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美团无人机X麦当劳88金粉节营销活动

在全球零售与本地生活服务步入深水区的当下，单纯的流量采买已难掩增长疲态，以底层基础设施革新驱动场景破局成为企业实现二次跃升的战略共识。当“低空经济”的科技浪潮与超级快消品牌的年度营销大事件相撞，营销的边界被彻底重构。
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石头科技洗衣机：「人感寻人」破局存量市场，从“清洁老钱”到“洗衣机新贵”的营销革命

中国洗衣机市场历经47年发展，已进入高度饱和的存量竞争阶段，百户保有量接近饱和，海尔、小天鹅等传统巨头占据核心心智，新品牌入局难度极大。石头科技作为深耕智能清洁赛道的科技品牌，跨界进军洗衣机领域，面临“后入局者”的天然劣势。凭借小红书“人感寻人”创新方法论，石头跳出传统行业人群定位框架，精准挖掘“小需求”背后的四类核心人群，通过“线上精细化种草+线下城市IP联动”的全链路营销，成功实现从“扫地机器
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满电出发，宁德时代携手咪咕共赴高能主场

在全球新能源汽车产业步入深度内卷与价格混战的下半场，作为整车核心部件的动力电池厂商，正面临着供应链利润挤压与终端品牌认知模糊的双重挑战。如何从“幕后英雄”走向“台前标杆”，成为供应链巨头破局的关键。
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美素佳儿「声动绘本·宝宝AI牧场奇旅」：AI赋能母婴互动，重构亲子营销新范式

科学育儿理念深入人心，当代父母既追求高效育儿工具，又渴望高质量亲子陪伴，儿童绘本与AI智能设备成为育儿场景的核心载体。美素佳儿在1.0 AI有声绘本成功基础上，洞察用户对沉浸感、个性化互动的进阶需求，携手小度升级推出「声动绘本·宝宝AI牧场奇旅」2.0版本。通过新增AI生图、AI作曲、陪伴式对话三大核心能力，将品牌IP与家庭场景深度融合，实现从“功能满足”到“情感陪伴”的跨越，不仅破解了母婴行业A
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百事可乐x萝卜快跑：把方向盘交给渴望

在人工智能与智慧出行加速落地的纪元，品牌营销的空间载体正经历着前所未有的重构。当自动驾驶技术（L4级）开始步入大众日常，无人车座舱逐渐演变为高潜力的“第三空间”，其所蕴含的商业变现与心智占领价值亟待挖掘。
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苏泊尔「吸管随享保温杯」：小红书冷启动破局，从0到1的长效ROI增长实践

新品冷启动是品牌营销的普遍难题，尤其在竞争激烈的家居百货赛道，0认知、0资产、0销量的“三无”新品往往面临“开局即滞销”的困境。苏泊尔「吸管随享保温杯」上市之初便深陷此局，却凭借“产品基建+人群精准+内容迭代+投放提效”的四维协同策略，在小红书平台实现从0到1的突破，不仅逆转冷启动颓势，更构建起“闭环成交+外溢转化”的双轮驱动增长模式，为快消新品的电商冷启动打造了可复制的标杆范式。
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王老吉个性化定制罐打造C2M数字经济新消费

在当前快消品市场流量红利见顶、产品功能内卷加剧的宏观语境下，传统企业面临着“品牌老化”与“增长触顶”的双重焦虑。如何唤醒品牌沉睡的文化资产，并借助数字化工具将其转化为实质的商业增量，成为业界探索的核心课题。
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世界黄金协会「黄金·全球性资产」：青年投资教育的破圈营销实践

全球政治经济环境动荡背景下，投资者信心下滑，储蓄意愿显著高于消费与投资意愿，黄金作为传统避险资产的价值再度凸显。但世界黄金协会长期聚焦成熟投资者群体，在年轻圈层的认知渗透与教育普及存在空白。恰逢“攒金豆”风潮在年轻群体中兴起，成为低门槛理财新选择，世界黄金协会顺势打造「黄金·全球性资产」青年教育营销，以B站为核心阵地，通过趣味化、场景化的知识传播，破解年轻人投资知识匮乏与黄金认知偏差的痛点，成功实
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绿箭x美团餐后场景营销：城市薄荷岛

在当前新消费浪潮的冲击下，传统快消品正面临着前所未有的“品类重塑”与“注意力争夺”危机。当产品的生物学功能属性逐渐被各类创新替代品稀释，品牌如何打破功能内卷，在真实的消费场域中重建情感与社交壁垒，成为企业破局的核心命题。
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快手电商《快手星光百货》：春节不打烊的内容电商创新突围实践

春节作为年度核心营销节点，电商平台竞争白热化，但消费场景同质化、物流停运、内容供给缺失等问题成为行业共性痛点。快手电商以2025春节为契机，打破传统电商直播“吆喝式售卖”框架，创新打造《快手星光百货》明星直播IP，通过“真乡好货+趣味内容+贴心服务”的组合拳，构建“站内爆发-圈层渗透-站外出圈”的全链路营销，成功强化“春节不打烊”的用户心智，为直播电商节日营销提供了差异化破局范本。
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杰士邦×小红书认真倾听女性的小抱怨，“套”住万千女性芳心

在全球消费市场步入精细化运营与存量博弈的当下，“她经济（She-Economy）”的内涵正在经历从“悦己消费”向“主导跨性别品类决策”的深层演进。对于传统两性健康/计生品牌而言，长期以来的“男性凝视”营销范式已触及增长天花板，甚至极易在平权意识觉醒的当下遭遇文化反噬。
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《张朝阳的物理课》：知识直播IP的创新构建与价值深耕实践

在泛娱乐内容占据主导的直播赛道，知识类直播因门槛高、受众窄、变现难等问题长期处于边缘地位。《张朝阳的物理课》跳出传统知识科普的刻板框架，以“硬核知识+人格化IP+场景化互动”为核心，将深奥的物理知识转化为大众可感知、可参与的直播内容，不仅填补了中文互联网物理科普领域的空白，更开创了知识类直播IP的可持续发展模式，成为媒介360奖内容创新-KOL类别的标杆案例，为知识付费与内容创新提供了全新思路。
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上海机场浦东2号航站楼行李提取处智能套装

在全球化流动性全面复苏的宏观语境下，国际大型航空枢纽不仅是物理空间的交通节点，更是汇聚全球高净值人群、展示品牌至高形象的“战略级商业阵地”。然而，传统的机场户外媒体往往面临形式单一、缺乏互动与沉浸感的瓶颈。
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Mercedes-AMG「极速流光」：艺术与竞技共生的品牌焕新实践

新能源汽车的加速崛起，让传统性能车品牌的核心优势面临冲击，Mercedes-AMG亟需在坚守赛道基因与历史传承的同时，注入未来科技感与潮流属性，吸引年轻高潜客群。2024年巴黎奥运会后，AMG借势后奥运热潮与上海艺术季双重契机，以“艺术+科技+竞技”为核心，打造「极速流光」营销IP，通过沉浸式艺术装置、跨场景内容传播与精准用户运营，打破传统汽车营销边界，既强化了品牌130年赛事传承的文化底蕴，又塑
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言之有「李」 ——对话当代青年，沟通真实自我

在注意力极度碎片化、微趋势（Micro-trends）瞬息万变的当下，服饰品牌的青年营销极易陷入“追逐流量而迷失品牌本色”的陷阱。面对精明且具有反叛精神的Z世代，品牌如何跨越浅层的视觉刺激，建立深度的文化认同？
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天猫×《墨雨云间》：爽剧番外营销撬动618品效增长的内容创新实践

618电商大促进入存量竞争时代，平台营销亟需跳出价格比拼的同质化困境，以内容创新实现用户心智占领与消费意愿激活。天猫2024年618携手S级爆款长剧《墨雨云间》，打破传统影视IP合作的简单曝光模式，创新打造“长剧冠名+衍生番外短剧+IP专属会场”的全链路营销体系，紧扣用户“追爽剧”的情感需求，实现从“内容场”到“生意场”的无缝衔接，让用户“看得爽”的同时带动“买更爽”的消费转化，为电商平台内容电商
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英特尔 | “一起AI在奥运”品牌营销项目

在全球顶级体育赛事的营销竞技场中，B2B科技巨头往往面临着“技术隐形”与“大众共鸣缺失”的双重困境。在2024年巴黎奥运会期间，英特尔中国以“一起AI在奥运”为主题，跳出了传统赞助商“贴标式”的营销窠臼。
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伊利奥运创举：非官方身份下的品牌赞助重塑实践

奥运赛事作为全球顶级体育IP，历来是品牌营销的核心战场，官方合作伙伴身份更是众多品牌角逐的焦点。2024年巴黎奥运会，伊利面临成立以来的重大营销挑战——首次错失奥运会官方合作伙伴身份，该核心权益被竞争对手蒙牛拿下。在此背景下，伊利摒弃传统硬广轰炸模式，以中国奥运代表团官方乳制品身份为核心依托，创新打造“伊利之队”营销IP，通过热点借势、情感共鸣、全域传播的组合策略，实现从“赛事赞助”到“用户共鸣”
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康师傅饮料革新B2B合作模式

在存量博弈的中国快消品市场中，品牌早已度过了单纯拼“铺货率”与“大曝光”的粗放阶段。当消费者的注意力被打碎，传统的B2B渠道拓展与C端营销往往形成相互割裂的孤岛。
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百事可乐×CCTV-6电影频道：2025春节「把乐带回家」——文化共鸣与场景绑定的内容创新实践

春节作为中华民族最核心的传统节日，历来是品牌营销的必争之地，但同质化竞争激烈，国际品牌如何深耕本土化、实现情感共鸣成为关键命题。百事可乐延续14年「把乐带回家」春节营销IP，携手CCTV-6电影频道，以500-1000万预算聚焦全国市场，重点深耕重庆战略市场，通过定制新春短片、沉浸式直播活动、全渠道传播矩阵，将品牌与重庆火锅等春节团圆场景深度绑定，实现国际品牌形象与本土文化、国家平台资源的创新融合

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在全球新能源汽车产业步入深度内卷与价格混战的下半场，作为整车核心部件的动力电池厂商，正面临着供应链利润挤压与终端品牌认知模糊的双重挑战。如何从“幕后英雄”走向“台前标杆”，成为供应链巨头破局的关键。

在注意力极度碎片化、微趋势（Micro-trends）瞬息万变的当下，服饰品牌的青年营销极易陷入“追逐流量而迷失品牌本色”的陷阱。面对精明且具有反叛精神的Z世代，品牌如何跨越浅层的视觉刺激，建立深度的文化认同？

在全球顶级体育赛事的营销竞技场中，B2B科技巨头往往面临着“技术隐形”与“大众共鸣缺失”的双重困境。在2024年巴黎奥运会期间，英特尔中国以“一起AI在奥运”为主题，跳出了传统赞助商“贴标式”的营销窠臼。

在存量博弈的中国快消品市场中，品牌早已度过了单纯拼“铺货率”与“大曝光”的粗放阶段。当消费者的注意力被打碎，传统的B2B渠道拓展与C端营销往往形成相互割裂的孤岛。