前言

春节营销已进入同质化红海，传统年味、团圆、祝福的叙事模式难以打动年轻一代。Z 世代成为年货主理人，AI 成为新年俗，赛博春节、数字庙会、AI 拜年成为新潮流。王老吉携手百度，以AI 技术重构吉文化，切入出行、拜年、团圆三大春节核心场景，打造 “用 AI 加吉，共度吉祥年” 全新 CNY 整合营销，用科技降低文化传承门槛，用互动实现年轻共创，成功实现品牌声量爆发与年轻化破圈，斩获媒介 360 奖春节整合营销金奖、AI 营销创新金奖。本报告以智库分析师视角，完整拆解其场景创新、AI 落地、全域传播、品效合一的全链路打法。
 

1. 案例综述

王老吉联合百度打造 2025 春节 AI 整合营销，以 “用 AI 加吉，共度吉祥年” 为主题，聚焦 Z 世代新年俗趋势，通过 AI 吉运出行、AI 吉语拜年、AI 吉祥团圆三大场景矩阵，联动百度地图、萝卜快跑、AI 智能体、拜年表情、新春短剧、除夕歌会等全域资源，用科技解构传统吉文化，实现品牌与年轻人的深度共创，最终收获海量曝光与高频互动，品牌指数全面飙升，成功完成春节营销年轻化升级。
 

2. 核心观点提示

• 核心策略：以 AI 为创新引擎，绑定春节三大刚需场景 —— 出行、拜年、团圆，将传统吉文化转化为 Z 世代可感知、可参与、可传播的新年俗。

• 关键动作：AI 地图 3D 地标、无人车吉行、AI 智能体拜年、定制表情包、新春短剧植入、怀旧歌会冠名，形成全域场景覆盖。

• 核心成效：总曝光量突破高位，互动量达百万级，品牌指数大幅增长，年轻用户占比显著提升，吉文化实现 AI 时代年轻化新生。
   

3. 案例背景

行业背景

春节营销竞争白热化，超 30 个品牌扎堆春晚，内容高度同质化，均聚焦团圆、温情、年货。同时年轻群体成为年货主理人，消费决策权上移，AI 使用习惯普及，数字新年、AI 拜年、电子年货、云上庙会成为新年俗，传统年味表达已无法抓住年轻人注意力。

案例主体背景

王老吉长期深耕春节吉文化，坚持品牌年轻化战略，但面临三大挑战：

1. 新年竞争激烈：如何在同质化 CNY 营销中突围。

2. 年轻沟通失灵：传统吉文化与 Z 世代存在距离感。

3. 场景难以击穿：触点碎片化，无法持续抓住年轻心智。品牌亟需以AI + 潮流场景重构新年吉文化，实现年轻化破圈。
    

4. 营销目标

核心目标

1. 年轻破圈：抢占 Z 世代春节心智，强化品牌年轻潮流形象。

2. 场景占领：覆盖出行、拜年、团圆三大春节核心场景。

3. 品效双赢：提升品牌声量与搜索指数，助力年货节销售转化。

辅助目标

1. 文化创新：用 AI 技术重构吉文化，打造新年俗标杆。

2. 用户互动：通过 AI 互动提升参与度、分享率、好感度。

3. 全域整合：打通百度生态 + 线下场景 + 社交传播，实现闭环。
    

5. 营销挑战

核心挑战

1. 春节营销同质化严重，突围难度极高。

2. 吉文化偏传统，与年轻人存在代沟，共鸣不足。

3. 年轻人群心智分散，难以持续抓住注意力。

4. AI 概念泛滥，需做出真实体验而非噱头。

次要挑战

1. 多场景、多资源、多产品协同难度大。

2. 需兼顾传统年味与年轻潮流，避免两极失衡。

3. 线上互动需有效引流线下打卡与电商转化。
    

6. 营销策略及执行