面对生成式AI、营销科学与艺术、社会化商业、品效新浪潮的多重冲击，品牌经营环境与营销生态越来越复杂。为洞察新环境下的市场脉动，探寻品牌实效增长解决方案，本期【钱钱品牌局】邀请秒针营销科学院院长谭北平，一同聊透2024年市场趋势、品牌投资策略以及社媒营销之道，为品牌营销增长提供清晰指引。

共谈嘉宾

谭北平 - 秒针营销科学院院长，深耕营销行业，对市场趋势、品牌投资、社媒营销、AI营销等领域有深刻洞察与丰富研究经验
钱峻 - 《钱钱品牌局》主理人，M360 & 创+平台 创始人，MSAI CEO

一、行业背景：2024年，品牌营销进入“理性深耕”期

2024年，品牌营销环境迎来诸多新变化，生成式AI崛起、社会化商业深化、品效需求升级，同时广告主投资信心出现相对大幅下降，这也是多年来首次出现此类情况。谭北平表示，在信心不足的市场环境下，品牌的核心方向是“回归本质、稳固基本盘”——用相对有限的营销投入，把品牌基本盘做得更好，聚焦品牌本质，寻求长期竞争优势，而非盲目跟风布局。
与此同时，中国营销管理者对技术始终保持热情、敢于尝试，这也成为中国数字营销环境的独特优势，为品牌借助新技术、新方法实现突破提供了良好基础，尤其在AI应用、社媒营销等领域，展现出强劲的创新活力。

二、核心认知：AI与市场趋势，重塑品牌营销逻辑

谭北平围绕2024年市场趋势、AI对营销的影响、品牌投资信心等核心话题，分享了独到见解，明确品牌在新环境下的营销认知与核心方向。

1. 2024市场趋势：回归品牌本质，聚焦长期优势

谭北平强调，2024年媒体与营销市场的核心演进趋势，是品牌从“盲目扩张”转向“理性深耕”。在营销投入有限的情况下，品牌需放弃短期功利思维，更加注重品牌本质的沉淀，聚焦长期竞争优势，通过稳固品牌投资，实现长效增长——这也是广告主在投资信心不足时的核心选择。

2. AI的影响：AI Tech统领营销全链路，主动迎接变革

针对生成式AI热潮，谭北平提出鲜明观点：未来没有MarTech，没有AdTech，只有AI Tech，AI技术将统领所有营销全链路。他用《三体》中的“降临派”类比，认为品牌应主动迎接AI的降临，顺应技术变革趋势，借助AI赋能营销全流程，实现效率提升与创新突破，而非被动应对。

3. 品牌投资逻辑：理性分配预算，兼顾稳健与创新

面对投资信心下降的现状，谭北平给出明确的预算分配策略：品牌应将70~80%的预算，投在那些能算清楚账的营销活动中，保障营销效果的确定性；剩余20~30%的预算，用于创造性、创新性的营销尝试，为品牌寻找新的增长突破口，实现“稳健经营+创新突破”的双重目标。

三、核心方法论：社媒营销实战，解锁增长新机遇

谭北平结合2024年品效新浪潮与社会化商业趋势，详细拆解了社媒营销的核心逻辑、策略与落地方法，为品牌借助社媒实现增长提供实战指引。

1. 社媒投放：以内容为核心，跳出广告逻辑

谭北平明确指出，社媒的内容侧将成为2024年营销的巨大增长点，但社媒投放有其自身逻辑——不能用传统广告的逻辑来运作，核心是做好大量优质内容，通过内容触达、互动，实现品牌传播与用户连接，而非单纯的广告曝光。
同时，越来越多的社媒投资开始向品牌层面倾斜，社媒的价值不再局限于短期转化，还包括品牌触达、内容建设、客户关系维护等多个维度，成为品牌长效增长的重要载体。

2. 内容策略：“大量、多元、速度、成本”，落地“四有”标准