一句 “我画地为牢啊，厉娜”，让一个沉寂多年的名字重新回到大众视野，也让鸭舌、小蛋糕、绿色毛毯等看似毫无关联的商品，突然成为全网寻找的对象。

这场意外爆火，正在演变成一次颇有代表性的商业营销事件。

绝味鸭脖的鸭舌被网友追着购买，部分门店出现断货；奈雪一款 9.8元的小蛋糕意外出圈，销量环比增长 220.63%；999感冒灵一条绿色毛毯成为热门商品，直播间观看人次一度超过 20万；袁记云饺借助节目消费场景，相关团购销量超过 7万单。

与此同时，华莱士、伊利、淘宝、名创优品、雅迪、劲仔、美的等品牌也迅速加入，围绕这句热梗展开创意传播。

有意思的是，这些品牌参与的是同一场热点，拿到的结果却完全不同。

有的品牌获得了社交曝光，有的品牌带动了商品销售，有的品牌借机完成了新品推广，还有的品牌直接把意外流量转化成了明星合作。

这场事件真正值得研究的，是品牌如何把一场偶然的全民讨论，变成一次真实的商业增长。

更值得注意的是，这次走红的很多商品，原本都没有为营销活动做特别准备。消费者先发现它们，品牌随后跟进，甚至出现了用户主动帮品牌寻找产品、认领品牌的情况。

当消费者开始主动寻找内容里的商品，品牌营销的机会就发生了变化。