本期【钱钱品牌局】品牌热点风向标周报聚焦2024 暑期内容营销新风向核心主题。随着 2024 年暑期热浪来袭，各大品牌纷纷摩拳擦掌，全力布局这场年度营销盛事。暑期剧综热潮作为一年中最受瞩目的娱乐盛宴，无疑成为品牌营销的必争之地，但在这场内容营销狂欢中，ROI（投资回报率）已然成为品牌不得不面对的核心必答题。本期主理人钱钱携手联合主播、品牌实战派专家 JASMINE 杨志华，MSAI 营销科学家 Phil，M360 - MSAI 智库副总吴康军，共探 2024 内容营销新风向，拆解剧综营销的核心逻辑与高 ROI 打法。
共谈嘉宾
钱钱 - 【钱钱品牌局】主理人
JASMINE 杨志华 - 品牌实战派专家、【钱钱品牌局】联合主播
Phil - MSAI 营销科学家
吴康军 - M360 - MSAI 智库副总
一、暑期营销现状：剧综红海厮杀，品牌营销机遇与挑战并存
2024 年暑期档，内容市场竞争异常激烈，为品牌营销提供了广阔舞台，也带来了诸多挑战。
从暑期剧综格局来看，古偶、都市、悬疑等传统赛道陷入红海厮杀，竞争白热化；而歌手类综艺凭借创新形式成功出圈，成为暑期档的一匹黑马。除了剧综赛道，即将到来的奥运会也将拉动运动潮流，带动国内运动类品牌营销升温，成为暑期营销的另一大增长点。
与此同时，品牌也在积极探索多元化营销形式，快闪店成为热门选择 —— 既能帮助品牌绕开价格战的内卷，又能满足消费者对新奇体验的需求，让品牌与消费者面对面沟通，增强品牌感知与记忆点。但如何在众多营销玩法中脱颖而出，平衡内容投入与 ROI，成为品牌面临的核心难题。
二、核心逻辑：内容营销的底层密码，场景、人设与情感共鸣
想要做好暑期内容营销、提升 ROI，核心在于抓住 “内容为王、场景为魂、情感为桥” 的底层逻辑，摒弃无效投入，实现精准赋能。
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品牌故事是核心根基：品牌故事并非简单的宣传文案，而是包含品牌定位、情感诉求与目标对象的完整叙事，是建立消费者与品牌情感连接的关键，也是内容营销的核心载体。
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场景为王，精准匹配：内容营销的核心是 “场景”，场景、人设与目标对象的关联性，直接决定营销效果。品牌需思考：所植入的场景是否深入人心？能否在消费者心中留下深刻记忆？这种记忆点，往往比多维度的 KPI 更有价值。
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追求 “润物细无声” 的代入感：当下品牌主更倾向于软性植入，拒绝生硬硬广，追求让广告融入内容、自然代入，让消费者在观看内容的过程中潜移默化地接受品牌信息，而非产生抵触情绪。
三、避坑指南：避开内容营销的两大陷阱，找对正确打法
