过去60多年，Nike定义了全球运动品牌的最高标准。它创造的不只是一双鞋，而是一套关于运动、梦想、突破和自我挑战的全球文化体系。

从 Air Jordan 重新定义篮球文化，到 “Just Do It” 成为全球最具影响力的品牌口号之一，再到通过世界杯、奥运会和顶级运动员体系持续影响全球消费者，Nike证明了一件事：

伟大的品牌竞争，从来不是产品竞争，而是价值观、文化和消费者关系的竞争。

Nike今天面对的，并不是品牌认知问题。全世界都知道Nike。真正的问题是：如何让下一代消费者再次相信Nike代表未来。

拥有30多年Nike经验的 Elliott Hill 重新执掌公司，提出 “Sport Offense” 战略，推动Nike回归运动本质，以运动员需求、产品创新和体育文化重新激活品牌增长。

从足球、篮球，到跑步和女性运动，Nike正在重新争夺全球体育文化入口。对于Nike而言，体育从来不是营销场景，而是品牌增长的核心资产。

最新财报显示，Nike FY2026全年营收达到 464亿美元，中国市场仍然是Nike全球战略修复的重要区域。

Nike正在推动 “China for China” 战略，通过更本土化的产品开发、内容创造和消费者连接，重新理解中国年轻消费者。

这也是创+平台研究Nike的价值。因为未来品牌竞争，不只是产品竞争，而是商业创新、科技创新、文化创新、社会创新和生态创新的综合竞争。