钱钱品牌局 & MSAI 营销科学∞艺术联合：在人工智能飞速发展的当下，一款产品的爆火往往能引发整个行业的震动。DeepSeek 的横空出世，犹如一颗重磅炸弹，在 AI 领域掀起了惊涛骇浪。它的迅速走红，不仅改变了人们对 AI 产品的认知，也为整个行业带来了新的思考和启示。



本期播客将围绕 DeepSeek 爆火现象深入探讨 AI 产品的发展规律和营销要点。我们邀请到行业资深人士，从产品技术、市场推广、用户体验等多个维度进行剖析，旨在为大家揭示 AI 产品成功背后的关键因素，助力相关从业者更好地把握行业趋势。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人
 

SHOWNOTES
AI 产品的市场推广认知（0:56 - 3:46）：人工智能产品需进行市场推广。Chatgpt3.5 以极简对话模式融合复杂功能，凭借自然交互方式广泛传播。
Kimi 的聚焦策略（3:46 - 6:19）：Kimi 聚焦长文本分析功能，突破限制，满足大众写作需求，实现单点跨越创新。
AI 产品成功的关键（6:19 - 9:02）：AI 产品成功的关键在于获得早期大众认可，跨越创新鸿沟，Kimi 是成功范例。
豆包的出圈之道（9:02 - 9:44）：豆包借助抖音推广、免费经济和场景融合出圈，通过体系化运作赢得市场。
DeepSeek 的品牌故事（9:44 - 12:09）：DeepSeek 创始人团队相关内容构成品牌故事，引发大众亲近感，成为热门话题。
DeepSeek 的营销模式（12:09 - 14:59）：DeepSeek 处于营销高级阶段，传递心理和情绪价值，凭借逆袭故事等实现高层次营销。
DeepSeek 的产品优势（14:59 - 17:17）：DeepSeek 推理能力强，语言风格个性，公开推理过程，吸引用户并促进传播。
AI 产品用户触达差异（17:17 - 19:08）：Kimi 触达早期大众，DeepSeek 触达晚期大众，后者需传统媒体和多种因素助力。
创新产品营销共性（19:08 - 23:12）：创新产品营销都需寻找新价值点，AI 产品也不例外，新能源车就是例证。

一、AI 产品的崛起之路：从默默无闻到爆款出圈



AI 产品的发展历程充满了挑战与机遇。以 ChatGPT 为例，其早期版本在幕后默默耕耘，烧了大量资金进行研发和推广。那时，它以开源的形式，为无数开发者提供了底层技术支持，催生了各类基于它的应用，如写作机器人、法律机器人等。然而，真正让 ChatGPT 火爆全球的是 3.5 版本，它以极简的对话交互方式，回归到人们最自然的沟通模式，实现了从复杂功能到简单易用的转变，这一创新使得它迅速出圈，成为全民热议的焦点。

Kimi 则另辟蹊径，聚焦长文本分析功能。在当时，众多 AI 模型在输入输出 token 的限制下，功能受限。Kimi 抓住普通人日常写文章、做报表等需求，实现了单点突破，跨越了创新的鸿沟，成功触达早期大众，让 AI 产品走进了办公室文员、学生等群体的日常工作和学习中。

豆包的成功则得益于强大的推广体系和对应用场景的融合。作为抖音集团旗下的产品，豆包借助抖音的平台优势，进行大规模推广。同时，它坚持免费经济，让更多用户能够无门槛使用。在功能上，豆包将 AI 技术与多种应用场景深度融合，如与网站的直接对接、提供便捷的作图功能等，极大地提升了用户体验，实现了体系化的胜利。

二、DeepSeek 爆火的独特密码：技术实力与营销策略的完美结合