BY 媒介360
一、案例综述
欧丽薇兰（Olivoilà）携手国际顶级IP《阿凡达3》，在黄金年货节节点，通过"影院沉浸式贴片+梯媒生活圈"组合拳，在16个一二线城市实现品牌高端心智的跨越式提升，成功将品质优势转化为心智优势，重塑高端橄榄油领导品牌地位。二、核心观点提示
核心策略：以"顶级IP资源×黄金年货节"双红利叠加，实现品牌声量与节点转化的高效共振。关键动作：绑定《阿凡达3》剧情深度创作品牌高端信任状，以"生活圈媒体组合"实现广度覆盖与深度影响的双重穿透。
核心成效：品牌心智认知实现跨越式提升，"高品质、值得信赖"的品牌标签深度植入，全链路转化从兴趣到行动闭环引导。
三、案例背景
3.1 行业背景
中国橄榄油市场2024年规模已达80亿元，但人均消费量不足世界平均水平的7%，品类渗透率仅约13%，扩容空间巨大。与此同时，高端橄榄油赛道竞争白热化，外资品牌占据高端市场约80%份额，消费者对产品"掺假、品质参差不齐"存在普遍顾虑，权威品质背书成为突围关键。传统媒体硬广效力锐减，品牌亟需寻找具备高关注度与高社会影响力的平台，以实现品牌势能的集中引爆。3.2 案例主体背景
欧丽薇兰（Olivoilà）作为高端橄榄油领域的领先品牌，拥有"拿遍9分以上全球金奖"的权威品质背书，是米其林指南官方合作伙伴。然而，在品类渗透率待破局、外资品牌强势挤压、媒介注意力碎片化的三重压力下，品牌亟需通过精准策略破解市场困境，夯实自身在高端橄榄油领域的领导品牌地位，并强化品牌价值与用户信任。四、营销目标
4.1 核心目标
- 夯实领导品牌地位：巩固并提升欧丽薇兰在高端橄榄油品类中的领导品牌认知
- 强化品牌价值与用户信任：通过权威背书与顶级IP联动，深度植入"高品质、值得信赖"的品牌标签
