媒介360

CK定制化AI玩法，告别七夕传统营销，科技刺激销售增长

在全球化品牌深耕本土市场的进程中，传统的节日营销（如七夕）往往容易陷入“浪漫叙事同质化”的审美疲劳。面对追求个性表达与深度体验的Z世代，品牌如何打破单一的单向传播，将先锋科技与品牌资产深度融合，成为了破局的关键。

京东「跟着唐诡去西行」：IP衍生微综驱动的内容电商破局实践

在电商行业增长遇瓶颈、内容供给过剩的市场环境下，京东加码内容电商战略，亟需打破“自有内容从0到1易被淹没”的困境。依托超级IP的流量赋能成为破题关键——京东敏锐捕捉《唐朝诡事录之西行》的爆款热度，创新推出衍生微综艺《跟着唐诡去西行》，以“长IP借势+短综共创”的模式，将剧集流量、用户情绪与3C产品营销深度绑定，构建“内容种草-渠道导流-商业转化”的全链路闭环，不仅实现国庆双节促销目标，更沉淀了自有

伊利：过年搭子玩转年度国风悬疑IP

在当前高度内卷的品牌营销环境中，重大节点（如CNY春节）的营销极易陷入同质化泥沼。如何打破常规、以高势能IP撬动品牌增量，成为企业关注的核心命题。

街区情绪场景营销，助vivo新机首销月TOP1

手机数码赛道已进入参数内卷、卖点同质化、用户决策周期长的存量竞争阶段，高端机型的营销破局不仅需要技术卖点的差异化表达，更需要建立与年轻用户的情感连接。

泰诺安以“声”入人心，陪伴无痛好眠——媒介360奖有声媒体类金奖案例深度分析

在国民睡眠健康需求持续升级的背景下，“疼痛引发失眠”成为近半数人群的真实生理痛点，却因场景的随机性、不可预知性，成为健康品类营销的难点。泰诺安精准捕捉到消费者睡前媒介行为从短视频、社交平台向音频端迁移的趋势，携手阳狮媒体与头部播客平台小宇宙，以有声媒体为核心阵地，打造“科学+情感”双轨内容体系，针对不同阶段疼痛失眠人群实现分层精准沟通。本次营销突破了传统健康品类的营销桎梏，开创了“场景锚定+人群分

抖音电商 3.8 好物节：以 “少女敢” 破局的价值观营销与品效增长标杆

电商行业流量红利见顶，大促节点陷入价格战与同质化价值观营销的双重内卷，妇女节营销更是长期困于 “口号化女性力量” 的传播困境，消费者产生严重的 “表态疲劳”。

麦当劳「麦趣列车 麦速食光行」：户外场景的童趣营销革命

在消费升级与情感消费崛起的时代背景下，户外场景营销已从单纯的品牌曝光转向“体验+情感+转化”的多维价值传递，而节日营销则面临赛道同质化、受众边界固化的行业痛点。2024年六一节点，麦当劳携手凯络突破餐饮行业六一营销“儿童专属”的固有框架，以北上广深地铁为核心户外新场景，联合国际涂鸦艺术家Mr Doodle打造沉浸式麦趣主题列车，构建“艺术跨界+沉浸式体验+全域品效联动”的全链路营销体系，精准触达一

维京游轮 × 微信智航

百度×捷达×雷佳音：AI智能体重构选车场景，开启汽车营销互动新范式

汽车市场迭代加速，新兴品牌强势崛起，传统车企捷达面临品牌声量渐弱、营销模式滞后的双重困境。恰逢全新车型VA7上市，捷达亟需一场创新营销打破“单向输出”的传统框架，在0-20万下沉市场的激烈竞争中抢占用户心智。百度×捷达×雷佳音三方联手，以“明星AI智能体”为核心突破口，将雷佳音的国民度与百度AI技术深度融合，打造行业首个趣味东北方言明星智能体，通过人格化沉浸互动重构选车场景，实现“品牌曝光-用户互

希尔顿《代代都期待》：OTT生态双引擎驱动，构筑家庭旅游全场景心智壁垒

后疫情时代家庭旅游市场迎来结构性增长，亲子游、银发游、多代家庭游成为消费主力，酒店行业的家庭场景营销却仍陷“同质化产品+粗放式传播”的困境。希尔顿深耕亲子游市场三年后，瞄准家庭旅游的全域增量机会，跳出传统酒店营销的线下体验、线上硬广模式，以OTT生态为核心阵地，打造“小米广度覆盖+华为精准穿透”的双引擎传播策略，实现对亲子、银发、多代家庭的全域分层触达，以及旅行意图的高颗粒度场景化拦截。本次营销以

百雀羚「星推搜直」组合拳驱动产品焕新：国货护肤的品效双增破局之路

抖音面部护肤赛道已然成为红海市场，抗老、紧致细分领域竞争白热化，老牌国货百雀羚面临主品迭代、旧品增长乏力的发展困境，两大核心新品更是遭遇心智联想不足、触达精准度欠佳的双重难题。百雀羚跳出传统护肤营销思路，以「星推搜直」全链路协同为核心，打造“四大人群精准拉新+三农剧情内容优化”双轮驱动策略，结合年货节、情人节、女神节三大节点实现流量爆破，为超A瓶抗老、胶原水光涂抹面膜量身定制差异化营销方案，最终实

麦咖啡效果营销焕新战役： 红海赛道的品效协同增长标杆

现磨咖啡赛道已进入头部集中、存量博弈的白热化竞争阶段，如何在红海市场中实现品牌认知突围、精准获客与生意长效增长，成为所有咖啡品牌面临的核心命题。

巨星牵手新星，奥迪新品牌AUDI高光开局：以心智突围打造豪华智电新标杆

电动智能化浪潮下，传统豪华车品牌迎来转型大考。奥迪在燃油车时代稳居中国豪华车市场前三，却在电动化赛道面临转型速度滞后、年轻用户感知薄弱的困境。在此背景下，奥迪推出独立电动子品牌AUDI，以“德国基因+中国智能+冠军实力”为核心定位，跳出传统汽车营销框架，通过“长线创意+节点爆破”的策略，牵手网球新星郑钦文，串联品牌发布、广州车展、新春节点三大核心事件，打造跨汽车、体育、娱乐、科技的多圈层营销盛宴。

亨氏 X 黄天鹅 用一万枚鸡蛋敲开中国厨房大门

国际快消品牌在华本土化，常陷于“产品引入容易，心智扎根极难”的困境。本案例中，卡夫亨氏打破了数十年的西式品牌包袱，通过极具烟火气的国民菜肴与跨界联合，完成了一场教科书级别的“厨房外交”。

WETALK 微博人文演讲IP

在算法推荐与碎片化信息狂飙突进的时代，互联网内容生态正陷入“注意力涣散”与“情绪焦虑”的深水区。作为中国最大的公共社交广场，微博长久以来被打上了“泛娱乐”与“快消流量”的标签。然而，《WETALK 微博人文演讲IP》的横空出世，不仅是平台自身内容战略的一次深刻升维，更是向数字时代的“信息茧房”投下的一剂解药。

天猫×《种地吧2》：媒渠共创全链传播，让内容流量直抵618实效转化

当货架电商遭遇内容电商的强势挤压，平台促销陷入规则复杂、用户审美疲劳的困境，天猫跳出传统硬广曝光与单一植入的营销模式，借势618大促节点与爆款综艺《种地吧2》深度绑定，以媒渠共创为核心、全链传播为抓手，打造“长视频+短视频+直播”的内容矩阵，将综艺IP的情感势能与电商平台的消费场景深度融合。这场以年轻女性为核心的精准营销，不仅成功传递了“史上最简单天猫618”的核心信息，更实现了从内容种草到流量转

创新开辟电竞人群新基因

在全球消费电子市场步入存量博弈的宏观语境下，高端电视赛道的竞争已从“硬件参数的内卷”演变为“场景与心智的抢夺”。面对外资寡头构筑的坚固壁垒，后发品牌如何撕开裂口？

海尔智家×种地少年：以情绪共鸣耕种年轻心智，让老牌国货完成年轻化焕新

当老牌家电品牌面临年轻化认知断层、年轻客群触达难的行业困境，海尔智家跳出传统的产品功能营销，瞄准35岁以下主流家电消费人群，借势现象级综艺IP《种地吧》及“种地少年”的年轻热度，以“耕种美好生活”为核心主题，打造“印象播种-认知生根-好感发芽-生意结果”的四步年轻化营销策略。这场以“情绪共鸣为核心，IP绑定为抓手，场景植入为载体，品效协同为目标”的营销焕新，不仅让海尔智家从“老一辈的老牌家电”升级

小红书用一个IP传递公司使命 —— “inspire lives”

在移动互联网流量红利见顶、线上内卷加剧的存量时代，数字平台面临着共同的战略课题：如何将虚拟的“数据流”转化为真实的“心智锚点”？

恒洁首个移动式全卫体验空间：以场景创新破局，让美好卫浴体验奔赴大美山河

当卫浴品牌的体验营销仍囿于线下门店的固定场景，新国货卫浴品牌恒洁跳出行业常规，以自驾人群的卫浴刚需痛点为切入点，延续“总有美好在此间”的品牌营销主线，联合中国国家地理打造首个移动式全卫体验空间，并驶入“人生必驾”的G318川藏线。这场以“户外新场景+沉浸式体验+全域传播”为核心的营销创新，不仅将恒洁的全卫解决方案从室内搬到了中国最美自驾线，更让品牌在中秋国庆旅游热点中实现了声量与口碑的双重爆发，既