BY 媒介360
在流量分散、热点多变的当下，暑期营销早已成为品牌每年都要闯的一场高强度战役。
饮料、啤酒、美妆、服饰、电商、游戏、线上娱乐等行业进入消费旺季：新品急需集中引爆与圈层穿透，成熟品牌追求长期占位与资产复利，消费和服务品牌则想要高效打通从内容种草到交易转化全链路。
暑期营销预算集中、周期短、节奏快，决策容错空间更小，品牌对确定性的要求也更高。处于生命周期不同阶段的品牌，都在迫切寻求一块能够快速聚集优质人群、情绪持续升温、场景足够丰富、并且商业路径经过验证的“确定性营销主场”，而这正是长视频综N代的独特优势。
以爱奇艺《说唱巅峰对决2026》为例，这个走到第十年的说唱IP，影响力不仅没有衰减，反而越发显示出了一种稀缺价值：稳固的Z世代人群大盘、鲜明的潮流文化基因、固定的暑期心智、丰富的融入场景与成熟的商业生态，共同构成了品牌投放所需要的确定性。
品牌暑期营销竞争，正在从“谁能获得更多流量”，转向“谁能引爆情绪、占据场景并延长关系”。
十年心智
说唱IP已从暑期内容
变成年轻人的“夏日仪式”
一个真正有影响力的内容IP，价值不只在于播出了多少季，更在于它是否进入了一代人的时间记忆，通过持续积累人物、作品、话题和集体情绪，形成稳定的节点心智。
从2017年让中文说唱进入大众视野，到《说唱巅峰对决2026》持续火热，爱奇艺说唱IP已经走过十年。它见证了中文说唱从圈层文化走向大众表达，持续向市场输出rapper、歌曲、厂牌、舞台和流行语言，深刻影响着青年潮流文化风向。
在中文说唱十年的节点，《说唱巅峰对决2026》首设“中文说唱名人堂”，授予行业至高荣誉认证。赛制上也更具戏剧张力，划分“巅峰区”与“攀登区”两大阵营、首创“战术操盘手”机制、设置1v1 Call Out、2v2主题创作赛、踢馆赛、合作赛等多轮高能环节，对抗感拉满。
对当下的年轻人来说，说唱已经不只是暑期档的一种内容，也成为感知夏天、释放情绪和参与青年潮流文化的一种方式。
《说唱巅峰对决2026》节目首播爱奇艺热度峰值达8855，播出仅一周弹幕突破百万，用户互动频次与观看粘性均位居暑期档内容第一梯队，黏性极高。艺恩数据显示，《说唱巅峰对决2026》节目30岁以下受众，占比接近六成。
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历经十年说唱IP心智积累，说唱节目与年轻人暑期生活已逐渐形成固定关联，从“暑期有说唱”走向“说唱就是暑期”，这构成了说唱IP最难被快速复制的壁垒。
同时，长视频综艺这种沉浸式内容形式，凭借集中引爆、连续叙事、人物关系、情绪沉淀与立体场景，能够容纳不同阶段品牌的营销诉求，实现全生命周期增长。新品可以借助高热内容迅速破圈，成熟品牌可以通过长期合作积累资产复利，消费与服务品牌则可以进入真实使用场景，把内容好感转化为消费行为。
雪碧与《说唱巅峰对决2026》的合作，正是这一新品爆破逻辑的鲜活注脚。以“爆爽合伙人”身份全程贯穿节目，新品“雪碧+茶”不仅覆盖舞台竞演、后台采访、互动任务、明星口播及观众投票等多元触点，更被创新性地打造为现场“打call灯牌”，深度融入竞演氛围；同时，定制“雪碧爆爽舞台MVP”“巅峰之门”“爆茶爽抽签装置”等专属玩法，将产品记忆锚定于竞技高光时刻，把雪碧“活出你的爽”及雪碧+茶“透心凉爆茶爽”的口感与舞台释放的酷爽情绪层层绑定。品牌由此收获的，远不止高频次曝光——借助说唱IP的圈层势能，雪碧完成了一次对准年轻群体的集中声量引爆，兼具穿透力与感染力。
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更关键的是，爱奇艺说唱IP进一步帮助雪碧+茶新品完成了从“产品语言”到“情绪语言”的跃迁：“雪碧+茶”是产品创新，而“爆爽”则化作年轻人可感知、可传播的夏日态度。舞台上rapper的全力爆发、胜负瞬间的情绪起伏，与品牌主张“活出你的爽”形成强烈共振。
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因此，说唱IP对新品营销的价值，在于同时提供引爆力与穿透力：以集中流量迅速做大上市声量，以高浓度情绪完成圈层穿透，帮助产品进入年轻人的精神世界和生活方式，实现新品的快速破圈与市场渗透。
乐堡与爱奇艺说唱IP六次合作，正是这种“长期占位”的典型路径。乐堡并未止步于综艺内品牌露出，而是长期系统性深耕潮流说唱文化：线上绑定爱奇艺说唱头部综艺持续发声，并联手说唱艺人持续推出多元音乐作品，触达说唱爱好者圈层；线下搭建完整说唱运营矩阵，发起“乐堡新血酿噪计划”，持续发掘、扶持说唱新人，落地说唱巡演、潮流音乐节，乐堡始终与中文说唱同行，完成从广告赞助商向说唱文化共建者的转变。
《说唱巅峰对决2026》节目中，乐堡啤酒在Call Out、采访区、舞台表演等场景中自然出现，并围绕“想怎样就怎样”的品牌主张，与新生代Rapper共创内容。
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从创作灵感、比赛状态到兄弟畅饮，乐堡持续融入说唱文化中的音乐、社交和情绪场景。随着合作持续，品牌与说唱、音乐现场、朋友社交和自由表达之间的联系，也从一次传播联动逐步沉淀为稳定认知，不断巩固“年轻潮流啤酒”的品牌形象。
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长期合作让每一季节目都成为上一季品牌资产的延续，实现“滚雪球”效应。新的rapper、新的歌曲、新的话题，不断为既有认知补充新的内容，品牌的年轻化表达也能够随着潮流文化的演进持续更新。
成熟品牌真正要经营的，是在年轻潮流文化中的长期位置。当品牌在某种音乐、社交和生活方式中拥有稳定的位置，每一次内容合作都不再只是新增曝光，而是在既有心智上继续加深关系、放大好感、累积品牌资产。这正是“占位”带来的复利价值。
当品牌自然进入这些场景，产品便不再只是节目中的道具，也可能成为年轻人表达“我是谁”的一种方式。年轻人选择一件潮流单品、一种造型或一项服务，很多时候也在表达审美、态度和圈层归属。说唱文化强调真实、自我与伙伴关系，天然具有鲜明的身份表达属性。
身份认同又会进一步影响消费习惯：认同rapper的风格，可以搜索同款穿搭和造型；接受节目所代表的夏日社交方式，自然而然就会选择与之绑定的消费和服务品牌。
可以看到，不同行业的品牌，都在《说唱巅峰对决2026》中找到了最合适的场景融入方式。淘宝承接rapper同款与潮流消费，巴黎卡诗KERASTASE、欧莱雅PRO、Color Wow融入舞台造型，中国移动连接数智生活服务，盼之代售进入年轻游戏玩家场景，腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐、咪咕音乐则把节目歌曲延伸至日常收听。
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所以，场景营销的核心，是完成一条更深的路径：从内容场景进入生活方式，从情绪共振到形成身份认同，最终沉淀为日常消费选择。这也是长视频综艺对消费品牌更深层的价值，能够让品牌不只出现在年轻人眼前，更进入他们的生活、审美与习惯之中。
稳固人群、沉浸情绪与立体生态
走到第十年的说唱IP，仍然是品牌争夺年轻人的暑期主场。不同阶段、不同诉求的品牌，均能找到适配自身需求的确定性增长路径。
广告主今天谈论“确定性”，不能只看某一个播放量或热度数字。真正有意义的确定性，来自目标人群是否优质、内容情绪是否沉浸、品牌能否自然融入，以及一次合作能否延伸至更多生态场景。
综N代难以被替代的地方，在于它已经形成稳定的年轻受众、完善的内容机制、明确的情绪节点和可延展的商业生态。品牌进入其中，无需重新从零聚集人群，可以直接在一个持续升温的暑期文化现场中展开沟通。
投资综N代，一次投资还能获得全生态的长效回报。长视频正片建立人物关系和情绪投入，社交平台推动讨论与二创，音乐平台承接歌曲收听，电商平台连接同款商品，线下演出和音乐节进一步把线上情绪转化为真实体验。
此外，成熟综N代提供的确定性，是人群、情绪和传播路径更加清晰，品牌可以更早判断机会，也更容易规划从曝光、认知到场景种草、消费转化的整体动作。
当流量越来越碎、热点越来越短，品牌更需要一个能够稳定聚集年轻人、持续制造情绪，并将产品放进真实场景的完整内容空间。长视频综N代所提供的，正是一个完整、稳定且可以持续沉淀的商业经营场域，既拥有集中爆破的流量能力，也具备长期经营用户关系的内容深度，还能够借助社交、音乐、电商和线下生态延长商业回报。
在此基础上，长视频综艺凭借立体的营销场景生态，能够承接品牌“全生命周期”诉求：帮助新品实现引爆与穿透，助力成熟品牌完成占位与复利，也推动消费和服务品牌通过场景共振建立身份认同与消费习惯。
对于寻求暑期营销确定性增长的品牌，综N代是首选主场，不仅风险低、回报稳，更是让品牌真正融入年轻人的生活、情绪表达和身份认同，沉淀长效心智，形成可持续增长。
饮料、啤酒、美妆、服饰、电商、游戏、线上娱乐等行业进入消费旺季：新品急需集中引爆与圈层穿透，成熟品牌追求长期占位与资产复利，消费和服务品牌则想要高效打通从内容种草到交易转化全链路。
暑期营销预算集中、周期短、节奏快，决策容错空间更小，品牌对确定性的要求也更高。处于生命周期不同阶段的品牌，都在迫切寻求一块能够快速聚集优质人群、情绪持续升温、场景足够丰富、并且商业路径经过验证的“确定性营销主场”，而这正是长视频综N代的独特优势。
以爱奇艺《说唱巅峰对决2026》为例，这个走到第十年的说唱IP，影响力不仅没有衰减，反而越发显示出了一种稀缺价值：稳固的Z世代人群大盘、鲜明的潮流文化基因、固定的暑期心智、丰富的融入场景与成熟的商业生态，共同构成了品牌投放所需要的确定性。
品牌暑期营销竞争，正在从“谁能获得更多流量”，转向“谁能引爆情绪、占据场景并延长关系”。
十年心智
说唱IP已从暑期内容
变成年轻人的“夏日仪式”
一个真正有影响力的内容IP，价值不只在于播出了多少季，更在于它是否进入了一代人的时间记忆，通过持续积累人物、作品、话题和集体情绪，形成稳定的节点心智。
从2017年让中文说唱进入大众视野，到《说唱巅峰对决2026》持续火热，爱奇艺说唱IP已经走过十年。它见证了中文说唱从圈层文化走向大众表达，持续向市场输出rapper、歌曲、厂牌、舞台和流行语言，深刻影响着青年潮流文化风向。
在中文说唱十年的节点，《说唱巅峰对决2026》首设“中文说唱名人堂”，授予行业至高荣誉认证。赛制上也更具戏剧张力，划分“巅峰区”与“攀登区”两大阵营、首创“战术操盘手”机制、设置1v1 Call Out、2v2主题创作赛、踢馆赛、合作赛等多轮高能环节，对抗感拉满。
对当下的年轻人来说，说唱已经不只是暑期档的一种内容，也成为感知夏天、释放情绪和参与青年潮流文化的一种方式。
《说唱巅峰对决2026》节目首播爱奇艺热度峰值达8855，播出仅一周弹幕突破百万，用户互动频次与观看粘性均位居暑期档内容第一梯队，黏性极高。艺恩数据显示，《说唱巅峰对决2026》节目30岁以下受众，占比接近六成。
历经十年说唱IP心智积累，说唱节目与年轻人暑期生活已逐渐形成固定关联，从“暑期有说唱”走向“说唱就是暑期”，这构成了说唱IP最难被快速复制的壁垒。
商业进化
从用户的暑期情绪主场
到品牌的全生命周期增长场
对于品牌而言，说唱天然适合暑期营销。它拥有强节奏、强态度和强参与感，既能承接夏日释放、聚会社交和夜生活等消费场景，也能容纳年轻人关于自我表达、突破、友情和身份认同的情绪需求。“Keep it Real”“不被定义”“证明自己”等精神内核，也为品牌提供了鲜明的人设接口。同时，长视频综艺这种沉浸式内容形式，凭借集中引爆、连续叙事、人物关系、情绪沉淀与立体场景，能够容纳不同阶段品牌的营销诉求，实现全生命周期增长。新品可以借助高热内容迅速破圈，成熟品牌可以通过长期合作积累资产复利，消费与服务品牌则可以进入真实使用场景，把内容好感转化为消费行为。
>>新品爆破：上市即引爆全面融入IP穿透年轻圈层
新品上市的关键，是在最短时间内完成“看见—记住—认同”的连续跃迁。暑期是新品密集上市的高势能窗口，竞争非常激烈，而《说唱巅峰对决2026》的价值，在于能够把分散的注意力聚拢，让品牌借助节目热度、人物话题和舞台情绪形成集中爆发。雪碧与《说唱巅峰对决2026》的合作，正是这一新品爆破逻辑的鲜活注脚。以“爆爽合伙人”身份全程贯穿节目，新品“雪碧+茶”不仅覆盖舞台竞演、后台采访、互动任务、明星口播及观众投票等多元触点，更被创新性地打造为现场“打call灯牌”，深度融入竞演氛围；同时，定制“雪碧爆爽舞台MVP”“巅峰之门”“爆茶爽抽签装置”等专属玩法，将产品记忆锚定于竞技高光时刻，把雪碧“活出你的爽”及雪碧+茶“透心凉爆茶爽”的口感与舞台释放的酷爽情绪层层绑定。品牌由此收获的，远不止高频次曝光——借助说唱IP的圈层势能，雪碧完成了一次对准年轻群体的集中声量引爆，兼具穿透力与感染力。
更关键的是，爱奇艺说唱IP进一步帮助雪碧+茶新品完成了从“产品语言”到“情绪语言”的跃迁：“雪碧+茶”是产品创新，而“爆爽”则化作年轻人可感知、可传播的夏日态度。舞台上rapper的全力爆发、胜负瞬间的情绪起伏，与品牌主张“活出你的爽”形成强烈共振。
因此，说唱IP对新品营销的价值，在于同时提供引爆力与穿透力：以集中流量迅速做大上市声量，以高浓度情绪完成圈层穿透，帮助产品进入年轻人的精神世界和生活方式，实现新品的快速破圈与市场渗透。
>>长跑复利：深耕潮流说唱文化夯实在新世代的心智占位
成熟品牌的核心命题，是如何让既有品牌资产持续焕新，并在代际更替中保持稳定的年轻心智。相比一次次制造新的年轻化标签，长期占据一个与品牌气质高度契合的青年潮流文化场域，更容易形成具有连续性的品牌资产。乐堡与爱奇艺说唱IP六次合作，正是这种“长期占位”的典型路径。乐堡并未止步于综艺内品牌露出，而是长期系统性深耕潮流说唱文化：线上绑定爱奇艺说唱头部综艺持续发声，并联手说唱艺人持续推出多元音乐作品，触达说唱爱好者圈层；线下搭建完整说唱运营矩阵，发起“乐堡新血酿噪计划”，持续发掘、扶持说唱新人，落地说唱巡演、潮流音乐节，乐堡始终与中文说唱同行，完成从广告赞助商向说唱文化共建者的转变。
《说唱巅峰对决2026》节目中，乐堡啤酒在Call Out、采访区、舞台表演等场景中自然出现，并围绕“想怎样就怎样”的品牌主张，与新生代Rapper共创内容。
从创作灵感、比赛状态到兄弟畅饮，乐堡持续融入说唱文化中的音乐、社交和情绪场景。随着合作持续，品牌与说唱、音乐现场、朋友社交和自由表达之间的联系，也从一次传播联动逐步沉淀为稳定认知，不断巩固“年轻潮流啤酒”的品牌形象。
长期合作让每一季节目都成为上一季品牌资产的延续，实现“滚雪球”效应。新的rapper、新的歌曲、新的话题，不断为既有认知补充新的内容，品牌的年轻化表达也能够随着潮流文化的演进持续更新。
成熟品牌真正要经营的，是在年轻潮流文化中的长期位置。当品牌在某种音乐、社交和生活方式中拥有稳定的位置，每一次内容合作都不再只是新增曝光，而是在既有心智上继续加深关系、放大好感、累积品牌资产。这正是“占位”带来的复利价值。
>>场景销转：真实融入生活，从身份认同到形成消费习惯
消费和服务品牌，越来越注重场景种草，通过具象化情境快速激发用户兴趣，并打通消费闭环。内容场景足够丰富，是长视频综艺的重要优势。舞台、候场、后台、采访、创作、比赛和庆祝，可以容纳不同层次的品牌表达；人物关系、音乐作品和情绪变化，则能为产品赋予不同含义。当品牌自然进入这些场景，产品便不再只是节目中的道具，也可能成为年轻人表达“我是谁”的一种方式。年轻人选择一件潮流单品、一种造型或一项服务，很多时候也在表达审美、态度和圈层归属。说唱文化强调真实、自我与伙伴关系，天然具有鲜明的身份表达属性。
身份认同又会进一步影响消费习惯：认同rapper的风格，可以搜索同款穿搭和造型；接受节目所代表的夏日社交方式，自然而然就会选择与之绑定的消费和服务品牌。
可以看到，不同行业的品牌，都在《说唱巅峰对决2026》中找到了最合适的场景融入方式。淘宝承接rapper同款与潮流消费，巴黎卡诗KERASTASE、欧莱雅PRO、Color Wow融入舞台造型，中国移动连接数智生活服务，盼之代售进入年轻游戏玩家场景，腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐、咪咕音乐则把节目歌曲延伸至日常收听。
所以，场景营销的核心，是完成一条更深的路径：从内容场景进入生活方式，从情绪共振到形成身份认同，最终沉淀为日常消费选择。这也是长视频综艺对消费品牌更深层的价值，能够让品牌不只出现在年轻人眼前，更进入他们的生活、审美与习惯之中。
综N代的确定性
稳固人群、沉浸情绪与立体生态
让增长更可持续
走到第十年的说唱IP，仍然是品牌争夺年轻人的暑期主场。不同阶段、不同诉求的品牌，均能找到适配自身需求的确定性增长路径。广告主今天谈论“确定性”，不能只看某一个播放量或热度数字。真正有意义的确定性，来自目标人群是否优质、内容情绪是否沉浸、品牌能否自然融入，以及一次合作能否延伸至更多生态场景。
综N代难以被替代的地方，在于它已经形成稳定的年轻受众、完善的内容机制、明确的情绪节点和可延展的商业生态。品牌进入其中，无需重新从零聚集人群，可以直接在一个持续升温的暑期文化现场中展开沟通。
投资综N代，一次投资还能获得全生态的长效回报。长视频正片建立人物关系和情绪投入，社交平台推动讨论与二创，音乐平台承接歌曲收听，电商平台连接同款商品，线下演出和音乐节进一步把线上情绪转化为真实体验。
此外，成熟综N代提供的确定性，是人群、情绪和传播路径更加清晰，品牌可以更早判断机会，也更容易规划从曝光、认知到场景种草、消费转化的整体动作。
结语
十年积累，已经让说唱从一种暑期内容，逐渐成为年轻人的“暑期符号”。爱奇艺综艺IP依然紧握Z世代核心流量大盘。当流量越来越碎、热点越来越短，品牌更需要一个能够稳定聚集年轻人、持续制造情绪，并将产品放进真实场景的完整内容空间。长视频综N代所提供的，正是一个完整、稳定且可以持续沉淀的商业经营场域，既拥有集中爆破的流量能力，也具备长期经营用户关系的内容深度，还能够借助社交、音乐、电商和线下生态延长商业回报。
在此基础上，长视频综艺凭借立体的营销场景生态，能够承接品牌“全生命周期”诉求：帮助新品实现引爆与穿透，助力成熟品牌完成占位与复利，也推动消费和服务品牌通过场景共振建立身份认同与消费习惯。
对于寻求暑期营销确定性增长的品牌，综N代是首选主场，不仅风险低、回报稳，更是让品牌真正融入年轻人的生活、情绪表达和身份认同，沉淀长效心智，形成可持续增长。
