BY 媒介360
本期《钱钱品牌局》聚焦文旅商业 IP核心赛道，在经济放缓与消费降级的市场背景下，深度探讨文旅商业 IP 如何在品牌打造、文化创新、社会设计等维度实现革新，剖析其成为吸引年轻消费者、提升品牌价值关键因素的底层逻辑，为文旅商业 IP 的长效发展提供专业指引。
主播
联合主播：钱钱 -M360 MSAI & 创 + 平台 创始人
联合主播：JASMINE 杨志华 品牌实战派专家
共谈伙伴
莫胜晖 MSAI 营销科学家
吴康军 M360 智库 副总
一、行业现状：消费降级下，文旅商业 IP 彰显强劲生命力
2024 年文旅行业迎来强劲复苏，即便身处经济放缓、消费降级的大环境，文旅商业 IP 仍展现出独特的品牌魅力与强劲的市场生命力，成为文旅行业发展的核心增长点。
文旅商业 IP 的价值在市场中持续凸显，现象级 IP 的联动效应更是让文旅产业迎来新的发展机遇，如《黑神话：悟空》的爆火，直接带火山西文旅局、重庆大足石刻、杭州灵隐寺等文旅目的地，印证了优质 IP 对文旅产业的强大赋能作用。而那些能让消费者印象深刻、津津乐道甚至流连忘返的文旅项目，究其根本，都是品牌喜好度、好感度持续沉淀的结果，品牌力成为文旅商业 IP 破局的核心支撑。
同时，文旅市场的发展也对行业提出了全新命题：如何持续吸引年轻消费群体？如何让商业文旅项目不断讲出新故事？如何让文旅 IP 突破生命周期，历经时间考验仍能保持旺盛生命力？这些问题成为文旅商业 IP 打造与运营的核心思考方向。
二、核心逻辑：文旅商业 IP 打造的关键内核与底层法则
打造成功的文旅商业 IP，并非单一的场景打造或活动策划，而是文化内核、品牌打造、体验升级的多维融合，嘉宾团从核心底层逻辑出发，拆解了文旅商业 IP 打造的关键要点。
文化内核是根本，文化自信是底色：文旅商业 IP 的核心竞争力源于独特的文化内核，唯有真正了解自身文化、深挖本土文化，才能打造出具有辨识度的 IP，而文化自信则是文旅项目实现文化传承与创新的底色。即便是项目初期没有完善、明确的文化定位，也可在发展中逐步打磨，但始终需要以文化的力量为核心，链接消费者尤其是年轻群体。
品牌打造是长期工程，深化内核是关键：品牌打造并非一蹴而就，而是一个长期沉淀的过程。文旅商业 IP 需树立独特的品牌形象，提炼鲜明的品牌内核，如迪士尼以 “点亮心中梦想” 为品牌核心主张，形成了深入人心的品牌形象；同时在运营中持续深化、强化品牌内核，才能形成独特的品牌文化，在市场中形成差异化竞争优势。
回归商业底层，把控产品、性价比与体验：文旅商业 IP 的运营终究要回归商业底层逻辑，4P 理论仍是核心底层法则，其中产品、性价比、体验三大维度是运营的关键。无论何种文旅项目，都需打磨优质的文旅产品，制定合理的价格体系让消费者感受到物有所值，同时打造沉浸式、有温度的消费体验，三者结合才能夯实 IP 的商业基础。
数字化运营是赋能，提效增质是核心：数字化运营成为文旅商业 IP 提升品牌影响力与销售转化的重要手段，利用数字化工具优化购票、会员管理、活动参与等环节，既能提升项目的运营效率，也能改善消费者的游玩体验，提高顾客满意度，让文旅 IP 在数字化时代保持发展活力。
有形与无形结合，打造复合型 IP 产品：文旅 IP 产品区别于普通商业产品，是有形产品与无形产品的结合，既包含景区、场馆、文创产品等有形载体，也涵盖文化体验、精神共鸣、生活方式等无形价值，唯有实现二者的深度融合，才能打造出有内涵、有温度、有吸引力的文旅商业 IP。
文化内核是根本，文化自信是底色：文旅商业 IP 的核心竞争力源于独特的文化内核，唯有真正了解自身文化、深挖本土文化，才能打造出具有辨识度的 IP，而文化自信则是文旅项目实现文化传承与创新的底色。即便是项目初期没有完善、明确的文化定位，也可在发展中逐步打磨，但始终需要以文化的力量为核心，链接消费者尤其是年轻群体。
品牌打造是长期工程，深化内核是关键：品牌打造并非一蹴而就，而是一个长期沉淀的过程。文旅商业 IP 需树立独特的品牌形象，提炼鲜明的品牌内核，如迪士尼以 “点亮心中梦想” 为品牌核心主张，形成了深入人心的品牌形象；同时在运营中持续深化、强化品牌内核，才能形成独特的品牌文化，在市场中形成差异化竞争优势。
回归商业底层，把控产品、性价比与体验：文旅商业 IP 的运营终究要回归商业底层逻辑，4P 理论仍是核心底层法则，其中产品、性价比、体验三大维度是运营的关键。无论何种文旅项目，都需打磨优质的文旅产品，制定合理的价格体系让消费者感受到物有所值，同时打造沉浸式、有温度的消费体验，三者结合才能夯实 IP 的商业基础。
数字化运营是赋能，提效增质是核心：数字化运营成为文旅商业 IP 提升品牌影响力与销售转化的重要手段，利用数字化工具优化购票、会员管理、活动参与等环节，既能提升项目的运营效率，也能改善消费者的游玩体验，提高顾客满意度，让文旅 IP 在数字化时代保持发展活力。
有形与无形结合，打造复合型 IP 产品：文旅 IP 产品区别于普通商业产品，是有形产品与无形产品的结合，既包含景区、场馆、文创产品等有形载体，也涵盖文化体验、精神共鸣、生活方式等无形价值，唯有实现二者的深度融合，才能打造出有内涵、有温度、有吸引力的文旅商业 IP。
