【钱钱品牌局】6月正式推出《品牌热点风向标周报》，本期主题聚焦节日热点创新营销，同步盘点刚刚过去的六一儿童节品牌营销案例。六一儿童节历来是品牌营销的高点与热点，M360智库特出品《六一节营销报告》，复盘节日营销亮点。今年六一，麦当劳、宝马、王老吉、奥利奥等诸多品牌纷纷下场参与，让六一节不再局限于儿童，成为“大家的六一”。品牌通过多元创新方式，既激发儿童兴趣，又推动儿童节泛人群化，本期周报，嘉宾团将共同解读其中的营销密钥，为后续节日营销提供借鉴。

共谈嘉宾

钱峻Christine - M360创始人、【钱钱品牌局】主理人
杨志华Jasmine - 前百胜餐饮集团市场副总裁、营销战略专家、营销实战专家
莫胜晖 - MSAI营销科学艺术创新平台营销科学家
吴康军 - M360智库副总
向向 - M360高级分析师


 

一、行业现状：六一营销泛人群化，全龄共鸣成新趋势

嘉宾团指出，如今的六一儿童节，已不再是儿童专属的节日，而是逐渐泛人群化，成为覆盖儿童、年轻人乃至中老年群体的全民节日。品牌纷纷抓住这一趋势，跳出“儿童专属”的局限，兼顾儿童兴趣与成年人的“童心未泯”，通过多元营销方式，实现全人群覆盖与情感共鸣。
值得注意的是，节日营销投入巨大，往往是日常投入的数倍，尤其是对于新兴品牌而言，不能盲目跟风，需拨开营销喧嚣，找到背后的核心逻辑，结合自身品牌属性，实现营销效果与商业价值的双赢。同时，当下社会愈发强调情绪互补，品牌应关注不同人群的情绪落差，通过营销传递温暖与关怀，实现情感共鸣。


 

二、经典案例解析：六一营销创新玩法，解锁品牌共鸣密码

今年六一，各大品牌各显神通，结合自身属性推出特色营销活动，既有情怀联动，也有科技赋能，成为节日营销的标杆，具体案例如下：

1. 麦当劳：趣味周边，打造全民互动热潮

提到六一、欢乐与儿童，麦当劳始终是绕不开的品牌。今年六一，麦当劳推出“麦麦对讲机”周边产品，凭借趣味性设计，吸引了大人与小孩共同参与，成为节日热门单品，成功激发全民参与热情，强化了品牌“欢乐、陪伴”的核心标签。

2. 王老吉：产品创新，精准覆盖儿童群体

王老吉今年推出儿童版产品“王小吉”，精准切入儿童饮品市场，贴合家长对儿童健康饮品的需求，凭借产品创新，成功吸引目标群体关注，实现品牌在儿童赛道的突破，拓展了品牌受众边界。

3. 宝马：情怀联动，拿捏主力消费群体

宝马今年推出“葫芦娃”主题营销，精准抓住主力消费群体（小时候观看葫芦娃的中青年群体）的童年回忆，打出“今天谁还不是个娃！”的口号，搭配“带上葫芦娃去刷个班？”的趣味表达，既贴合品牌调性，又实现了情感共鸣，同时还衍生出相关文创产品，丰富了营销场景，成功实现破圈传播。

4. 奥利奥：科技赋能，融合年轻情绪社交

奥利奥将AI技术融入六一营销，结合年轻人的情绪社交需求，打造具有互动性的营销内容，将年轻人的情绪发酵点与节日氛围结合，既贴合当下科技趋势，又精准触达年轻群体，提升了用户参与度与愉悦度，让品牌被更多人记住。钱钱品牌局，我们6月推出《品牌热点风向标周报》，本期主题是节日热点创新营销，同时我们盘下六一节的品牌营销盘.