2026年，全球广告支出将首次突破1万亿美元。然而，营销预算的扩张并非所有CMO的福音。

2026年CMO支出调查显示，营销预算占公司收入的比例仅从2025年的7.7%微增至7.8%，几乎原地踏步。正是在这种“预算微增、业绩要求翻倍”的夹缝中，AI成为了CMO们为数不多的突围路径——受访CMO平均将15.3%的营销预算分配给AI相关项目。

但一个更具挑战性的数据是：虽然有70%的CMO将“成为AI领导者”视为2026年的关键目标，但同样有70%的CMO承认，其内部营销流程尚未成熟到可以有效实施和规模化AI。仅有30%的营销组织具备成熟或完全开发的AI准备能力。

这意味着，AI驱动的营销预算重配，不是一个简单的“技术采购”问题，而是一场涉及组织能力、数据基础、人才结构和决策逻辑的系统性重构。钱究竟应该从哪里省？又应该投向哪里？