本期【钱钱品牌局】首期主题聚焦品牌长期主义 可持续焕新创新。在复杂多变的市场环境中，品牌如何回归本质、坚守长期价值、实现可持续焕新与创新？如何构建品牌核心竞争力、穿越周期实现长效增长？本期特邀华润三九市场部总经理于子桓，与钱钱品牌局主理人钱峻、M360 执行主编吴康军、MSAI 创新链总经理 ANGELA QI、前瞻总监孙洁瑾共同深度探讨，解码长期主义下的品牌增长密码。

共谈嘉宾

于子桓 - 华润三九市场部总经理
钱峻 - 钱钱品牌局主理人
吴康军 - M360 执行主编
ANGELA QI - MSAI 创新链总经理
孙洁瑾 - 前瞻总监


 

一、核心洞察：回归品牌本质，坚守长期主义

当下市场环境波动、黑天鹅事件频发，品牌发展面临多重挑战。嘉宾团围绕 “品牌是什么” 展开深度探讨，明确品牌的核心本质与成长逻辑，为长期主义发展奠定认知基础。
于子桓指出，品牌首先是生存，再是选择，品牌需要在市场中站稳脚跟，再通过持续焕新，打造独有的特性；同时，品牌是营销的结果，并非抽象理论概念，而是由品牌独特性、营销大渗透、渠道大渗透三大核心共同构成。
他强调，品牌是一个连续的过程，理论必须与实践深度结合，绝非教条的统计学理论；在黑天鹅事件后，品牌应制定 “不预测” 原则，只锚定长期目标，避免短期波动干扰长期布局。
 

二、关键方法论：品牌增长与运营核心逻辑

围绕品牌成长、流量运营、拉新策略、品牌结构、数字化转型等核心议题，嘉宾团分享了实战方法论，为品牌长效增长提供清晰路径。

1. 品牌成长与流量价值品牌成长并非始于盲目创新，初期可合理借鉴；流量的核心价值不在于曝光量，而在于与用户的交互—— 这是最具价值、能真正起到推广效果的动作，品牌需重点关注内容与平台的相关性。

2. 品牌拉新与忠诚度品牌忠诚度需理性看待，对于大部分品牌而言，拉新优先级高于单纯追求复购；而品牌大渗透与拉新的核心，是打造品牌独特性，建立品牌与消费者记忆的强联结。

3. 品牌力金字塔品牌构建遵循金字塔结构，四层缺一不可：