前言

在化妆品市场进入存量竞争、零售额连续下滑的行业背景下，国际巨头与本土品牌的博弈愈发激烈。《钱钱品牌局》特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，邀请一线营销专家与行业资深人士，共同拆解欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、韩束等头部品牌的战略逻辑，深入剖析存量市场中品牌的破局路径与成功要素，通过实战案例提炼品牌长期增长方法论，助力品牌在激烈竞争中找准定位、实现突围。

1. 栏目核心定位

聚焦全球顶尖品牌战略拆解，以 “行业痛点 + 案例剖析 + 专家对话 + 方法论沉淀” 为核心，深度解析各赛道头部品牌的竞争策略与增长密码，为品牌从业者、创业者提供可落地的实战参考，让品牌建设成为应对市场变化、驱动商业增长的核心引擎。
 

2. 本期核心议题

化妆品市场存量竞争加剧背景下，国际品牌（欧莱雅、雅诗兰黛）与本土品牌（珀莱雅、韩束）的市场表现与竞争格局；

本土品牌凭借哪些核心优势实现弯道超车，国际品牌的传统优势面临哪些挑战；

品牌成功突围的关键策略，包括市场洞察、媒体布局、产品研发、用户沟通等维度；

化妆品市场未来创新与变革趋势，品牌如何适应变化、巩固市场地位；

本土品牌从 “生存扩张” 到 “品牌打造” 的转型路径，软实力与溢价能力提升的核心方向。

3. 本期嘉宾阵容

钱钱：《钱钱品牌局》主理人、联合主播，360 MSAI & 创＋平台创始人

杨志华：《钱钱品牌局》联合主播，实战派品牌战略专家

莫胜晖：MSAI 营销科学家

崔延宁：MSAI 营销科学家

吴康军：M360 执行主编

4. 核心行业与品牌战略拆解

（一）行业背景：存量竞争下的市场现状

市场整体态势：中国化妆品市场进入残酷的存量竞争阶段，6 月化妆品零售额同比下跌 14.6%，为近十年 6 月首次下跌，7 月延续 6.1% 的下跌态势，市场增长压力显著；