BY 媒介360
新能源汽车的加速崛起，让传统性能车品牌的核心优势面临冲击，Mercedes-AMG亟需在坚守赛道基因与历史传承的同时，注入未来科技感与潮流属性，吸引年轻高潜客群。2024年巴黎奥运会后，AMG借势后奥运热潮与上海艺术季双重契机，以“艺术+科技+竞技”为核心，打造「极速流光」营销IP，通过沉浸式艺术装置、跨场景内容传播与精准用户运营，打破传统汽车营销边界，既强化了品牌130年赛事传承的文化底蕴，又塑造了年轻化、艺术化的全新形象，为高端性能车品牌的破局增长提供了标杆范式。
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1. 案例综述
Mercedes-AMG于2024年10-11月，聚焦中国市场大众及对艺术、体育、汽车感兴趣的高潜客群，借势巴黎奥运会后热潮与上海艺术季，联合Wavemaker China打造「极速流光」营销活动。通过在上海核心商圈打造沉浸式艺术装置、创作CG创意视频、联动奥运冠军与社交媒体传播、邀请高潜客试驾等核心动作，实现品牌高量级曝光、用户深度互动与潜客转化的三重突破，成功强化品牌赛道基因与未来科技感，吸引年轻消费群体关注，为品牌长效增长奠定基础。
2. 核心观点提示
1. 核心策略：以“奥运精神嫁接+艺术形式表达+科技手段赋能”为核心，借势后奥运热潮与艺术季流量，将品牌130年赛事传承与竞技精神深度融合，通过沉浸式体验与全域传播，实现品牌形象焕新与高潜客群转化。
2. 关键动作：在核心商圈打造悬浮式立体赛道艺术装置，创作融合奥运元素的CG创意视频，联动奥运冠军社交发声，发起话题互动并邀请高潜客参与试驾，构建“体验-传播-转化”的全链路营销。
3. 核心成效：艺术装置吸引超4万人次参观，社交媒体实现高量级曝光与互动，带动大量车辆咨询与试驾预约，成功强化品牌赛道基因与未来科技感，提升年轻客群好感度。
3. 案例背景
行业背景
新能源汽车行业快速发展，其加速性能优势对传统燃油性能车品牌形成冲击，消费者对汽车的需求逐渐从“动力性能”向“科技感+潮流属性”延伸。同时，高端汽车市场竞争加剧，新兴品牌凭借年轻化营销与创新体验快速抢占用户注意力，传统豪华品牌亟需打破固有营销模式，通过跨界融合、文化赋能等方式实现品牌焕新，吸引追求新奇与潮流的年轻高潜客群。
案例主体背景
Mercedes-AMG作为梅赛德斯-奔驰旗下高性能子品牌，拥有130年汽车赛事传承历史，从1894年世界首场赛车比赛开启传奇征程，赛道基因与极致驾驶乐趣是其核心品牌资产。但在新能源浪潮与新兴品牌的双重冲击下，AMG的传统性能优势被稀释，品牌形象需进一步年轻化、科技化，以满足年轻消费者对新鲜潮流感的追求。2024年巴黎奥运会与上海艺术季的双重契机，为AMG嫁接竞技精神、融入艺术潮流提供了优质载体，助力品牌实现“传承+创新”的双重目标。
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4. 营销目标
核心目标
1. 品牌焕新：强化AMG 130年赛事传承与赛道基因，同时注入未来科技感与艺术潮流属性，打造“经典与创新共生”的品牌形象，吸引年轻高潜客群。
2. 声量提升：借势奥运与艺术季流量红利，实现品牌高量级曝光，引发社会广泛讨论，提升品牌在大众及目标圈层的知名度与话题度。
3. 潜客转化：通过沉浸式体验与精准运营，吸引高潜客群参与互动、试驾，带动车辆咨询与购买意向，为销售端赋能。
辅助目标
1. 价值传递：传递AMG“追求极致、不断突破”的竞技精神，与奥运理念深度契合，提升品牌文化底蕴与社会价值认同。
2. 模式创新：探索“汽车+艺术+体育”的跨界营销新模式，为高端性能车品牌的营销创新提供可复制经验。
5. 营销挑战
核心挑战
1. 优势强化难：新能源汽车的加速性能冲击AMG传统优势，如何在不弱化性能标签的前提下，强化品牌130年赛事传承与赛道基因，唤醒消费者对极致驾驶乐趣的追求。
2. 形象年轻化难：AMG品牌自带豪华性能属性，如何打破固有认知，通过潮流化、艺术化的营销形式，吸引追求新奇与潮流的年轻消费者。
3. 跨界融合难：如何将汽车品牌、奥运竞技精神与艺术表达自然融合，避免生硬嫁接，实现三者的有机统一与价值共鸣。
次要挑战
1. 体验落地难：需打造兼具科技感、艺术感与品牌辨识度的沉浸式体验，让消费者直观感受AMG的性能与设计理念，实现“所见即所得”的认知传递。
2. 流量转化难：如何将奥运、艺术季的泛流量，精准转化为AMG的品牌流量与潜客资源，实现从“曝光”到“转化”的高效衔接。
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6. 营销策略及执行
整体营销策略核心
1. 案例综述
Mercedes-AMG于2024年10-11月，聚焦中国市场大众及对艺术、体育、汽车感兴趣的高潜客群，借势巴黎奥运会后热潮与上海艺术季，联合Wavemaker China打造「极速流光」营销活动。通过在上海核心商圈打造沉浸式艺术装置、创作CG创意视频、联动奥运冠军与社交媒体传播、邀请高潜客试驾等核心动作，实现品牌高量级曝光、用户深度互动与潜客转化的三重突破，成功强化品牌赛道基因与未来科技感，吸引年轻消费群体关注，为品牌长效增长奠定基础。
2. 核心观点提示
1. 核心策略：以“奥运精神嫁接+艺术形式表达+科技手段赋能”为核心，借势后奥运热潮与艺术季流量，将品牌130年赛事传承与竞技精神深度融合，通过沉浸式体验与全域传播，实现品牌形象焕新与高潜客群转化。
2. 关键动作：在核心商圈打造悬浮式立体赛道艺术装置，创作融合奥运元素的CG创意视频，联动奥运冠军社交发声，发起话题互动并邀请高潜客参与试驾，构建“体验-传播-转化”的全链路营销。
3. 核心成效：艺术装置吸引超4万人次参观，社交媒体实现高量级曝光与互动，带动大量车辆咨询与试驾预约，成功强化品牌赛道基因与未来科技感，提升年轻客群好感度。
3. 案例背景
行业背景
新能源汽车行业快速发展，其加速性能优势对传统燃油性能车品牌形成冲击，消费者对汽车的需求逐渐从“动力性能”向“科技感+潮流属性”延伸。同时，高端汽车市场竞争加剧，新兴品牌凭借年轻化营销与创新体验快速抢占用户注意力，传统豪华品牌亟需打破固有营销模式，通过跨界融合、文化赋能等方式实现品牌焕新，吸引追求新奇与潮流的年轻高潜客群。
案例主体背景
Mercedes-AMG作为梅赛德斯-奔驰旗下高性能子品牌，拥有130年汽车赛事传承历史，从1894年世界首场赛车比赛开启传奇征程，赛道基因与极致驾驶乐趣是其核心品牌资产。但在新能源浪潮与新兴品牌的双重冲击下，AMG的传统性能优势被稀释，品牌形象需进一步年轻化、科技化，以满足年轻消费者对新鲜潮流感的追求。2024年巴黎奥运会与上海艺术季的双重契机，为AMG嫁接竞技精神、融入艺术潮流提供了优质载体，助力品牌实现“传承+创新”的双重目标。
4. 营销目标
核心目标
1. 品牌焕新：强化AMG 130年赛事传承与赛道基因，同时注入未来科技感与艺术潮流属性，打造“经典与创新共生”的品牌形象，吸引年轻高潜客群。
2. 声量提升：借势奥运与艺术季流量红利，实现品牌高量级曝光，引发社会广泛讨论，提升品牌在大众及目标圈层的知名度与话题度。
3. 潜客转化：通过沉浸式体验与精准运营，吸引高潜客群参与互动、试驾，带动车辆咨询与购买意向，为销售端赋能。
辅助目标
1. 价值传递：传递AMG“追求极致、不断突破”的竞技精神，与奥运理念深度契合，提升品牌文化底蕴与社会价值认同。
2. 模式创新：探索“汽车+艺术+体育”的跨界营销新模式，为高端性能车品牌的营销创新提供可复制经验。
5. 营销挑战
核心挑战
1. 优势强化难：新能源汽车的加速性能冲击AMG传统优势，如何在不弱化性能标签的前提下，强化品牌130年赛事传承与赛道基因，唤醒消费者对极致驾驶乐趣的追求。
2. 形象年轻化难：AMG品牌自带豪华性能属性，如何打破固有认知，通过潮流化、艺术化的营销形式，吸引追求新奇与潮流的年轻消费者。
3. 跨界融合难：如何将汽车品牌、奥运竞技精神与艺术表达自然融合，避免生硬嫁接，实现三者的有机统一与价值共鸣。
次要挑战
1. 体验落地难：需打造兼具科技感、艺术感与品牌辨识度的沉浸式体验，让消费者直观感受AMG的性能与设计理念，实现“所见即所得”的认知传递。
2. 流量转化难：如何将奥运、艺术季的泛流量，精准转化为AMG的品牌流量与潜客资源，实现从“曝光”到“转化”的高效衔接。
6. 营销策略及执行
整体营销策略核心
