现时产品创新已成为企业发展的关键驱动力。然而，新产品的成功率却不到三成，如何打破越创新越早死的魔咒，实现产品的成功突围，是每个企业都面临的重要课题。

共谈嘉宾

• 谭北平 —《MSAI 营销科学∞艺术》联合主播／营销科学家、秒针营销科学院 院长

• JASMINE 杨志华 —《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家、前百胜餐饮集团市场副总裁

• 钱 峻 —《MSAI 营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人

• 莫胜晖 — MSAI 营销科学家

• 吴康军 — M360 智库副总经理

深度解析：产品创新突围的核心逻辑与落地路径

在新产品成功率不足三成的市场环境下，产品创新早已不是单纯的技术或设计问题，而是一套从需求洞察、敏捷开发到市场衔接的完整体系。传统闭门造车式创新已走到尽头，依托大数据、消费者共创、快速迭代与组织变革的新范式，正在成为企业破局的关键。结合本期内容核心观点，系统拆解如何提升产品创新成功率，实现可持续增长：
 

一、产品创新的核心前提：抓准现代性需求

产品创新需要把握市场需求，尤其是现代性的需求。这意味着企业要关注年轻人的喜好，与新的文化和技术趋势相配合。

• 创新不一定局限于产品核心功能本身，也可以在包装、配件、使用场景等维度实现突破。

• 设计美学是长期核心价值，无论技术如何迭代，始终是影响消费者选择的重要因素。

• 闭门造车式的创新在当下市场几乎没有生存空间，必须紧贴市场与消费者。