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爆火的尽头是人的情绪！SBTI刷屏启示录 10个关键洞察如何制造下一个爆款？

拆解SBTI背后的刷屏密码，回答一个本质问题：如何制造下一个刷屏级营销？
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为什么说未来企业的核心竞争力，是有一个“强内容部门”？内容驱动增长的10个底层逻辑

内容部门之所以能成为中枢，是因为它们掌握了对“人”的理解、对“场”的构建、以及对“货”的重塑能力。
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库迪咖啡×《哪吒2》：“非盲盒”破局IP联名，点燃Z世代消费热情

IP联名已成新消费品牌破圈的核心手段，但市场深陷“盲盒套路”同质化困境，Z世代对“抽不到心仪周边”的抱怨日益加剧。库迪咖啡精准捕捉这一痛点，借势现象级国漫IP《哪吒2》的三昧真火，以“非盲盒、免抽即得”的真诚模式重构IP联名逻辑，通过“情绪共鸣+圈层渗透+全域传播”的组合拳，不仅实现品牌声量与销量的双重爆发，更建立了“懂用户、有温度”的品牌形象，为新消费品牌IP联名营销提供了差异化破局范本。
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从地标到地标：广汽宠粉嘉年华的城市营销新范式

在汽车行业竞争白热化、用户体验需求升级的当下，城市地标已成为品牌链接地域文化、触达多元消费群体的核心载体，单纯的产品展示已无法满足消费者对体验感、社交性与文化共鸣的多重需求。
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万宁：数字化精准破局，重塑港澳旅游零售新心智

后疫情时代港澳旅游市场逐步复苏，但线下零售行业面临多重冲击：电商跨境平台与新兴渠道分流流量，同业竞争加剧挤压市场空间，加之汇率波动导致消费优惠力度减弱，传统零售品牌转型压力凸显。万宁作为亚洲零售巨头牛奶公司旗下的健与美连锁品牌，凭借50年权威口碑与港澳300家门店的布局，以春节营销为契机，通过“数字化精准触达+场景深度绑定+优惠力度强化”的组合策略，成功将品牌与港澳旅游购物场景强绑定，为线下零售品
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长安中东三十年 : 让世界看见中国智造

在汽车产业全球化浪潮与 “一带一路” 倡议深度融合的时代背景下，中国汽车品牌正从 “产品出海” 向 “品牌出海”“文化出海” 进阶，中东非市场作为全球汽车消费的重要增长极，成为中国车企全球化布局的关键阵地。
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亚马逊广告「水手计划」第四季：纪实叙事赋能出海，构建品牌全球化增长新生态

在全球贸易竞争加剧、出海品牌需求多元化的背景下，跨境广告服务市场迎来激烈角逐，品牌不仅需争夺市场份额，更需以创新服务与深度情感连接赢得客户信任。亚马逊广告作为跨境广告领域的核心玩家，凭借庞大的消费者数据与全链路服务能力，持续深耕中国出海市场。「水手计划」第四季以纪实短片为核心载体，突破传统行业与地域局限，通过真实记录中国品牌全球化征程，既强化了品牌专业背书，又深化了与出海企业的情感共鸣，成为出海营
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种草-私域-直播全链协同助力贝亲新品高点爆发

在母婴消费市场精细化、私域流量价值深度释放的营销新周期，品牌新品传播正从单一渠道曝光转向全链路品效协同。当种草内容的心智影响、私域用户的精准运营与直播场景的即时转化形成闭环，母婴品牌得以突破传统联名新品的传播瓶颈。
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世界黄金协会×B站知识区：硬核科普破圈，重塑黄金投资年轻化认知

全球经济局势波动背景下，黄金作为传统避险资产的关注度持续攀升，但黄金投资知识专业性强、内容枯燥，年轻群体认知门槛高，市场缺乏适配年轻人的科普形式。世界黄金协会精准捕捉这一痛点，携手B站知识区打造“黄金·全球性资产”主题营销，打破传统金融科普的刻板框架，通过UP主趣味化解读、互动话题造势、全域资源曝光，将硬核黄金知识转化为年轻人喜闻乐见的爆款内容，成功实现品牌破圈与黄金投资认知的年轻化渗透。
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灵感—共创—断货：世界影像品牌回归的增长三级跳

影石Insta360作为全球领先的智能影像品牌，在海外市场长期占据领先地位。然而，当品牌将爆款产品重新推向中国市场时，却面临品牌认知错位、场景局限与竞争格局激烈等多重挑战。
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M&M’s 紫豆登场：潮流圈层破局，解锁青年营销新范式

在消费升级与价值观多元化的当下，Z世代更倾向于选择与自身价值观共鸣的品牌，但包容性、自我表达等主题在国内市场面临文化观念与内容监管的双重约束。M&M’s 作为拥有深厚品牌资产的经典糖果品牌，十年间首次推出全新代言角色紫豆，以“自我接纳、打破壁垒”为核心主张，亟需在规避敏感点的同时，与年轻消费者建立深度情感连接。通过深度绑定Bilibili World（BW）潮流盛会，M&M’s 创新打造“圈层渗透
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欢网X支付宝双屏联动葵花药业多品线策略营销

在当前数字化转型的深水区，传统医药保健行业的营销正面临着“获客成本飙升”与“流量转化割裂”的双重结构性阵痛。消费者注意力的极度碎片化，使得单一维度的渠道投放逐渐失效。
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雀巢8次方：MBTI赋能“社交货币”，解锁冰淇淋生意增长新范式

在砖型冰淇淋赛道竞争白热化的背景下，雀巢8次方凭借“高颜值+好口味”已站稳品类TOP1，但产品“8粒独立小方块”的天然分享属性尚未被充分激活。Z世代以分享拓展社交关系、以MBTI寻求圈层认同的消费趋势，为品牌破局提供了全新机遇。雀巢8次方精准捕捉这一需求，以MBTI人格标签为核心，打造“人格缤纷盒”全新包装，通过“户外引爆+场景渗透+社交裂变”的全链路营销，将产品升级为年轻人的情感连接媒介，成功释
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外卖加金果佳沛助力打造更健康的办公环境

在当前“大健康”消费浪潮与都市高压快节奏生活的双重夹击下，都市白领陷入了“依赖外卖”与“营养焦虑”的结构性矛盾。对于生鲜水果品类而言，传统的“礼赠”或“家庭囤货”场景已触及增长天花板，如何切入高频的日常消费链路，成为品牌跨越周期的关键。
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蒙牛×《哪吒2》：精神共鸣驱动全域营销，实现品效增长双爆发

国漫IP已成为品牌年轻化破圈的核心载体，但IP联名市场竞争激烈，多数品牌陷入“流量嫁接”的浅层合作困境。蒙牛作为国民乳制品品牌，继《哪吒之魔童降世》后，再次携手续作《哪吒之魔童闹海》，以“天生要强”与“我命由我不由天”的精神内核共鸣为核心，创新打造“内容共创+全域饱和传播+产品深度融合”的全链路营销，成功从十余个合作品牌中脱颖而出，不仅带动春节期间销量大幅增长，更强化了品牌年轻化形象，为IP联名营
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米思米x百度-数字人大米姐 AI解密“米思米时间战略”

在传统的B2B工业品营销语境中，企业往往受限于“重参数、轻体验”的刻板模式，导致宏大的品牌战略难以在受众端产生具象的认知共鸣。当生成式AI浪潮席卷各行各业，如何利用前沿科技将抽象的商业战略转译为可感知的交互体验，成为了B2B企业品牌跃升的决胜点。
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Intel酷睿Ultra×大鹏：《拖更了贾侦探》——AIGC多结局短片引领AI PC营销破局

2024年AI PC成为PC行业核心新浪潮，但市场面临“概念认知大于实际感知”的普遍困境——消费者对AI PC的价值认知停留在表层，同质化传播加剧竞争难度。Intel酷睿Ultra作为AI PC领域的引领者，亟需打破传统营销框架，让用户直观感受本地AI应用的强大生产力。为此，Intel携手大鹏导演、演员贾冰，联合腾讯打造《拖更了贾侦探》AIGC多结局短片，以“AI共创内容+沉浸式互动”为核心，将产
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bbk!明堂耳坊传媒 ——懂AI 更懂营销，助力品牌增长的AI伙伴

在生成式人工智能（GenAI）重塑全球商业秩序的奇点时刻，传统营销服务商（Agency）正站在生死攸关的十字路口：是沦为底层工具的被动使用者，还是进化为驾驭算力的超级大脑？
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澜渟×小红书：看见「她」力量，重塑女性悦己健康新主张

产后盆底肌修复是近亿育龄女性的潜在需求，但该话题长期笼罩“羞耻感”“认知低”“信任难”的三重枷锁——用户因隐私顾虑不愿公开讨论，对家用修复仪器存在“智商税”质疑，且高客单价特性拉长决策周期。澜渟作为深耕产康领域十余年的品牌，携手小红书打破行业营销困局，以“人群精准破圈+内容情感共鸣+全域转化闭环”为核心，将医疗级产品转化为女性悦己生活方式的重要载体，不仅实现品牌声量与销量的双重爆发，更推动产后修复
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家乐3D易植贴，AI驱动营销创新突围

在当前快消品（尤其是调味品）赛道，品牌营销正陷入一场残酷的“资本消耗战”。当传统的高举高打、海量媒介采买模式面临边际收益递减的困境时，预算处于劣势的品牌如何破局？

拆解SBTI背后的刷屏密码，回答一个本质问题：如何制造下一个刷屏级营销？

内容部门之所以能成为中枢，是因为它们掌握了对“人”的理解、对“场”的构建、以及对“货”的重塑能力。

在汽车行业竞争白热化、用户体验需求升级的当下，城市地标已成为品牌链接地域文化、触达多元消费群体的核心载体，单纯的产品展示已无法满足消费者对体验感、社交性与文化共鸣的多重需求。

在汽车产业全球化浪潮与 “一带一路” 倡议深度融合的时代背景下，中国汽车品牌正从 “产品出海” 向 “品牌出海”“文化出海” 进阶，中东非市场作为全球汽车消费的重要增长极，成为中国车企全球化布局的关键阵地。

影石Insta360作为全球领先的智能影像品牌，在海外市场长期占据领先地位。然而，当品牌将爆款产品重新推向中国市场时，却面临品牌认知错位、场景局限与竞争格局激烈等多重挑战。

在当前数字化转型的深水区，传统医药保健行业的营销正面临着“获客成本飙升”与“流量转化割裂”的双重结构性阵痛。消费者注意力的极度碎片化，使得单一维度的渠道投放逐渐失效。

在生成式人工智能（GenAI）重塑全球商业秩序的奇点时刻，传统营销服务商（Agency）正站在生死攸关的十字路口：是沦为底层工具的被动使用者，还是进化为驾驭算力的超级大脑？

在当前快消品（尤其是调味品）赛道，品牌营销正陷入一场残酷的“资本消耗战”。当传统的高举高打、海量媒介采买模式面临边际收益递减的困境时，预算处于劣势的品牌如何破局？