社媒营销作为数字时代品牌传播的核心战略，其重要性日益凸显。这一期播客是营销科学家谭北平与钱峻的对话共谈，提炼出社会化营销的关键转变、策略要点以及对企业品牌建设的深远影响。

共谈嘉宾

谭北平 —《MSAI 营销科学∞艺术》联合主播／营销科学家、秒针营销科学院 院长

钱 峻 —《MSAI 营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人
 

深度解析：社会化营销的演变、趋势与品牌价值落地

社会化营销并非新生概念，但其内涵与实践方式随着数字技术的迭代不断升级。从 Web 1.0 到 Web 3.0 的媒体变革，从单一内容到多元产出的策略转变，社会化营销已成为品牌连接消费者、构建长期价值的核心抓手。结合本期对话核心观点，系统拆解社会化营销的核心逻辑、发展趋势、品牌影响及实践要点，助力企业把握时代机遇。
 

一、社会化营销的定义与核心区分

社会化营销与社会化媒体营销虽密切相关，但侧重点截然不同，明确二者差异是制定有效策略的前提：

1. 社会化营销（Social Marketing）

核心是动员社会力量，通过线上线下多种形式，吸引公众参与互动，传递品牌理念或社会价值，本质是 “借社会力量做传播”。

2. 社会化媒体营销（Social Media Marketing）

核心是依托数字化平台，以用户生成内容（UGC）为核心，实现品牌信息的传播与用户互动，本质是 “借数字平台做连接”。
 

二、互联网媒体的进化：从平台控制到用户主导

Web 1.0 至 Web 3.0 的演变，深刻重塑了内容创造与分发模式，也推动了社会化营销的迭代：

Web 1.0 时代：平台主导内容生产与分发，用户被动接收信息，社会化营销形式单一；

Web 2.0 时代：核心特征是用户创造内容，平台提供载体，用户成为内容传播的核心力量，为社会化媒体营销奠定基础；

Web 3.0 时代：朝着去中心化方向发展，用户主导权进一步提升，Facebook 等平台已开始布局，未来将进一步改变社会化营销的底层逻辑。

中国市场的社交媒体发展尤为迅猛，以抖音、TikTok 为代表的短视频形态，成为当前社会化营销的核心载体，推动内容传播进入 “轻量化、高频化” 时代。
 

三、当前社会化营销的核心趋势

1. 算法驱动的内容分发