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波司登飞跃珠峰：从物理巅峰到人生高光，8848时刻铸就品牌精神高峰

高端羽绒服市场长期被国际大牌垄断，国产高端羽绒服面临“技术参数堆砌易，情感价值共鸣难”的困境。波司登登峰系列作为品牌科技旗舰，定价万元级却需突破“极致保暖=极限环境”的窄众认知，在与“加拿大鹅”“盟可睐”等国际品牌的竞争中建立差异化心智。恰逢登山运动员李生涛（@拉萨木子）再度征战珠峰的契机，波司登以“活出生命的8848时刻”为核心创意，将珠峰8848米的物理高度转化为普通人“人生高光时刻”的精神符
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波司登×哈尔滨： “好暖”IP撬动城市文旅与品牌双赢

在体验经济与文旅消费全面爆发的宏观背景下，城市IP正成为品牌打破流量瓶颈、实现心智越级的超级杠杆。本报告立足全球顶级智库的商业分析框架，对《波司登×哈尔滨：“好暖”IP撬动城市文旅与品牌双赢》案例进行深度拆解。该案例成功将实体产品的物理属性与顶流城市的时代情绪相熔铸，开创了“品牌即文旅，文旅即品牌”的融合营销新范式，为服装赛道的场景化破局提供了教科书级别的战略参考。
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飞鹤用脑破局：冰雪营销锚定脑发育赛道，小红书实现高净值宝妈心智突围

少子化背景下的奶粉行业陷入“自护力”赛道的红海竞争，飞鹤逆势开辟脑发育全新赛道，提出“聪明宝宝喝飞鹤”的核心主张，却面临赛道认知弱、预算不占优、功效难具象化的多重挑战。恰逢飞鹤成为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，飞鹤携手小红书借势冰雪经济热潮，以“冰雪聪明”为创意核心，将脑发育功效与冰雪场景深度绑定，打造“日常精准种草+平台S+事件引爆+线上线下联动”的全链路营销体系。本次营销跳出传统奶粉功效传
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顶级品牌为何纷纷投身“杂志”复兴？叙事自主、内容复利与文化资产

这绝非简单的文艺复兴，不是对传统纸媒黄金时代的一厢情愿的怀旧，而是一场深刻的品牌进化。
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飞鹤携手优酷热剧“五连爆”，品牌资产长效增长

奶粉行业竞争进入白热化，大剧营销已成为母婴品牌触达年轻妈妈的核心阵地。飞鹤作为连续 5 年销量第一的国民奶粉品牌，携手优酷独家战略合作。
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趣多多「有豆就是好曲奇」“豆”破职场困局社会化营销战役

零食品牌年轻化竞争已进入情绪共鸣时代，职场场景成为年轻群体最高频、强共鸣的消费切口。趣多多以 “多加 30% 巧克力豆” 为核心产品差异，绑定脱口秀热度，创造「豆心眼」全新社交 IP，用 “有豆 = 有梗、有底气、有松弛感” 的强关联。
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人间烟火一起牛！牛栏山开辟餐酒融合发展新路径

白酒行业进入存量竞争时代，传统光瓶酒品牌面临年轻化不足、场景固化、渠道动能减弱等多重压力。牛栏山依托阿里生态（高德 + 饿了么 + 优酷），升级打造“金标牛烟火气餐厅榜”。
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爱在心相印 520品牌日营销

生活用纸行业步入品质化、细分化、品牌化升级新阶段，消费者从 “能用” 转向 “用好”，从功能消费升级为情感与价值消费。心相印作为行业龙头，通过分众梯媒引爆 + 代言人势能 + 线上全媒体矩阵，完成从 “行业引领者” 到 “行业领导者” 的身份跨越，实现品牌声量、用户好感、全渠道销量的全面领跑。
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胡姬花“反压榨”情感营销引爆市场

花生油行业同质化严重，多数品牌聚焦工艺、香味、原料宣传，陷入价格与渠道内卷。胡姬花以非遗古法小榨为核心差异，跳出产品层面竞争，实现品牌心智与销量双重爆发，成为快消食品行业情感定位 + 场景破圈的标杆。
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洋河·梦之蓝M6+-梦的种子

白酒品牌与航天 IP 的长期合作，已进入审美疲劳与单向输出的瓶颈期。如何突破惯性认知、实现双向互动、完成破圈传播，成为高端白酒文化营销的核心考题。
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CNY整合营销【用AI加吉，共度吉祥年】

春节营销已进入同质化红海，传统年味、团圆、祝福的叙事模式难以打动年轻一代。Z 世代成为年货主理人，AI 成为新年俗，赛博春节、数字庙会、AI 拜年成为新潮流。
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伊利×百度养生唠叨粉碎机

在信息碎片化、谣言自媒体化的时代，乳制品行业长期被各类养生伪科学包围，牛奶谣言反复冲击消费者认知。伊利联合百度凭借大模型 AI 能力，创新打造“养生唠叨粉碎机”，以科技破局谣言，用权威消解误解，用趣味化解家庭代际沟通矛盾，开创快消品牌AI + 知识科普 + 情感沟通的全新范式。
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花王乐而雅：从内容到触点，抖音“星+N”多维组合助力传播质效

在抖音全域经营成为品牌标配的今天，女性护理行业面临流量成本攀升、人群同质化、内容内卷、品效脱节等多重困境。花王乐而雅打造“星 + N” 全链路营销模型，以达人（星）为核心，实现小预算撬动大增长，成功突围国货包围。
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外卖加金果 - 佳沛助力打造更健康的办公环境

外卖已成为都市职场人的主流就餐方式，但高油高盐、果蔬缺失、营养失衡问题日益突出。在全民健康意识觉醒与线上消费普及的双重趋势下，佳沛跳出传统水果零售逻辑，深度绑定外卖场景 + 职场健康。
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海尔: 信息平权时代的活人感社交

在信息平权时代，品牌与用户的关系正在被彻底重构：权威让位于真诚，说教让位于倾听，官方叙事让位于活人感沟通。当海尔高管周云杰因两会同框意外走红全网，海尔没有浪费这波 “泼天流量”，而是以真诚、听劝、玩梗、共创的姿态，开启中国制造业高管 IP 3.0 时代，打造 “信息平权、情感平等、内容共创” 的活人感社交。
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益达自在剧场：嚼出自在好状态

传统口香糖市场持续下滑，品类功能被替代、用户习惯转移、消费场景萎缩，行业亟需破局。与此同时，以快手为核心的短视频短剧崛起，成为蓝领群体最主流的放松方式。益达精准抓住4 亿蓝领的情绪解压需求，以 “嚼出自在好状态” 为核心主张，在快手首创“益达自在剧场”，用短剧解锁、情绪解压、场景原生植入的创新模式，重新定义口香糖的情感价值与使用场景。
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英式慢游，自然出格：Burberry x 小红书，以奢享体验构建社区共鸣

奢侈品营销正从符号炫耀转向文化共鸣与情绪价值竞争。在本土营销趋同、高端用户注意力稀缺的环境下，Burberry 携手小红书打造行业首个奢品长线 IP，以 “英式慢游，自然出格” 为核心，将百年英伦基因、功能性守护 DNA、都市疗愈趋势与双城沉浸式体验深度融合。
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Play is Right, You are Perfect

中国游戏市场正经历结构性升级，主机游戏从小众圈层迈向主流视野，Z 世代成为定义游戏文化的核心力量。
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美的美美生活奇妙夜：脱口秀文化的跨次元碰撞

家电行业的营销竞争已从传统的价格战、促销战升级为内容战、情感战，年轻消费群体成为品牌争夺的核心阵地，而传统电商促销的同质化打法已难以引发用户共鸣。
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京东运动×快手《冠军观赛团》体育营销

体育赛事已成为品牌营销的黄金赛道，而奥运会作为顶级体育 IP，更是品牌实现声量爆发与销量转化的重要契机。