长视频剧集市场正经历一场深刻的结构性重构，头部精品剧集对用户的吸引力显著增强，广告主也更集中押注“确定性”更强的爆款剧集。
在流量越来越贵、品牌预算越来越谨慎的当下，大剧营销的价值不但没有被削弱，反而在被放大。因为长剧提供的，从来不只是一次曝光，而是一段更沉浸式的“入戏”体验、一种更深的情绪卷入，也为品牌凿开了一条输送“心流”、直抵用户内心深处的“最短隧道”。
当品牌越来越需要“高质量用户关系”与长效复利时，大剧营销成为品牌最值得投资的营销高地之一。
爆剧“引力场”效应：
用户奔赴心中热爱，品牌争相入驻
过去一年，剧集市场已经用数据证明：头部爆款内容持续具备高强度的用户吸附力与市场穿透力。
以优酷平台为例，过去一年爆剧不断，在云合、猫眼、灯塔等多榜霸屏。《藏海传》揽获31项冠军、《唐宫奇案之青雾风鸣》目前为2026年优酷最高预约剧集、《长安二十四计》登顶2025年央八次黄档古装最高、《蛮好的人生》成央八酷云收视率最快破3剧集……在这些爆剧的带动下，平台用户增长跑赢市场大盘。艾瑞数据显示，优酷APP月用户规模年增长4.5%，单日使用时长年增长11.1%，增速均为行业第一。
精品内容不仅赢得了用户支持，对品牌的集聚能力也极强。根据《1号蓝皮书》，2025年度剧集客户数量，优酷位列长视频平台第一。其中，《藏海传》吸引60余家品牌合作，创下优酷剧集招商品牌数量史冠；《凡人修仙传》与50+品牌合作，带动平台招商品牌数和金额创下近年暑期档新高。
当流量红利见顶，广告主的预算策略正在重构，去向清晰而一致：投向那些能让品牌“稳赢”的头部内容。
循着用户的心动地图
预见下一部全民共情的“夯剧”
在这一背景下，2026虎鲸文娱商业春季云发布，对于寻求爆款内容的品牌而言，尤为值得关注。
此次云发布，虎鲸文娱释放了优酷和大麦娱乐的剧集、综艺等200+好内容。剧集版块，既有引发全民追剧潜质的“夯剧”，也有能承接大众热爱的系列IP；既有强类型叙事，也有高情绪价值、强代际共鸣的内容。
>>顶配新剧：未播先燃 全民核爆期待
集聚大IP、顶级演员配置、超级制作班底的强类型片，自带爆款基因，有望引发全民追剧热潮，成为年度现象级作品。
《谍报上不封顶》，正午阳光团队倾力打造，肖战首演民国谍战，叠加“刀尖上起舞”的高压叙事，引发大众期待。
《谷雨》，国内首部深度聚焦税务稽查领域的涉案力作，《人民的名义》导演李路重磅回归现实题材创作。井柏然全新蜕变演绎税务稽查干部，张颂文再塑复杂反派人物，国民级话题预定。
《雨霖铃》，正午阳光首部古装武侠剧，武侠、权谋与悬疑三重融合，杨洋以江湖奇侠造型亮相，被誉为“封神级古装造型”，引全网期待。
《谍报上不封顶》《谷雨》《雨霖铃》
>>赛道力作：强势占位 硬核实力突围
聚焦垂直题材、定位鲜明的赛道大剧，在各自领域做精做透，有望成为破圈热作，引领品类新风潮，实现热度与口碑双收。
《九门》，经典国民IP续作，南派三叔亲自操刀，陈伟霆回归张启山，曾舜晞、陈瑶惊喜加盟，期待值拉满。
《嫁金钗》，鸠占鹊巢+绝境上位+双生命局+假意真心四大顶流剧情强强捆绑，田曦薇挑战“双恶女”，刀刀见血、场场高能。
《奇换人生》，聚焦AI，意识互换 × 热血成长，以高能身份错位开启别样追梦旅程。曾舜晞诠释顶尖职业选手，张康乐演绎草根少年，从底层逆袭到赛场争锋，突破极限，点燃双向成长的热血高光！
《夜班经理》，中港合拍现代谍战，电影级制作质感搭配港风精密叙事，彭于晏与刘青云时隔十年再合作，双雄博弈张力拉满。
《九门》《嫁金钗》《奇换人生》《夜班经理》
《今天也没变成玩偶呢》，作为优酷首部暗黑童话风BG无限流剧集作品，由陈都灵与陈靖可搭档，携手上演“玩偶世界生存冒险”，戳爆Z世代情绪共振。
《翘楚》，起点白金作家「希行」人气IP《楚后》改编，书旗网评分9.3，多轮月票赛制中长期稳定女频TOP10，陈都灵、周翊然（排名不分先后，按姓氏首字母排序）领衔主演的古装权谋复仇大剧，逆天改命不如替天写命，全员狠人高开炸走。
《早春晴朗》，由井柏然、孙千主演，讲述属于成年人的暧昧拉扯和双向奔赴。
《今天也没有变成玩偶呢》《翘楚》《早春晴朗》
此外，还有《归良辰》《我们生活在南京》《疾风劲草》《紫色大丽花》等多元题材作品，共同承包用户全年“心动时刻”。
>>N代标杆：深耕续作 锁定爆款复利
《藏海传2》《凡人修仙传2》《新生2》《青雾风鸣2》《少年歌行2之南明离火》《暗河传2》等，这些已被市场验证过的N代IP，原生粉丝基数庞大，口碑根基稳固，天然具备强破圈势能与商业爆发力。
《藏海传2》《凡人修仙传2》《新生2》《青雾风鸣2》
营销与内容共生共长
让品牌住进用户心里
万众期待的大剧已就位，让用户的每一种热爱都有归处。对品牌而言，唯有用更系统化的大剧营销解法，与内容深度共生、与用户心跳共振，才能找到高质量增长的确定性路径。
从此次云发布，媒介360观察到6种大剧营销玩法，各类玩法亦可灵活组合，叠加释放更大效能。
①曝光型：饱和式攻击 抢占用户“第一眼”
注意力日趋碎化，谁能在最短时间“霸占”用户视线，谁就能率先创建“品牌-IP”强关联。品牌可以通过多元内生广告形式，建立品牌与大剧IP的“第一联想”。
爱他美 × 《唐宫奇案之青雾风鸣》破屏广告示例
②创意型：“剧”“星”联动 深度共创共情
当品牌与剧中角色、剧情语境深度绑定，将对用户心智产生更深触动。通过短代、定制小剧场等创意合作，品牌可实现剧集与明星双重赋能，推动用户从“知道”到“热爱”品牌。
唯品会 × 《唐宫奇案之青雾风鸣》白鹿定制小剧场广告示例
③场景型：巧妙种草 将“看剧心动”转换为“消费动机”
用户追剧时的情绪峰值，也是品牌“种草”的黄金窗口。品牌可在剧情关键处，用创新互动形式把产品放进用户可代入的场景中，在用户情绪最兴奋的时刻完成品牌触达，为后续转化打下顺滑基础。
《藏海传》中有一个六神品牌代言人肖战沐浴的名场面，在这个用户情绪高潮时刻，六神以生花弹幕形式巧妙出现，“用六神沐浴露清凉舒爽洗香香”，瞬间激发观众的购买欲望，营销效果倍增。
六神 × 《藏海传》生花弹幕广告示例
④衍生型：将短期的流量爆发 转化为长期的品牌资产
大剧价值不止于热播期，IP影响力会在长周期中持续发酵。品牌可通过IP授权、联名产品开发等合作模式，突破播出周期限制，把一次投放变成一段可持续经营的生意，享受IP的全周期价值红利。
爷爷的农场与《长安二十四计》联名合作，依托IP授权，以主角谢淮安的Q版形象为核心，推出内生广告、联名产品和创意周边，持续驱动全网讨论与消费转化，实现品牌年轻化、人格化的长效资产沉淀。
爷爷的农场 × 《长安二十四计》联名合作示例
⑤转化型：拓链路 打通“心动”到“行动”的最短路径
大剧营销不仅能助力品牌提升，还能直接带动生意。借助阿里生态电商联动能力，品牌可将大剧的爆发性流量精准引导至交易场，推动用户“观剧-种草-下单”的无缝跳转，达成品效销闭环。
蓝月亮、奥利奥牵手《唐宫奇案之青雾风鸣》，打通内容场与消费场——角色入驻淘宝“闪购剧场”，吸引用户解锁探案好物，实现“追剧时刻，闪购到家”，从“心动”到“行动”零延迟转化。
蓝月亮× 奥利奥 × 《唐宫奇案之青雾风鸣》
淘宝闪购剧场合作示例
⑥拓展型：最好的关系 是一场“双向奔赴”的共生
品牌与用户最好的关系不是“我对你说”，而是“我们玩在一起”。O+O超级打卡，即品牌以优质内容IP为核心，将年轻人热爱的打卡文化与品牌需求结合，在沉浸式交互场中共创一段专属体验，获得更有温度、更持久的用户关系。
荣耀400 × 《藏海传》超级打卡示例
蚂蚁阿福 × 《长安二十四计》超级打卡示例
对于品牌而言，秉承长期主义投资精品大剧，不仅是策略选择，更是一种长效增长的战略定力，让品牌心智在热剧中持续生长，实现品牌资产的“滚雪球”复利效应。
优酸乳多剧整合联投，在仙侠燃战中“酸爽助力”，在权谋博弈里“轻松解腻”，在青春情感中“甜蜜陪伴”，通过这种高密度、强渗透、长周期的大剧联投，实现了品牌资产沉淀与用户情感长久共生。
优酸乳多剧联投广告示例
结语
在这个充满不确定性的市场里，大剧营销是极其宝贵的、“直通人心”的确定性资产之一。
2026虎鲸文娱商业春季云发布，既展现了头部平台在内容储备上的引领力，也为品牌带来了一套构建“走心隧道”、触及用户心底的大剧营销解法。
品牌投大剧，是让品牌与剧情里的泪点、笑点、燃点长在一起，让品牌在用户的热爱里，润养心智，丰盈生长。
