本期《钱钱品牌局》聚焦开学经济核心赛道，围绕开学季营销、品牌年轻化、品牌与青年创造力共创等关键话题展开深度共谈。在瞬息万变的市场环境中，如何精准吸引年轻消费者，尤其是新一代大学生群体，已成为企业突破发展瓶颈、实现长效增长的核心挑战。嘉宾团从人群洞察、消费趋势、营销策略等多维度切入，解锁品牌链接青年群体的底层逻辑，为品牌深耕开学经济、实现年轻化转型提供专业指引。

共谈嘉宾
钱峻 《MSAI 营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人
JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁
莫胜晖 MSAI 营销科学家
吴康军 M360 智库副总经理

一、核心洞察：新一代大学生，品牌未来的核心消费力量

开学经济的核心受众是新一代大学生群体，这一人群拥有鲜明的圈层特质，既是品牌当下校园营销的核心目标，更是决定品牌未来消费市场格局的关键力量，早已成为各大品牌的必争之地。
大学生群体兼具独立思考能力与可支配收入，区别于中学生的消费被动性，也尚未形成职场人群的固定消费习惯，消费决策更具自主性；同时以学校为单位形成专属圈层文化，拥有共同价值观，消费偏好易形成圈层传播，具备极强的口碑裂变潜力。从品牌营销视角来看，这一圈层是品牌未来的消费基石，Nike 等头部品牌已率先深耕校园赛道，为学生专属设计运动鞋、打造潮牌系列，全方位渗透校园生活，精准贴合大学生的消费喜好。
而 05 后或阿尔法时代的年轻大学生，成长于物质富足的时代，眼界开阔、善于深度思考，对消费有着独特的见解：不再盲目追随消费主义，开始反思消费本质，更注重产品品质与自身的契合度，理性消费、个性化消费成为核心趋势。同时，新一代走进校园的年轻群体，身上兼具 “真实感” 特质，这一特质也成为品牌与青年群体建立情感链接的重要切入点。


 

二、消费变迁：新一代大学生的消费偏好，多元个性化成主流

随着年轻群体消费观念的深度转变，大学生的消费偏好迎来全新升级，彻底摆脱传统刚需消费的局限，呈现出多元化、个性化、情感化的核心特征，消费选择更注重自我表达与情感满足。
在日常消费中，年轻人的选择尽显新鲜与个性：饮料品类中，新颖包装的茶饮取代部分传统饮品，成为消费新宠；食品领域，新鲜制作的面包逐渐替代传统快消品，健康新鲜成为重要考量；美妆护肤方面，兰蔻、雅诗兰黛等品牌深受大学生青睐；而手办、杂物社周边等文创产品，更是成为他们表达情绪、布置寝室、打造个人风格的热门选择，情感消费的占比持续提升。
新一代大学生消费偏好的变迁，要求品牌跳出传统的产品思维，从 “满足基本需求” 转向 “适配个性需求、传递情感价值”，让产品与大学生的校园生活场景深度融合，真正贴合其生活方式与价值追求。