媒介360

海尔智家×种地少年：以情绪共鸣耕种年轻心智，让老牌国货完成年轻化焕新

当老牌家电品牌面临年轻化认知断层、年轻客群触达难的行业困境，海尔智家跳出传统的产品功能营销，瞄准35岁以下主流家电消费人群，借势现象级综艺IP《种地吧》及“种地少年”的年轻热度，以“耕种美好生活”为核心主题，打造“印象播种-认知生根-好感发芽-生意结果”的四步年轻化营销策略。这场以“情绪共鸣为核心，IP绑定为抓手，场景植入为载体，品效协同为目标”的营销焕新，不仅让海尔智家从“老一辈的老牌家电”升级

小红书用一个IP传递公司使命 —— “inspire lives”

在移动互联网流量红利见顶、线上内卷加剧的存量时代，数字平台面临着共同的战略课题：如何将虚拟的“数据流”转化为真实的“心智锚点”？

恒洁首个移动式全卫体验空间：以场景创新破局，让美好卫浴体验奔赴大美山河

当卫浴品牌的体验营销仍囿于线下门店的固定场景，新国货卫浴品牌恒洁跳出行业常规，以自驾人群的卫浴刚需痛点为切入点，延续“总有美好在此间”的品牌营销主线，联合中国国家地理打造首个移动式全卫体验空间，并驶入“人生必驾”的G318川藏线。这场以“户外新场景+沉浸式体验+全域传播”为核心的营销创新，不仅将恒洁的全卫解决方案从室内搬到了中国最美自驾线，更让品牌在中秋国庆旅游热点中实现了声量与口碑的双重爆发，既

时光重逢——吴磊与多乐士共绘多彩人生

在宏观经济承压与房地产市场步入存量调整期的当下，建筑涂料行业正经历着前所未有的严冬考验。面对预算缩减与头部竞品的高压挤占，品牌如何突围？

合生元派星：新一届妈妈如此珍稀

在全球人口结构性调整、生育率探底的宏观周期下，母婴行业已从“增量跑马圈地”全面转入“存量白刃战”。面对极度拥挤的赛道与日趋理性的消费者，传统母婴品牌如何打破老化魔咒，实现跨越周期的逆袭？

黑神话：悟空：去中心化内容战，让中国神话成为全球游戏文化符号

当中国单机游戏出海面临文化壁垒、品类陌生、品牌空白三重困境，买断制ARPG《黑神话：悟空》跳出传统买量营销的固化思维，以“Build a global cultural icon”为核心战略，摒弃全球一刀切的中心化传播，打造“AI选品-分层建联-本土共创”的去中心化内容传播体系。通过联动近500名全球游戏编辑与主播，以贴合各地文化的内容形式解锁《西游记》的东方魅力，让中国神话突破西方游戏审美壁垒，

新西兰旅游局： 100% Pure, 100% 原生种草

天猫X抖音双11“抄省清单”：跨平台联动破局，重构大促用户心智

双11大促面临“吸引力下滑+用户疲劳+流量分散”的三重困境，电商平台传统促销模式难以打动理性消费趋势下的用户。天猫打破平台壁垒，与抖音达成跨平台深度合作，以“抄省清单”为核心创意，打造“短剧渗透+热点冲榜+互动裂变”的三维传播体系，将“省钱”这一核心诉求转化为趣味化、场景化的用户体验。本次营销不仅实现了话题播放量117亿+的破圈传播，更助力天猫双11斩获50.1%的市场份额，589个品牌成交额破亿

麦当劳鲜萃咖啡升级 + 9.9鲜萃有堡套餐，开启早八人活力一天！

在当前中国餐饮与咖啡市场进入极度内卷与“价格战”白热化的周期中，品牌如何突破同质化竞争的泥沼，实现从“流量收割”向“心智占领”的战略升维？本报告立足全球顶级智库商业分析模型，对《麦当劳鲜萃咖啡升级 + 9.9鲜萃有堡套餐，开启早八人活力一天！》案例进行深度解构。该案例精准锚定都市“早八人”的通勤刚需，通过反向营销、经典IP重塑与全场景媒介渗透，成功打破了消费者固化的早餐决策惯性，为快餐零售巨头在存

波司登飞跃珠峰：从物理巅峰到人生高光，8848时刻铸就品牌精神高峰

高端羽绒服市场长期被国际大牌垄断，国产高端羽绒服面临“技术参数堆砌易，情感价值共鸣难”的困境。波司登登峰系列作为品牌科技旗舰，定价万元级却需突破“极致保暖=极限环境”的窄众认知，在与“加拿大鹅”“盟可睐”等国际品牌的竞争中建立差异化心智。恰逢登山运动员李生涛（@拉萨木子）再度征战珠峰的契机，波司登以“活出生命的8848时刻”为核心创意，将珠峰8848米的物理高度转化为普通人“人生高光时刻”的精神符

波司登×哈尔滨： “好暖”IP撬动城市文旅与品牌双赢

在体验经济与文旅消费全面爆发的宏观背景下，城市IP正成为品牌打破流量瓶颈、实现心智越级的超级杠杆。本报告立足全球顶级智库的商业分析框架，对《波司登×哈尔滨：“好暖”IP撬动城市文旅与品牌双赢》案例进行深度拆解。该案例成功将实体产品的物理属性与顶流城市的时代情绪相熔铸，开创了“品牌即文旅，文旅即品牌”的融合营销新范式，为服装赛道的场景化破局提供了教科书级别的战略参考。

飞鹤用脑破局：冰雪营销锚定脑发育赛道，小红书实现高净值宝妈心智突围

少子化背景下的奶粉行业陷入“自护力”赛道的红海竞争，飞鹤逆势开辟脑发育全新赛道，提出“聪明宝宝喝飞鹤”的核心主张，却面临赛道认知弱、预算不占优、功效难具象化的多重挑战。恰逢飞鹤成为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，飞鹤携手小红书借势冰雪经济热潮，以“冰雪聪明”为创意核心，将脑发育功效与冰雪场景深度绑定，打造“日常精准种草+平台S+事件引爆+线上线下联动”的全链路营销体系。本次营销跳出传统奶粉功效传

顶级品牌为何纷纷投身“杂志”复兴？叙事自主、内容复利与文化资产

这绝非简单的文艺复兴，不是对传统纸媒黄金时代的一厢情愿的怀旧，而是一场深刻的品牌进化。

飞鹤携手优酷热剧“五连爆”，品牌资产长效增长

奶粉行业竞争进入白热化，大剧营销已成为母婴品牌触达年轻妈妈的核心阵地。飞鹤作为连续 5 年销量第一的国民奶粉品牌，携手优酷独家战略合作。

趣多多「有豆就是好曲奇」“豆”破职场困局 社会化营销战役

零食品牌年轻化竞争已进入情绪共鸣时代，职场场景成为年轻群体最高频、强共鸣的消费切口。趣多多以 “多加 30% 巧克力豆” 为核心产品差异，绑定脱口秀热度，创造「豆心眼」全新社交 IP，用 “有豆 = 有梗、有底气、有松弛感” 的强关联。

人间烟火一起牛！牛栏山开辟餐酒融合发展新路径

白酒行业进入存量竞争时代，传统光瓶酒品牌面临年轻化不足、场景固化、渠道动能减弱等多重压力。牛栏山依托阿里生态（高德 + 饿了么 + 优酷），升级打造“金标牛烟火气餐厅榜”。

爱在心相印 520品牌日营销

生活用纸行业步入品质化、细分化、品牌化升级新阶段，消费者从 “能用” 转向 “用好”，从功能消费升级为情感与价值消费。心相印作为行业龙头，通过分众梯媒引爆 + 代言人势能 + 线上全媒体矩阵，完成从 “行业引领者” 到 “行业领导者” 的身份跨越，实现品牌声量、用户好感、全渠道销量的全面领跑。

胡姬花“反压榨”情感营销引爆市场

花生油行业同质化严重，多数品牌聚焦工艺、香味、原料宣传，陷入价格与渠道内卷。胡姬花以非遗古法小榨为核心差异，跳出产品层面竞争，实现品牌心智与销量双重爆发，成为快消食品行业情感定位 + 场景破圈的标杆。

洋河·梦之蓝M6+-梦的种子

白酒品牌与航天 IP 的长期合作，已进入审美疲劳与单向输出的瓶颈期。如何突破惯性认知、实现双向互动、完成破圈传播，成为高端白酒文化营销的核心考题。

用AI书画热爱，英特尔携手咪咕用中式浪漫为运动喝彩

2024 奥运年恰逢 AI 应用元年，体育营销进入 AI 深度重构的全新阶段。在赛事营销同质化、技术表达抽象化、文化融合表面化的行业困境中，英特尔作为巴黎奥运会官方全球 AI 平台合作伙伴，携手中国移动咪咕开创“AI + 体育 + 中式文化”全新营销范式。