媒介360企业版

品牌营销
西贝换装“草原风”LOGO及广告语：形象重塑能否挽回消费者信任？

这一变化在消费者中引发不小震动。有人觉得“清新自然”，也有人直言“失去了西贝的特色”。
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2026春夏时装周Chanel的转型：当稳健不再安全，品牌如何用“真实”赢回人心？

2025年，全球奢侈品行业进入了一个微妙的周期。宏观经济承压、消费者行为趋于理性，加之Z世代对“可持续”、“真实性”的追求，让传统奢华品牌面临前所未有的挑战。在这样的背景下，全球顶级奢侈品牌 Chanel 的一举一动都备受瞩目。继品牌传奇人物卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）之后，品牌创意总监的交替，无疑为 Chanel 的未来投下了一枚重磅炸弹。特别是Matthieu Blazy的
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【钱钱品牌局】对话传立媒体王开元：媒介投资是需要战略眼光和系统思维的复杂工程

在营销生态日益复杂的今天，品牌方面临着前所未有的挑战：预算缩减，但ROI要求更高；媒介触点无限增长，但整合难度加大；内容数量级爆炸，但难以影响心智……在这个背景下，媒介投资是一项更加需要战略眼光、系统思维和专业能力的复杂工程。
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“娃小宗”取代“娃哈哈”？宗馥莉掌舵国民品牌转型胜算如何

一份看似普通的内部通知文件，在中国饮料行业掀起了滔天巨浪。承载三代中国人集体记忆的“娃哈哈”品牌，可能即将完成其历史使命，从亿万消费者的视野中逐渐淡出。
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西贝/始祖鸟品牌人设崩塌：傲慢的“登味营销”为何引发全民声讨？

商业的本质不是教育消费者，而是理解消费者。当品牌沉浸在自我设定的完美逻辑中，对消费者的愤怒充耳不闻时，危机已然降临。
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星巴克关闭数百家门店裁员近千咖啡市场品牌格局如何深度重构？

2025年初，星巴克宣布了一项耗资10亿美元的重组计划，在北美市场关闭数百家门店并裁减约900个工作岗位。这已是首席执行官倪睿安上任一年来的第二轮裁员。与此同时，中国市场传出星巴克计划出售70%股权，仅保留约30%股份的消息。
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“危机公关反面教材” ：西贝应该如何正确接住 “泼天流量”？

2025 年 9 月，罗永浩对西贝预制菜的公开质疑，如同投入湖面的巨石，引发餐饮行业舆论海啸。这场持续半月的风波，不仅让西贝的品牌信任度遭遇重创，更撕开了餐饮品牌在工业化扩张中的痛点。
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鸡排哥“泼天流量”爆火：6元鸡排600元情绪价值带给“西贝们”哪些启示？

“鸡排免费，塑料袋6元，如果你的袋子被风吹走，那么我将不会承认收了你的钱。”江西景德镇街头，一位戴着透明口罩的摊主一边翻动油锅里的鸡排，一边对着排队的顾客脱口而出。几天内，这位被称为“鸡排哥”的李俊永，抖音账号涨粉超30万，顾客宁愿排队三小时也要品尝他的鸡排。
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卖不完的月饼都去哪儿了？月饼经济学：一场60天的季节性盛宴与资源博弈

中秋佳节余韵未消，琳琅满目的月饼却已从商场货架上“一夜消失”。前一天还标价上百元的礼盒，转眼贴上“买一送一”的标签；散装月饼按斤甩卖，单价甚至跌破一元。
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始祖鸟 vs Patagonia：“超级网红品牌”vs“地球上最酷公司” 为何走向两极？

这场耗资千万的品牌营销活动迅速引发舆论海啸，被批评为“地球的带状疱疹”，植物学家担忧高原生态遭受不可逆破坏，户外爱好者则感到被信赖的品牌彻底背叛。
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灾难级公关 37年品牌信誉瞬间崩塌：西贝还能从“全线溃败”到“逆风翻盘”吗？

当信任被打碎后，一片片重新捡起来，虽然艰难，但却是重生的唯一途径。这场危机最终将如何收场，不仅关系到西贝的品牌命运，也将为中国餐饮行业的转型发展提供重要启示。
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CMO角色的深刻变革：如何跨界跃迁？

这些跨界高管变动背后，反映的是CMO角色的深刻变革。当今的CMO不再是那个只关心广告和宣传的营销负责人，而需要具备商业战略、用户洞察、技术理解和全球化视野的多维度能力。
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联合利华宝洁欧莱雅：国际快消巨头裁员潮背后转型困境与破局之道

这些曾经定义现代消费主义的公司，正面临自成立以来最深刻的身份危机和模式重构。
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泡泡玛特上半年营收增逾2倍：潮玩经济狂飙背后有哪些情绪密码与隐忧？

如此惊人的增长曲线背后，隐藏着怎样的商业逻辑？本文将从Z世代情感需求出发，深入剖析泡泡玛特如何通过IP矩阵构建、稀缺性营销、全渠道触达和全球化布局，撬动千亿规模的"情绪经济"市场，并展望这一商业模式的可持续性与未来挑战。
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星巴克哈根达斯迪卡侬：国际品牌接连“卖身”背后价值重估与破局出路

这些曾经在中国市场叱咤风云的国际巨头，为何在鼎盛时期选择"卖身"？这背后折射出中国消费市场怎样深刻的格局重构？跨国品牌又该如何在新的市场环境中重获竞争力？本文将深入剖析这一现象背后的多重动因，揭示中国消费市场的新规则，并探讨国际品牌未来可能的出路。
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食品饮料品牌如何跳出“降价找死不降价等死”困境？

当消费者对微小价格变动都异常敏感，当市场饱和与同质化竞争愈演愈烈，食品饮料品牌如何跳出"降价找死，不降价等死"的两难境地？本文将深度剖析康师傅案例背后的行业困局，探索差异化竞争、价值重构与战略转型的破局路径，为行业提供有益思考。
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宝洁欧莱雅雅诗兰黛：美妆巨头高管集体“大换血” 洗牌背后的市场格局重塑

本文将深入分析高管变阵背后的深层原因，剖析美妆市场正在发生的格局演变，并前瞻性地预测未来美妆行业的发展趋势。
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即时零售平台缘何争抢体育代言人？

体育明星以其独特的公众形象、专业精神与广泛号召力，正成为即时零售平台抢占用户心智的"秘密武器"。本文将深入剖析这一现象背后的商业逻辑、消费者心理变化及行业发展趋势，揭示即时零售平台与体育明星"联姻"的深层动因与未来走向。
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可口可乐&百事宣布将更改配方饮料品牌“护城河”到底是什么？

本文将深入剖析配方变更背后的多重动因，系统梳理饮品行业核心竞争力的历史演变，展望未来饮料市场的创新方向与竞争格局。
品牌营销
星巴克免费“自习室”背后的咖啡战局：2025年品牌增长的新逻辑与旧边界

本文将从星巴克自习室模式的商业逻辑、中国咖啡市场格局演变、消费者行为变迁、行业竞争策略转型以及未来发展趋势五个维度，深度剖析2025年咖啡品牌如何在激烈竞争中开辟新战场。