《钱钱品牌局》特别栏目《百大品牌战略拆解实录》聚焦直播行业发展新变局，邀请一线营销专家深度探讨直播带货的行业现状与未来趋势，剖析品牌在直播领域的布局逻辑与运营策略，为品牌找准直播赛道定位、实现长效发展提供专业指引。

共谈嘉宾

钱峻 《MSAI 营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总
裁莫胜晖 MSAI 营销科学家
吴康军 M360 智库副总经理

一、行业现状：直播行业迎革新，增长不改但格局生变

直播行业已步入全新的革新时代，关于直播是否仍是品牌与消费者互动的核心渠道，成为行业热议的核心话题。本次研讨中，专家团以最新行业数据为切入点，拆解直播带货的当下现状，厘清行业发展的核心脉络。
尽管整体消费行业势能不高，但直播带货赛道仍保持稳健增长，今年 618 期间直播带货交易额达 2068 亿元，实现 12% 的同比增长，印证了直播赛道的强劲生命力。与此同时，行业格局迎来显著变化，曾经的直播 “五大天王” 等头部主播阵营出现分化，部分主播逐渐淡出视野，部分主播销量受到明显影响，头部主播的影响力呈下降趋势，直播行业从 “头部独大” 向多元发展的趋势愈发明显。

 

二、核心痛点：品牌直播的现实困境，多重考验亟待破解