欢迎来到第 30 局《钱钱品牌局》特辑播客，本次栏目携手《嗲学 DIA》开启联合串台局。在复杂多变的商业浪潮中，品牌营销人如同企业发展的智慧舵手，引领品牌在市场竞争的波涛中稳步前行。想要在激烈角逐中脱颖而出，营销人需练就多元核心能力，掌握职场进阶的 “十八般武艺”。
本期特辑中，《钱钱品牌局》联合主播、品牌实战派专家 Jasmine 为品牌营销人精心拆解专业成长的核心能力体系，这份 “十八般武艺” 既是营销人的专业技能标尺，更是贯穿工作的思维方式与行动准则。从数据洞察、项目管理到创意表达、领导力展现，每项能力环环相扣、彼此支撑，共同构成营销人在职场立足、稳步进阶的坚实基石。让我们共学共创，以硬核能力做好品牌，让品牌成为商业增长的强大引擎！

共谈嘉宾

Jasmine 杨志华 品牌实战专家 / 前百胜餐饮集团市场副总裁 /《钱钱品牌局》联合主播
Lily Liao 嗲学首席学习官 / 《嗲学》联合主播
宣明 品牌媒介战略专家钱峻 M360 MSAI 创 + 平台 创始人 / 《钱钱品牌局》《嗲学》主理人 联合主播

一、核心议题：营销人的职业修炼，解锁职场进阶的十八般武艺

本次联合串台局以品牌营销人的自我修炼与职场进化力为核心议题，打破对营销工作 “只懂花钱、空谈故事” 的刻板印象，直面营销工作 “既要专业统筹，也要落地执行” 的职业特性，系统拆解营销人必备的九大通用能力与九大特异功能，打造一套完整的营销人能力提升体系。
嘉宾团一致认为，营销人的能力并非单一的技能掌握，而是综合的素养沉淀，管理工具只是能力的外在表达，唯有怀揣成长意愿，搭配专业工具方法，才能达成工作成果。而一名优秀的营销人，既要能做好当下的具体工作，更要拥有长远的思维高度、深度与远度，在坚守品牌核心的同时，练就差异化的核心竞争力。


 

二、通用能力：营销人立足职场的九大基础功

通用能力是营销人开展工作的核心基石，覆盖营销工作的全流程，从前期分析决策、中期规划执行，到后期结果把控，缺一不可，是营销人在职场站稳脚跟的必备基础功。

数据能力：营销工作的重要基础，依托数据开展分析与决策，让营销动作更具精准性与科学性；

项目管理能力：包含时间管理、任务分解、目标追踪等核心模块，保障各类营销项目按计划推进、按时完成；

沟通能力：具备优秀的讲话、演讲与表达能力，能够高效对接内外部各方，实现信息的精准传递与协同；

学习能力：市场与消费者需求持续变化，需不断学习新知识、新技能（如 AI 相关应用），快速适应市场发展；

规划和布局能力：从产品上市促销出发，全方位把控目标设定、活动机制、宣传媒体、预算分配等环节，做好全局规划；

创造力：能够打造优质文字与视觉内容，突破工作痛点，与协作伙伴携手共创，实现看似不可能的营销目标；

领导力：具备前瞻性思维，能够跑在团队前面、Hold 住全场，统筹管理公司内部、广告公司、代理商、供应商等多方人员；

管理能力：把控合作方的工作节奏与输出质量，确保所有执行动作都为品牌呈现服务，对营销最终结果负责；

落地执行力：按时交付工作成果，精准判断执行结果对活动、产品的影响，合理把控营销预算，确保投入产出比（ROI）。
 

三、特异功能：营销人拉开差距的九大进阶技

如果说通用能力是营销人的 “标配”，那特异功能就是营销人实现职场进阶、拉开竞争差距的 “高配”，聚焦营销工作的高阶要求，考验的是营销人的综合素养与长期思维。

组织进攻能力：围绕产品上市、活动落地、直播运营等营销目标，高效组织团队、分配任务，推动各方协同达成既定目标；