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报告
【钱钱品牌局】冰淇淋品牌大洗牌:哈根达斯输了,梦龙凭什么稳坐王座,野人又靠什么“偷袭”成功?
品牌营销
Givenchy早餐/Fendi奶茶/Prada菜场/Loewe单车:奢侈品“下凡”得与失
品牌营销
Lululemon:一条瑜伽裤织出的千亿美元运动信仰分发系统——社区复利、品类扩张与增长边界的三重博弈
品牌营销
Uniqlo:不卖流行而卖确定性的「日常服饰基础设施」
品牌营销
Amazon(亚马逊)媒体平台能力解析报告
品牌营销
ESPN媒体平台能力解析报告
品牌营销
Lowe's:当市场第一已经固化,第二名如何用"精算型收缩"重建战争空间
品牌营销
OUTFRONT Media 媒体平台能力解析报告
品牌营销
从巴黎马具作坊到全球市值之王:Hermès的189年稀缺性增长法则与
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Walmart:消费确定性基础设施的万亿重构
品牌营销
会员费即护城河:Costco如何用「反广告」策略构建全球最大零售订阅帝国
品牌营销
药王易主、专利悬崖、千亿混战?后司美格鲁肽时代 中国创新药市场10大变局
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.157】别只会卷流量了!拆解麦当劳/亨氏/世界黄金协会 “破圈增长密码”
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.155】市场难做 团队乏力 投入产出不成正比?2026 实战指南:营销人必练的5项破局能力
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.159】癫狂或远见?深度拆解追觅“全员自媒体”背后的流量赌局与增长悖论
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.158】从M360奖洞见2026品牌增长新范式:AI 落地、心智回归、全球化突围
品牌营销
McDonald's:你以为它卖的是汉堡,其实它运营的是全球消费者的
品牌营销
深度拆解清洁电器品牌三强:追觅奇袭、科沃斯守城、石头冲锋 谁能赢到最后?
品牌营销
SHEIN 媒体平台能力解析报告
品牌营销
三星家电退出中国大陆市场:一个时代的终结与中国家电行业的10个未来洞察
所有品牌营销
品牌营销
【钱钱品牌局】冰淇淋品牌大洗牌:哈根达斯输了,梦龙凭什么稳坐王座,野人又靠什么“偷袭”成功?
这不是一场简单的口味战争,也不是谁钱多谁就能赢的资本游戏。这背后,是三种完全不同的品牌逻辑在交锋。
品牌营销
Givenchy早餐/Fendi奶茶/Prada菜场/Loewe单车:奢侈品“下凡”得与失
这个转变背后,隐藏着奢侈品牌深刻的生存焦虑、中国市场独特的演化逻辑,以及消费主义时代最新的权力游戏。
品牌营销
Lululemon:一条瑜伽裤织出的千亿美元运动信仰分发系统——社区复利、品类扩张与增长边界的三重博弈
Lululemon正在从"瑜伽裤品类的心智收费站"向"全品类运动生活方式平台"跃迁。这个跃迁如果成功,将打开200亿美元以上的营收天花板;如果失败,品牌稀释与竞争侵蚀将同时发生。
品牌营销
Uniqlo:不卖流行而卖确定性的「日常服饰基础设施」
Uniqlo 不是一家单纯的服装零售商,而是一套以「面料科学 + 全球供应链协同 + 门店体验资产化」为三角支柱的日常生活基础设施增长系统。
品牌营销
Amazon(亚马逊)媒体平台能力解析报告
Amazon是全球唯一一个将"搜索意图-内容影响-即时交易-物流履约-售后数据"全链路闭环在同一生态系统内的媒体平台。它表面上卖商品,实际上卖的是消费注意力的确定性——以及将确定性转化为交易的基础设施服务。在2025-2026年的媒体基础设施重构中,Amazon正从"货架电商"向"AI对话电商"惊险一跃,其成败将决定全球品牌主在未来五年的流量分配底层逻辑。
品牌营销
ESPN媒体平台能力解析报告
ESPN是全球体育媒体领域最后的"有线电缆印钞机",但在流媒体转型与AI重构内容消费的双重挤压下,它正从"体育内容的垄断者"蜕变为"体育生态的守门人"——未来三年,决定其生死的不是能否守住NFL版权,而是能否将46年积累的体育叙事权威转化为数字化时代的"情绪基础设施"。
品牌营销
Lowe's:当市场第一已经固化,第二名如何用"精算型收缩"重建战争空间
Lowe's不是一家家居装修零售商,而是一套“在头部效应庞断后为中等规模玩家留下的精算型生存操作系统”——它的目标不是赢得每一场战争,而是确保自己永远有一块可以赚钱的战场。
品牌营销
OUTFRONT Media 媒体平台能力解析报告
OUTFRONT Media是美国城市物理空间的“数字化土地主”,以“IRL(In-Real-Life)营销”重新定义户外媒体价值,在程序化DOOH时代占据核心卡位,但高杠杆与MTA交通特许权成本构成其最大隐忧。
品牌营销
从巴黎马具作坊到全球市值之王:Hermès的189年稀缺性增长法则与
Hermès用189年证明了一个被现代商业遗忘的真理:当你敢于拒绝大多数人的时候,你反而能赢得最有价值的那一小部分人——而且他们会为你的拒绝支付溢价。
品牌营销
Walmart:消费确定性基础设施的万亿重构
Walmart用七十多年证明了一个简单却极难的道理:当你把"省钱"从一种商业策略升级为一种消费信仰,把"低价"从一个价格标签转化为一种社会基础设施,你就从一家零售商进化为了一个无法被复制的消费确定性操作系统。
品牌营销
会员费即护城河:Costco如何用「反广告」策略构建全球最大零售订阅帝国
Costco不是一家超市公司,也不是一家批发公司。Costco的本质,是一家消费确定性基础设施运营商——它通过会员费机制,在全球中产家庭中建立了一种近乎垄断的「年度消费契约」,然后以极致的效率运营和极低的心理交易成本,将这份契约转化为年复一年的现金流复利。
品牌营销
药王易主、专利悬崖、千亿混战?后司美格鲁肽时代 中国创新药市场10大变局
本文将深入剖析后司美格鲁肽时代中国创新药市场的十大变革趋势,为理解这一历史性转折期的市场演变提供全景式洞察。
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.157】别只会卷流量了!拆解麦当劳/亨氏/世界黄金协会 “破圈增长密码”
在消费需求升级、技术快速迭代的今天,品牌增长的关键的在于精准洞察、创新破局与体系化赋能,而案例实践与专业工具的结合,正是品牌实现长效增长的核心抓手。
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.155】市场难做 团队乏力 投入产出不成正比?2026 实战指南:营销人必练的5项破局能力
越是低谷期,越能凸显核心能力的价值;越是不确定性,越需要清晰的作战路径。
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.159】癫狂或远见?深度拆解追觅“全员自媒体”背后的流量赌局与增长悖论
这一系列操作,让旁观者要么视为笑谈,封其为“碰瓷狂魔”;要么深究其里,感叹这或许是一场史无前例的“企业媒介化”实验。
品牌营销
【钱钱品牌局 Vol.158】从M360奖洞见2026品牌增长新范式:AI 落地、心智回归、全球化突围
流量红利见顶、媒介环境剧变、AI 全面渗透、全球竞争重构,2026 年的中国品牌营销与增长,正站在从流量驱动到品牌驱动、从本土深耕到全球布局、从单点创新到系统增长的关键转折点。
品牌营销
McDonald's:你以为它卖的是汉堡,其实它运营的是全球消费者的
McDonald's用70年时间做对了三件事:把"不确定性"变成"确定性",把"交易关系"变成"用户资产",把"餐饮门店"变成"数据驱动的消费基础设施"——它不是卖汉堡的,是在全球消费者心智上收取"一致性税"的。
品牌营销
深度拆解清洁电器品牌三强:追觅奇袭、科沃斯守城、石头冲锋 谁能赢到最后?
从财务、业务、区域、战略、营销、媒介、用户增长及困境诊断等维度,逐一拆解这三家头部玩家的内在逻辑,并在此基础上对2026至2027年的行业走向做出预判。
品牌营销
SHEIN 媒体平台能力解析报告
SHEIN以"小单快反"的供应链革命起家,凭借日均上新数千款的恐怖效率和对TikTok/Instagram流量的极致捕获,在2020-2024年间从南京一间小办公室膨胀为全球最大快时尚电商平台。然而到2025-2026年,它正从"增长神话"蜕变为"转型样本".
品牌营销
三星家电退出中国大陆市场:一个时代的终结与中国家电行业的10个未来洞察
从这场标志性退出中提炼出十个反直觉、前瞻性的洞察,重新勾勒中国家电市场下一个十年的真实轮廓。
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