前言

白酒品牌与航天 IP 的长期合作，已进入审美疲劳与单向输出的瓶颈期。如何突破惯性认知、实现双向互动、完成破圈传播，成为高端白酒文化营销的核心考题。洋河・梦之蓝 M6 + 延续四年航天 IP 积淀，携手百度以文心大模型为技术底座，打造航天垂类智能体 “梦小蓝”，通过元宇宙空间站、AIGC 内容、数字藏品、实时互动等创新形式，将 “梦的种子” 升级为可对话、可体验、可传播的品牌数字生命，实现品牌情怀与前沿科技的深度融合，斩获媒介 360 奖营销创新奖 - 酒类、AI 数智化转型创新奖 - 元宇宙 / WEB3双料金奖。本报告以智库分析师视角，完整拆解其技术落地、情怀升级、互动破圈、长效心智的全链路打法。

1. 案例综述

洋河・梦之蓝 M6 + 以 “梦的种子・逐梦苍穹” 为主题，联合百度基于文心大模型打造航天垂类智能体 “梦小蓝”，面向 35 岁 + 男性白酒核心人群与航天爱好者，通过 AI 对话、AIGC 创作、元宇宙虚拟空间站、数字藏品、全域搜索承接等组合打法，突破四年航天合作审美疲劳，从单向输出升级为双向互动，实现品牌曝光、用户停留、社交裂变与心智渗透的全面提升，树立白酒 + 航天 + AI 大模型的营销新标杆。

2. 核心观点提示

• 核心策略：以大模型为技术引擎，以航天 IP 为情感基底，以智能体为交互核心，将品牌航天梦转化为可对话、可体验、可分享的数字生命，实现从单向传播到深度共创。

• 关键动作：打造航天科普智能体 “梦小蓝”、上线元宇宙空间站、AIGC 生成航天内容、联动发射返航节点引爆传播、百度全域生态承接。

• 核心成效：总曝光超 17 亿，用户停留时长显著提升，品牌心智进一步夯实，成功突破圈层，实现高端白酒科技化、年轻化、互动化转型。
   

3. 案例背景

行业背景

白酒品牌长期绑定国家 IP（航天 / 奥运 / 科考）成为高端化标配，但同质化严重、用户审美疲劳、互动性不足。传统营销以广告曝光、TVC、线下活动为主，用户被动接收，难以形成深度记忆与主动分享。同时，AI 大模型、元宇宙、数字人成为品牌破圈新载体，具备强互动、强记忆、强传播优势。

案例主体背景

洋河・梦之蓝 M6 + 已与百度、航天 IP 合作四年，品牌与航天心智高度绑定，但面临三大挑战：

1. 审美疲劳：用户对航天内容形成惯性，常规形式难以刺激关注。

2. 模式陈旧：过往以品牌单向输出为主，用户参与感弱，心智渗透慢。

3. 圈层受限：仅覆盖航天爱好者与白酒核心人群，需进一步破圈扩大影响力。品牌希望借助大模型 + 元宇宙实现体验升级，激活 “梦的种子”，推动品牌向更高端突破。
    

4. 营销目标

核心目标

1. 模式创新：从单向传播升级为 AI 双向互动，打造可对话的品牌数字生命。

2. 心智强化：深化梦之蓝 M6 + 与航天精神的绑定，巩固高端白酒地位。

3. 破圈增长：突破原有圈层，触达更广泛人群，提升品牌声量与好感。

辅助目标

1. 技术落地：实现大模型、AIGC、元宇宙、数字藏品规模化应用。

2. 用户运营：提升互动深度、停留时长、主动搜索与 UGC 分享。

3. 生态引领：树立白酒行业 AI + 航天 + 元宇宙营销标杆，推动行业创新。
    

5. 营销挑战

核心挑战

1. 四年合作审美疲劳：传统航天内容无法唤醒用户新鲜感。

2. 单向传播效率低：品牌说教式输出难以打动用户、难以形成记忆。

3. 破圈难度高：需在白酒与航天双圈层外，吸引科技、年轻人群。

4. 技术融合门槛高：大模型、智能体、元宇宙需统一体验、降低使用门槛。

次要挑战

1. 需紧扣航天发射、返回等关键节点，实现精准引爆。

2. 需保持高端调性，同时做到通俗、有趣、可互动。

3. 需将互动热度转化为品牌资产与长期心智。
    

6. 营销策略及执行