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警惕“算法绑架”:为什么你的预算和利润总被平台推荐流量“榨干”?
当商家在平台的“流量赌场”中不断加注,却发现自己的利润空间被一点点蚕食,我们不得不思考:是谁绑架了我们的广告预算?
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从“广告载体”到“商业基建”:媒介即商业 如何重构品牌增长逻辑?
媒介早已不是 “广告载体”,而是商业增长引擎
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最打水漂的媒介预算:90%品牌还在为哪些“虚荣指标”买单?
绝大多数品牌仍在为一系列看似重要实则无用的“虚荣指标”买单,这些指标如同海市蜃楼,营造出推广活动成功的假象,却掩盖了真实的投资回报率低下的问题。
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AI是媒介 人是媒介 品牌是媒介:你有媒介360°能力吗?
在 媒介360·5.0焕新纪元, 我们正见证一场横跨科技、商业、文化与社会的“媒介复兴革命”。 这场革命的核心,不是结构,而是意识; 不是内容数量,而是内容的智能度、信任度与复利力。
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草根美食 IP 引爆文旅:以鸡排哥为镜,看流量狂欢下的机遇与考验
当景德镇 “鸡排哥” 李俊永的 3 平方米鸡排摊前排起千人长队,当淄博烧烤的烟火气弥漫全城街巷,当柳州螺蛳粉的香气飘向全国 —— 近年来,底层美食催生的网红 IP 正成为激活地方文旅的新引擎。这些源于市井的 “流量密码”,既为城市带来了意外的热度,也对文旅发展与治理能力提出了深层考验。以下以景德镇鸡排哥为核心,结合淄博烧烤、柳州螺蛳粉两大案例,剖析这一现象的利弊与地方应对的得失。
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年轻人抛弃5A景区,这10大消费新风向正重塑国庆文旅市场
传统旅游景区面临的不仅是客源分流,更是一场深刻的消费价值观变革。
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IP即生活方式,在爱奇艺解锁品牌增长确定性
在IP内容营销中,如何最大化释放IP内容情绪价值,并转化为商业增长力?怎样把AI技术用于IP内容营销,实现全链提质增效?如何构建一套更科学的IP内容投资体系,在不确定性中实现确定增长?从2025爱奇艺iJOY秋季悦享会,可以看到IP内容营销4大演进趋势与增长指南。
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IP即生活方式,在爱奇艺解锁品牌增长确定性
通过深度融入生活方式、AI技术赋能、科学投资组合与灵活营销策略,品牌可以在不确定的市场环境中,构建起更具增长确定性的IP内容营销体系,实现可持续的商业增长。
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2025爱奇艺秋季悦享会:发布超400部“长+短”新片单 全场景营销升级赋能品牌增长
爱奇艺以影视内容IP为核心,在“长+短”生态、创作方法、营销策略和技术创新上的布局与实践。
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《赴山海》接棒爱奇艺暑期商业热潮,好内容为品牌带来“确定性”
从品牌与赛道的精准匹配,到跨项目传播的调性统一,再到定制化营销的灵活落地,爱奇艺暑期档综艺为品牌搭建了精准触达与价值沉淀并行的完整营销链路。
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iPhone的空前飞跃?苹果2025秋季发布会十大创新洞察
苹果正通过硬件、软件、服务的三重协同,构建一个更智能、更环保、更人性化的数字生态。在这场被戏称为“科技春晚”的盛会背后,可以看到苹果的“创+创新”,致力于将前沿科技、可行的商业模式、对人性的文化洞察以及积极的社会价值,编织成一个无缝的整体体验,这种融合式创+创新力是其最深的护城河。
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孙颖莎 王楚钦 樊振东:体育运动员商业价值缘何“狂飙”?
本文将从竞技表现与国民度基础、人设构建与情感共鸣、时尚跨界与品牌契合、粉丝经济与商业转化、以及国乒体系与时代机遇五个维度,深入剖析运动员商业价值飙升的内在逻辑,并思考体育明星商业化的边界与未来走向。
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从“霉霉经济学”到“行走的GDP”:泰勒·斯威夫特如何打造顶级个人IP?
本文将从个人品牌塑造、音乐产业革新、粉丝经济运营、商业战略布局四个维度,深入剖析泰勒·斯威夫特如何构建起这个时代最具影响力的个人IP帝国,以及"霉霉经济学"对全球娱乐产业和商业实践的深远启示。
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时代少年团上海演唱会:现象级狂欢 缘何成为Z世代社交货币?
通过对这一文化现象的立体解构,我们或许能够更清晰地看到当代中国青年群体的精神图谱与价值取向,理解他们如何在偶像崇拜与自我成长之间寻找平衡点。
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《生万物》《凡人修仙传》《利剑玫瑰》谁引领剧集风向标?2025暑期爆剧观察
本文将从题材突破、表演转型、叙事创新、社会价值及产业影响等维度,深入剖析这三部现象级作品如何重新定义"爆款"标准,并探讨它们为行业带来的启示与挑战。通过对这些剧集成功要素的解构,我们可以更清晰地把握当下中国电视剧市场的脉搏,预见未来内容创作的可能方向。
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瑞幸 伊利 美团 阿维塔…30+品牌“浪浪山之战” 谁靠小妖怪赚翻了?
在这场IP变现的狂欢中,哪些品牌真正读懂了"浪浪山"的文化密码?谁又在这场营销盛宴中获得了最大回报?本文将深入分析十大最具代表性的品牌联名案例,解码《浪浪山小妖怪》IP商业价值爆发的深层逻辑。
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《年轮》原唱之争背后的OST经济学:音乐版权、商业价值与行业困境的深度剖析
本文将从《年轮》事件切入,系统分析OST的商业价值构成、版权争议根源、产业生态问题,并探讨音乐行业如何构建更健康的OST发展模式。
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美团 淘宝 京东:自噬式补贴战 “史上最高单量”后留下什么?
本文将从价格战的爆发与监管重拳、商家生存困境、平台战略迷思、行业生态破坏,以及后价格战时代的转型之路等多个维度,全面剖析这场外卖大战带来的深刻教训与行业启示。
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引爆夏日营销热潮:头部“综N代”为何成为食饮品牌“首选”?
在白热化的市场竞争中,品牌如何制定营销策略,才能高效抢占夏日营销高地,在销售旺季实现确定性增长?
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“零点击互联网”时代的品牌营销革命:4个核心挑战与6大策略重构
全面分析“零点击互联网”的成因与影响,深入探讨品牌营销面临的四大核心挑战,系统提出包含六大应变策略的解决方案。
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