媒介360企业版

品牌营销
跳出“自我视角”陷阱：用户洞察如何成为品牌破局增长的核心引擎？

唯有跳出 “自我视角”，以科学、系统的方式捕捉用户真实需求，才能在时代变革中持续占据主动。
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年轻人争当“主理人”：沙县小吃凭什么成年轻人时尚消费“新宠”？

曾经因“便宜大碗”深入人心的沙县小吃，如今以“减脂健身餐”的新身份在社交平台翻红。这家国民小吃已成为年轻人的新型健身食堂。
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食品巨头也顶不住了？雀巢裁员1.6万人背后的集体焦虑与市场变局

雀巢的困境不是孤例，而是整个食品饮料行业面临的共同挑战。随着全球经济增长放缓，消费者收紧钱袋，食品巨头们不得不重新审视自己的成本结构。
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2025维密大秀“众神回归”引爆全网：品牌如何打造现象级IP？

维密大秀这一IP历经停办、质疑与转型后，依然能掀起全球热潮，其背后的运营策略值得深度剖析。
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新消费退潮后的“幸存者游戏”：可持续增长品牌的深度解码

当资本的潮水呼啸而退，我们方才看清谁在裸泳，而谁，早已筑起了深深的护城河。
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库克中国直播带货首秀现身LABUBU巡展：2025手机品牌营销游戏规则如何改写？

库克此次抖音直播远非一次简单的营销活动，而是苹果在中国市场面临严峻挑战后做出的战略性选择。
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西贝换装“草原风”LOGO及广告语：形象重塑能否挽回消费者信任？

这一变化在消费者中引发不小震动。有人觉得“清新自然”，也有人直言“失去了西贝的特色”。
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2026春夏时装周Chanel的转型：当稳健不再安全，品牌如何用“真实”赢回人心？

2025年，全球奢侈品行业进入了一个微妙的周期。宏观经济承压、消费者行为趋于理性，加之Z世代对“可持续”、“真实性”的追求，让传统奢华品牌面临前所未有的挑战。在这样的背景下，全球顶级奢侈品牌 Chanel 的一举一动都备受瞩目。继品牌传奇人物卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）之后，品牌创意总监的交替，无疑为 Chanel 的未来投下了一枚重磅炸弹。特别是Matthieu Blazy的
品牌营销
【钱钱品牌局】对话传立媒体王开元：媒介投资是需要战略眼光和系统思维的复杂工程

在营销生态日益复杂的今天，品牌方面临着前所未有的挑战：预算缩减，但ROI要求更高；媒介触点无限增长，但整合难度加大；内容数量级爆炸，但难以影响心智……在这个背景下，媒介投资是一项更加需要战略眼光、系统思维和专业能力的复杂工程。
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“娃小宗”取代“娃哈哈”？宗馥莉掌舵国民品牌转型胜算如何

一份看似普通的内部通知文件，在中国饮料行业掀起了滔天巨浪。承载三代中国人集体记忆的“娃哈哈”品牌，可能即将完成其历史使命，从亿万消费者的视野中逐渐淡出。
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西贝/始祖鸟品牌人设崩塌：傲慢的“登味营销”为何引发全民声讨？

商业的本质不是教育消费者，而是理解消费者。当品牌沉浸在自我设定的完美逻辑中，对消费者的愤怒充耳不闻时，危机已然降临。
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星巴克关闭数百家门店裁员近千咖啡市场品牌格局如何深度重构？

2025年初，星巴克宣布了一项耗资10亿美元的重组计划，在北美市场关闭数百家门店并裁减约900个工作岗位。这已是首席执行官倪睿安上任一年来的第二轮裁员。与此同时，中国市场传出星巴克计划出售70%股权，仅保留约30%股份的消息。
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“危机公关反面教材” ：西贝应该如何正确接住 “泼天流量”？

2025 年 9 月，罗永浩对西贝预制菜的公开质疑，如同投入湖面的巨石，引发餐饮行业舆论海啸。这场持续半月的风波，不仅让西贝的品牌信任度遭遇重创，更撕开了餐饮品牌在工业化扩张中的痛点。
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鸡排哥“泼天流量”爆火：6元鸡排600元情绪价值带给“西贝们”哪些启示？

“鸡排免费，塑料袋6元，如果你的袋子被风吹走，那么我将不会承认收了你的钱。”江西景德镇街头，一位戴着透明口罩的摊主一边翻动油锅里的鸡排，一边对着排队的顾客脱口而出。几天内，这位被称为“鸡排哥”的李俊永，抖音账号涨粉超30万，顾客宁愿排队三小时也要品尝他的鸡排。
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卖不完的月饼都去哪儿了？月饼经济学：一场60天的季节性盛宴与资源博弈

中秋佳节余韵未消，琳琅满目的月饼却已从商场货架上“一夜消失”。前一天还标价上百元的礼盒，转眼贴上“买一送一”的标签；散装月饼按斤甩卖，单价甚至跌破一元。
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始祖鸟 vs Patagonia：“超级网红品牌”vs“地球上最酷公司” 为何走向两极？

这场耗资千万的品牌营销活动迅速引发舆论海啸，被批评为“地球的带状疱疹”，植物学家担忧高原生态遭受不可逆破坏，户外爱好者则感到被信赖的品牌彻底背叛。
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灾难级公关 37年品牌信誉瞬间崩塌：西贝还能从“全线溃败”到“逆风翻盘”吗？

当信任被打碎后，一片片重新捡起来，虽然艰难，但却是重生的唯一途径。这场危机最终将如何收场，不仅关系到西贝的品牌命运，也将为中国餐饮行业的转型发展提供重要启示。
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CMO角色的深刻变革：如何跨界跃迁？

这些跨界高管变动背后，反映的是CMO角色的深刻变革。当今的CMO不再是那个只关心广告和宣传的营销负责人，而需要具备商业战略、用户洞察、技术理解和全球化视野的多维度能力。
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联合利华宝洁欧莱雅：国际快消巨头裁员潮背后转型困境与破局之道

这些曾经定义现代消费主义的公司，正面临自成立以来最深刻的身份危机和模式重构。
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泡泡玛特上半年营收增逾2倍：潮玩经济狂飙背后有哪些情绪密码与隐忧？

如此惊人的增长曲线背后，隐藏着怎样的商业逻辑？本文将从Z世代情感需求出发，深入剖析泡泡玛特如何通过IP矩阵构建、稀缺性营销、全渠道触达和全球化布局，撬动千亿规模的"情绪经济"市场，并展望这一商业模式的可持续性与未来挑战。