暑期历来是内容消费与品牌营销的高峰期。学生进入假期，家庭娱乐、社交活动、出行消费、线上娱乐等需求集中释放，用户的内容消费时长和消费意愿都会被明显拉升。国家统计局数据显示，2025年暑期7、8月国内消费体量稳步走高，文旅、餐饮、文娱板块服务消费实现两位数增长。

同时，暑期也是一年中最容易被情绪点燃的季节。毕业、旅行、聚会、追剧、综艺、世界杯、亲子陪伴、城市出逃、宅家放松……这些看似分散的生活片段，共同构成了暑期独特的底色：人们不仅拥有更多可支配时间，也想要拥有更强烈的情绪出口。对于品牌而言，暑期营销就不再只是抢占“流量旺季”的时间窗口，更是品牌进入用户情绪、生活场景和消费心智的关键战场。

暑期营销进入“情绪主场”，当情绪价值成为品牌增长的“硬通货”，品牌该如何系统性地“经营情绪价值”，驱动品牌与生意增长的新可能？对此，爱奇艺率先给出破局思路：依托长视频优质IP，助力品牌精准切入用户的“情绪场景”，将短暂的夏日流量转化为品牌可长期复用的“心智资产”，真正实现营销的长期复利。

夏日营销核心之变

内容的情绪价值，正成为暑期品牌增长“新引擎”

艾媒咨询《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模在2025年已达到2.72万亿元，并预计在2029年突破4.5万亿元。

情绪价值正成为影响用户消费选择的最重要变量之一，暑期消费风潮也加速走向“情绪化”与“体验化”。品牌要想引爆暑期营销，就不能只挤进“流量池”，更要进入用户的“情绪场”。

这也是以爱奇艺为代表的长视频平台的核心优势所在。相比短时、碎片化的流量曝光，长视频内容更擅长以沉浸式内容，营造高浓度“情绪场”。剧集提供的是陪伴、代入、共鸣和沉浸；综艺提供的是快乐、释放、社交谈资和群体认同；体育内容提供的是热血、参与感和共同在场；文旅内容提供的是探索、向往和地理想象……

品牌与长视频内容合作的本质，是把品牌嵌入情绪，通过优质的内容IP，承载情绪、激发关系、延展消费，并沉淀为品牌可长期复用的资产。

由秒针营销科学院与浙江工商大学联合发布的《2025 品牌情绪与增长》报告显示，品牌情绪越明确专一，消费者心智记忆越深，复购与规模化增长的概率越高。《哈佛商业评论》也刊发过研究文章《The New Science of Customer Emotions》，和品牌实现完全情绪连接的用户，终身价值比仅产品满意用户高出52%。

这就是2026暑期营销的新逻辑：品牌不是借内容“露出”，而是借内容“入场”，进入用户的生活状态，进入用户的情绪场景，进入用户愿意分享和记住的夏日瞬间。

三大暑期营销场景全解

到真实生活现场去，与用户情绪同频共振

围绕用户暑期最典型的生活状态与情绪需求，暑期营销可拆解为三大核心场景：狂欢场景、出游场景、充电场景，分别对应释放感、探索感和舒适感。每一个场景，都是品牌与用户实现情绪共振的重要入口，让品牌精准进入用户的夏日生活。

01 狂欢场景

向外释放，抢占用户的“高能社交&释放时刻”

场景解读：对年轻人来说，暑期意味着从高压状态中抽离出来，天然带有释放、庆祝和重新开始的情绪，再加上球赛、音综和夏日节庆活动齐上阵，就像开启了一场高亢的“社交派对”。派对感、音乐感、运动感和青春感，共同构成了暑期最具爆发力的情绪出口。

当用户在暑期最开心、最想分享、最愿意表达的时刻看见品牌，品牌就不再只是商品，而可能成为这个夏天的“情绪符号”。

营销指南：不要只做安静的“赞助商”，要成为狂欢的“发起者”

玩法一：绑定世界杯情绪，触发即时消费。赛事中的高燃时刻，既是观众情绪的沸点，也是品牌转化的黄金触点，效果往往事半功倍。如爱奇艺体育与沪上阿姨围绕世界杯展开合作，将赛事内容与夏日畅饮相连接，让饮品伴随观赛时刻出现，把赛事热度延伸至互动与消费。

玩法二：激活社交场域，让产品成为情绪媒介。雪碧以“爆爽合伙人”身份携手《说唱巅峰对决2026》，以品牌的清爽感连接说唱舞台的释放感。产品由此进入节目营造的年轻社交语境，让内容热度自然延伸至品牌认知与消费联想。

玩法三：全域节点造浪，沉淀可参与的品牌体验。爱奇艺发起夏日青春漾、暑期动漫狂欢节、717会员节、短剧一夏暑期档演员见面会等活动，聚拢圈层兴趣，借IP互动和会员福利强化参与，连接线上打call与线下见面。暑期体验由观看进一步延伸至参与，让用户与喜爱的IP建立更具体、更鲜活的连接。品牌也可依据内容调性进入不同节点，在持续互动中积累完整的夏日记忆。

02 出游场景：

向外探索，融入用户的“体验新境与探索时刻”

场景解读：在长假、热浪和日常生活的重复感中，用户天然渴望离开熟悉环境，去寻找新的风景，探索新的体验。值得关注的是，如今用户的出游决策，越来越受内容影响。携程研究院《2025年暑期出游市场报告》显示，“影视取景地打卡”已成暑期文旅消费新潮流，热门影视与动漫IP显著带动取景地客流爆发。

对品牌而言，出游场景是一片“营销蓝海”，不只是做曝光，更是经营“地理想象”。品牌与用户一起走进故事里的真实场景，陪用户走一路，让用户记一生，这正是出游场景的精髓。

营销指南：“IP+文旅+品牌”合力，打通内容种草、真实体验与消费闭环

玩法一：轻量化IP授权，打造有“故事感”的限定爆款。通过内容IP的赋能，品牌产品更具“故事感”与“情绪力”。用户拿在手里的就不只是一件商品，更是触手可及的“情绪信物”。尤其当产品融入用户的出游场景，伴随旅途中真实体验的发生，品牌便悄然嵌入记忆深处。

十三余联合徽墨文化大剧《家业》，推出联名系列汉服，走进李祯的烟雨与荣光。服饰设计还原明代交领、百迭裙等传统形制，更以暗纹、压褶等工艺呼应剧情脉络，在细节中致敬那位“接住家业”的女性力量。这不仅是文化的复刻，更是剧集情绪在现实中的延伸——用户在穿着中走进故事，在行走中完成与IP、品牌的情感对话。

玩法二：IP带动目的地打卡，撬动地方文旅消费增量。以《种地吧》第四季带动西藏墨脱文旅为例，扎墨公路、香蕉索道与雨林风物打开“西藏莲花之地”的人文纵深。节目将农业劳作、地方风物和人物故事融入真实行走，让内容形成目的地认知，也为文旅体验与特色物产提供更具情感基础的连接入口；品牌方也可顺势切入，打通从“心动”到“行动”。

玩法三：IP联动实景乐园，让内容热度延伸至线下体验。线上观剧到线下入戏，从情感共鸣到体验消费，爱奇艺乐园为观众构建了一个充满无限想象、并可参与的影视IP世界。这个暑期，乐园推出沉浸式实景剧本杀《妄香案》，通过角色扮演、剧情任务与线索探索，让游客从观看故事走向参与故事。此外，品牌也可轻量融入观演、游览与互动过程，在完整的IP体验中连接消费场景。

玩法四：亲子户外共成长，让品牌陪伴家庭走向自然。《户外成长计划》由金领冠塞纳牧独家冠名，节目以海岛、喀斯特等户外环境为真实课堂，让父母与孩子在共同探索中建立新的相处方式。品牌以有机奶粉的产品定位连接自然、成长与亲子陪伴，在节目旅程中持续出现，使一次内容合作延展为面向家庭用户的成长沟通。

03 充电场景

向内收敛，相伴用户的“松弛治愈与舒适时刻”

场景解读：与向外释放和探索不同，宅家充电场景是向内收敛，核心是“松弛、慵懒、治愈、舒适”。看剧、追综、玩游戏、点外卖、吃零食、亲子陪伴、家庭观影……构成了暑期最稳定、最高频的生活切面。

在宅家充电场景中，长视频内容的情绪价值进一步凸显：不仅治愈个体用户，也拉近家庭关系；不止于线上陪伴，还能自然融入用户的居家生活；不单制造社交话题，更建立深度而持久的陪伴。当一个品牌能在宅家充电场景中与用户情绪同频共振，这个品牌就成了用户暑期生活不可或缺的一部分。

营销指南：小屏准触达，大屏聚共识，双屏联动渗透消费决策

玩法一：场景长效陪伴，进入高频休息与消费时刻。《喜剧之王单口季》第三季携手淘宝闪购，将轻松观看与即时消费相连接；家乐冠名《天才厨人》，借助中餐竞技让调味品牌自然进入内容表达；脉动深度融入《低智商犯罪》等多部热播剧，成为少不了的“状态补给站”。不同合作共同指向日常陪伴，让产品在用户追综、用餐与休息时持续建立消费联想。

玩法二：大屏沉浸体验，进入家庭共同观看场景。奇异果TV是家庭大屏观影的重要入口，也是品牌触达家庭消费决策链的关键阵地。梦龙依托奇异果TV大屏的沉浸式霸屏曝光，将新品的“欢愉感”深度渗透家庭场景，高效凝聚高品质消费共识。

玩法三：IP影游联动，休闲时间快乐加倍。追剧+游戏，可谓宅家娱乐的黄金组合。以古风模拟经营手游《这城有良田》与《唐朝诡事录之长安》的联动为例，剧中经典角色卢凌风、苏无名、裴喜君、樱桃、费鸡师等悉数“入驻”良田世界，将剧集的探案魅力与游戏的经营乐趣深度融合。剧迷在游戏中延续观剧热情，玩家在剧情中收获新鲜体验，拉新与促活同步达成。

这个暑期，爱奇艺还推出了一系列优质内容，剧集《灿如繁星》《这一秒过火》《雀骨》《天才女友》承包心动时刻；《深渊无间》解锁悬疑；综艺《喜剧之王单口季》第三季、《说唱巅峰对决2026》《喜欢你我也是》第六季、《天才厨人》《姐姐当家》第三季等则为用户生活注入轻松笑意，陪伴用户度过一整个有温度、有共鸣、有记忆点的夏季。

结语

暑期最珍贵的，是这个季节更容易生成情绪和记忆。人们会记得毕业后的第一场聚会，记得那个夏天追过的剧，记得和朋友一起看的综艺，记得一次说走就走的旅行，记得全家一起看赛事的夜晚，记得某个让自己热血、快乐或被治愈的瞬间。

2026年，暑期营销正在从流量逻辑进入情绪场景经营。当品牌能够在用户的快乐里出现，在用户的陪伴中出现，在用户的旅行向往里出现，在用户的家庭共处中出现，在用户的青春告别与重新开始中出现，它就不再只是被看见，而是被记住。

这也是以爱奇艺为代表的长视频平台相较流量渠道的关键价值差异：不是一次性触达，而是通过内容IP链接情绪与生活，为品牌构建更深度、可持续的用户关系，收获的是一次投入、长期复利的回报。 

这个暑期，真正有增长力的品牌，一定是那些最懂用户情绪、最能与用户共情的品牌。