今天的医药企业，正在面对一场认知层面的变化。

过去，医药行业谈品牌，常常会把品牌放在传播、市场、公关和销售之后。很多企业认为，只要研发成功、产品上市、渠道打开、医生认可，品牌自然会形成。

但今天，医药品牌已经不能被放在增长链条的末端。

原因很简单：医药产业的复杂度上升了。药物机制越来越复杂，临床证据越来越专业，支付准入越来越关键，患者决策越来越主动，AI搜索和内容平台正在改变健康信息获取方式，资本市场也越来越关注企业能否持续讲清楚创新逻辑。

一个医药企业如果只会研发，不会表达，创新价值就可能被低估。一个企业如果只会销售，不会建立信任，增长就难以长期持续。一个企业如果只会讲技术，不会进入患者和社会的真实场景，品牌就很难形成公共影响力。

这正是创+医药榜单的意义。

2017年，创+平台推出创+创新模型，从商业创新、科技创新、文化创新、社会创新、创+联动五个维度观察品牌增长。历经9年的生长与迭代，创+平台推出的创+品牌榜，已成为全球创新风向标，持续评估上千个创+创新品牌及案例。

创+全球医药品牌榜与创+中国医药品牌榜共同说明：医药品牌已经从“研发竞赛”走向“五维创新系统”的竞争。 研发仍然重要，但研发只是起点。真正能够穿越周期的医药品牌，需要同时具备商业转化能力、AI科技平台能力、文化表达能力、社会信任能力和创+联动能力。