前言

零食品牌年轻化竞争已进入情绪共鸣时代，职场场景成为年轻群体最高频、强共鸣的消费切口。趣多多以 “多加 30% 巧克力豆” 为核心产品差异，绑定脱口秀热度，创造「豆心眼」全新社交 IP，用 “有豆 = 有梗、有底气、有松弛感” 的强关联，打通职场情绪、社交玩梗、内容种草全链路，在年轻职场人群中实现刷屏级传播，成功将产品卖点转化为社交货币，斩获媒介 360 奖YOUNG JOY 潮流青春创新奖金奖。本报告以智库分析师视角，完整拆解其情绪定位、IP 打造、短剧种草、社会化裂变的全闭环打法。
 

1. 案例综述

趣多多面向全国年轻职场人群，以「有豆就是好曲奇」为核心主张，打造「豆心眼」职场社交 IP，借势脱口秀热度，通过超头 KOL 职场短剧、小红书矩阵种草、徐志胜地铁大事件、线下脱口秀专场四大动作，深度绑定职场场景，用玩梗式沟通击穿年轻群体，实现品牌搜索指数大幅上涨、产品心智强势占领、职场场景高度绑定，成为 2024 年食品行业社会化营销标杆。

2. 核心观点提示

• 核心策略：以职场 “斗心眼” 痛点为切口，将产品 “有豆” 转化为社交玩梗 “豆心眼”，用情绪共鸣 + 内容种草实现品牌年轻化破圈。

• 关键动作：打造「职场豆心眼短剧」矩阵，联动徐志胜地铁事件引爆舆论，小红书 + 抖音双平台精准种草，线下脱口秀专场收口。

• 核心成效：总曝光超 31 亿，品牌搜索指数上涨 84%，产品心智与职场场景深度绑定，年轻用户好感与互动量爆发式增长。
   

3. 案例背景

行业背景

休闲零食市场高度同质化，品牌扎堆职场、下午茶场景，但多数停留在功能植入层面，缺乏情绪共鸣、缺乏社交梗点、缺乏链式传播。年轻职场人群追求松弛感、反 PUA、爱吐槽、爱玩梗，传统硬广难以打动，内容必须戳痛、好笑、有梗、可转发。

案例主体背景

趣多多核心差异是多加 30% 巧克力豆，但长期缺乏年轻化、场景化、社交化表达。品牌面临三大挑战：

1. 零食与职场场景绑定弱，生硬植入无法形成链式反应。

2. 产品卖点难以社交化，“豆多” 无法直接转化为年轻人记忆点。

3. 脱口秀热度转瞬即逝，热词随机、热点难追、执行节奏要求极高。因此，品牌亟需将 “豆” 转化为社交符号，实现产品卖点→情绪出口→社交梗的三级跳。
    

4. 营销目标

核心目标

1. 心智占领：强化「有豆就是好曲奇」核心认知，突出 “多加 30% 巧克力豆”。

2. 场景绑定：深度绑定职场场景，让趣多多成为职场摸鱼、解压、下午茶标配。

3. 年轻破圈：提升年轻职场人群好感度、黏性与自发传播，打造社交货币。

辅助目标

1. IP 打造：将「豆心眼」IP 化，成为可复用品牌社交资产。

2. 品效合一：提升品牌搜索、热度、话题量，带动产品种草与转化。

3. 内容沉淀：建立职场内容模板，实现低成本、高效率、可复制传播。
    

5. 营销挑战

核心挑战

1. 职场场景绑定难：零食与职场结合易生硬，难以形成自然传播。

2. 产品植入生硬：食品在剧情中易突兀，难以建立长期心智。

3. 热点不可控：脱口秀节目周期长、热梗随机，难以预判与跟进。

4. 社交裂变要求高：年轻人对广告敏感，必须做到 “像内容不像广告”。

次要挑战

1. 双平台（抖音 + 小红书）内容调性差异大，需差异化布局。

2. 超头达人合作需保持原生感，同时最大化品牌露出。

3. 长周期传播需保持热度不间断，避免热度断层。
    

6. 营销策略及执行