品牌营销

“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点

近期正值品牌营销高峰期，“改名”传播、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新花样接连涌现，造就了一场场狂欢景象。而在这些新花样背后，正是消费者在求新追新。对此，我们在近来大量的营销案例中，甄选出极具创意的优秀案例进行分析，希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角

一期一会 | 重塑·乐队文化情怀与商业化·权力的《乐夏》

对很多音乐爱好者而言，没有《乐夏》的夏天是不完美的。今年，尤为可贵！

用户运营指南：从消费者品牌走向粉丝共创品牌

数字化生存时代的到来，让品牌与用户的关系，发生了颠覆式的变革。

iPhone 5G 终于来了！手机市场格局会生变吗？

迟来的5G，会开启苹果升级超级周期吗？对智能手机市场格局又会产生哪些影响？在苹果新机的影响下，未来一年手机行业风向如何？

动辄几千万上亿，投综艺大IP值吗？

芒果TV的“浪姐”们实力出圈，暑期综艺大战，头部平台的《中国新说唱》、《明日之子》、《这就是街舞》等S+级节目使出浑身解数抢夺播放量，几档综艺大IP把总决赛放在十一长假期间，一决高下！受新媒体冲击有所下滑的综艺市场，似乎正在回暖......

雪佛兰 DIOR 兴业银行：数字化转型的创新与突围

数字化转型不是选择题，而是一道生存题。

媒介360指数-综艺（10.05-10.11）|《舞蹈风暴2》舞者跳哭何炅，《演员请就位2》郭敬明发S卡引发争议

本期媒介360指数-综艺排行榜中，究竟各档节目表现如何？

从《运动吧少年》C位出道，元气森林与湖南卫视的“少年态度”

当偶像元年的泡沫被刺破，当大同小异的选秀节目频繁扎堆，当千篇一律的“花美男”审美日渐疲劳，是时候用一档全新的竞技节目来打破常规审美壁垒，展现新时代青年全貌！

一组芭莎城市大片刷屏,抖inCity破圈进行时！

未来，抖inCity也将解锁更多更具想象力的城市品牌营销玩法，让城市与品牌加速“破圈”。

运动品牌改「潮」换代

当新一代年轻人成为消费主力，当年轻人对中国传统文化更自信，国内运动品牌们正在经历一场前所未有的“文艺复兴”的改“潮”换代运动...

解读《中国和力》| 单霁翔：故宫精神“和而不同”

《中国和力》全网开播，杨澜和单霁翔畅谈600年故宫的“和而不同”，引发了全网热议！

到下沉市场去赚钱！10亿消费者的生活与生意

中小城市的生活水平和商业生态都发生了巨大的变化，其变革之迅猛远超一二线城市。

2020年，这8款品牌盲盒，剁手无？

为了打动盲盒背后的“金主消费者”，品牌们也开始大打盲盒经济的主意......

IP风向标 | 甜宠、悬疑题材剧力争上游，精品团综竞争势头初显

完美日记、元气森林…新消费品牌还能“完美”多久？

光鲜亮丽的背后，新消费品牌成长中到底面临哪些隐忧？

大众 Cartier 中信银行：如何做数字化创新先行者？

数字化创新先行者，具备更强的抵御风险韧性和抗压能力，往往也能更好地收割增长红利。

品牌超线性增长机会来了！阿里妈妈官方发布“双11投资指南”

今年是企业数字化转型的关键一年，双十一是品牌投资消费者的最佳时机。阿里巴巴首份官方认证的《双11投资指南》出炉，指引品牌和商家双十一营销备战。“双11”将是品牌投资消费者资产的绝佳机会。

新世代、新中产......2020年不容忽视的五大消费圈层

圈层消费时代正在到来，大众消费时代逐渐消解。 圈层，即具备共同兴趣、态度、爱好、价值观的人，通过持续引导，在一定时间内形成稳定的群体。在经济、科技、精神等多种因素的驱动下，社会开始圈层化，人开始圈层化，这也直接导致商业开始圈层化。圈层经济，已成为企业提升营销效能的重要利器、不可忽视的生意切入口、商业增长的新动能。

媒介360指数-综艺（09.21-09.27）|《中餐厅4》王俊凯回归，《脱口秀大会3》沈腾爆笑开场

上周综艺市场上，网综方面，《这！就是街舞3》半决赛重磅开启，队长与导演即兴Battle；《乐队的夏天2》五条人后鲨迎来复活之战，刺猬空降助阵燃炸；《脱口秀大会3》沈腾爆笑开场罗永浩脱口秀首秀，王勉夺冠王建国第二。电综方面，《中餐厅4》致敬“最美逆行者” ，王俊凯杜海涛回归；《极限挑战宝藏行》极挑团挑战珠峰大本营，岳云鹏魏大勋现场pk劈叉；《快乐大本营2020》蔡徐坤杨颖上演“假弹假唱”，谢娜首次挑

实力定义爆款，迷雾剧场的「制爆」方法论

前有《隐秘的角落》六月霸屏，后有《沉默的真相》高开炸走！