前言

2024 奥运年恰逢 AI 应用元年，体育营销进入 AI 深度重构的全新阶段。在赛事营销同质化、技术表达抽象化、文化融合表面化的行业困境中，英特尔作为巴黎奥运会官方全球 AI 平台合作伙伴，携手中国移动咪咕开创“AI + 体育 + 中式文化”全新营销范式，以 AI 书画、AI 诗人、国风画卷为创意核心，用中式浪漫为运动喝彩，将抽象算力转化为可感知、可共情、可传播的文化体验，成功实现品牌技术破圈与差异化突围，斩获媒介 360 奖AI 数智化转型创新奖 —AIGC 营销金奖。本报告以智库分析师视角，完整拆解其技术落地、文化共创、场景渗透、全域传播的全链路打法。
 

1. 案例综述

英特尔联合咪咕借 2024 巴黎奥运会契机，以 “用 AI 书画热爱” 为主题，面向 20–40 岁中青年用户，将酷睿 Ultra、至强 6 处理器全栈 AI 算力与古诗词、青花瓷、剪纸、玉雕等中式文化深度融合，通过 AI 诗人评赛事、AI 国风书画高光时刻、奥运专区沉浸体验、MCN 矩阵裂变传播，打造科技与文化共生的奥运营销体验，总曝光突破高位，品牌技术认知大幅提升，树立 “AI + 体育 + 文化” 跨界新标杆。


 

2. 核心观点提示

• 核心策略：以奥运为舞台、AI 为引擎、中式文化为情感切口，将抽象全栈算力转化为具象国风内容，实现技术可视化、文化年轻化、品牌情感化。

• 关键动作：打造 AI 诗人演播室环节、生成 AI 国风书画高光短视频、搭建奥运专属专区、全场景赛事植入、社交话题破圈传播。

• 核心成效：总曝光量超额完成，品牌 AI 领导者标签强化，用户对 AI PC 认知显著提升，实现科技、体育、文化三圈破圈。
   

3. 案例背景

行业背景

2024 年被称为AI 奥运元年，AI 全面介入赛事裁判、分析、转播、互动，体育营销进入技术比拼新阶段。同时，国潮文化崛起，年轻人对中式浪漫、诗词美学、传统工艺高度认同。奥运赛场品牌扎堆，同质化严重，单纯曝光与口播已无法抓住用户注意力。

案例主体背景

英特尔作为巴黎奥运会官方全球 AI 平台合作伙伴，拥有最强全栈 AI 算力，但面临三大困境：

1. 算力太抽象：酷睿 Ultra、至强 6 处理器难以让普通用户直观感知。

2. 营销太拥挤：奥运营销高度同质化，难以形成记忆点。

3. 文化难融合：科技品牌与中式文化结合易生硬，容易违和。因此，英特尔需要用可体验、可欣赏、可传播的创意，让 AI 算力 “被看见、被惊艳、被记住”。
    

4. 营销目标

核心目标

1. 技术实力可视化：展现英特尔全栈 AI 算力，强化 AI 技术领导者地位。

2. 品牌差异化突围：以 AI + 中式文化打造独特记忆点，跳出赛事营销同质化。

3. 产品认知升级：提升 AI PC、酷睿 Ultra、至强 6 处理器的用户认知与兴趣。

辅助目标

1. 官赞权益最大化：充分激活奥运会官方合作伙伴身份价值。

2. 全域用户触达：覆盖体育迷、科技爱好者、泛文化人群。

3. 生态价值输出：推动 AI + 体育 + 文化生态融合，树立行业标杆。
    

5. 营销挑战

核心挑战

1. 技术抽象难感知：AI 算力、处理器性能无法直观呈现，用户理解成本高。

2. 赛事营销同质化：奥运期品牌扎堆，单纯口播与贴片难以突围。

3. 文化融合易生硬：科技 + 国风容易拼接感强，难以自然共情。

4. 流量分散难抢占：赛事内容庞杂，用户注意力极度碎片化。

次要挑战

1. 需快速响应赛事高光，实时产出 AIGC 内容。

2. 需兼顾全球调性与中国文化表达，平衡国际化与本土化。

3. 需将内容热度转化为产品兴趣与品牌信任。
    

6. 营销策略及执行