【同频共振 犇耀奥运】百度 × 蒙牛 2024 年奥运营销


前言

在奥运超级 IP 的全民关注红利下，品牌如何突破 “曝光式营销” 的浅层局限，实现情感共鸣与品效协同的双重突破，成为行业核心命题。本报告以全球顶级智库分析师视角，解构 M360 奖媒介创新金奖案例《【同频共振 犇耀奥运】百度 × 蒙牛 2024 年奥运营销》。该案例是超级 IP 与搜索平台深度融合的标杆之作，以 “情感共鸣 + 场景垄断 + 即时互动” 为核心，将品牌陪伴价值深度嵌入用户奥运关注全链路，为重大赛事营销提供了 “流量 - 情感 - 转化” 的完整闭环范式。
 

1. 案例综述

2024 年巴黎奥运会期间，蒙牛（奥运全球合作伙伴 TOP）携手百度营销，围绕 “同频共振 犇耀奥运” 主题，打造全周期陪伴式营销。通过独占百度奖牌榜、项目卡、赛程卡三大核心搜索场景，以实时夺金彩蛋、个性化海报、电商引流等互动形式，实现 6 亿 + 曝光，深度传递 “蒙牛陪伴全民奥运” 的品牌主张，最终带动品牌检索指数与生意转化大幅增长，成为奥运营销 “品效合一” 的典范。


 

2. 核心观点提示

核心策略：依托百度搜索场景的流量垄断与即时互动优势，以 “全周期陪伴 + 强情感共鸣 + 场景化转化” 为核心，将品牌奥运身份与用户观赛需求深度绑定，实现从流量曝光到情感认同再到消费转化的全链路贯通。
关键动作：独占三大奥运搜索核心场景，打造品牌专属奖牌会场；实时触发夺金彩蛋与定制海报，激发 UGC 裂变；贯穿奥运全周期，联动电商平台实现 “情感共鸣 - 即时引流” 的品效闭环。
核心成效：品牌检索指数实现爆发式增长，“蒙牛 + 奥运” 相关词搜索热度飙升，官方店铺回搜与品牌专区展现量大幅提升，成功将奥运流量转化为品牌声量与生意增长，强化了 “奥运陪伴者” 的品牌心智。
 

3. 案例背景

行业背景

2024 年巴黎奥运会作为全球顶级体育 IP，具备全民关注度高、情感浓度强、话题周期长的核心优势，成为品牌营销的超级流量场。但奥运营销易陷入 “千牌一面” 的同质化困境，多数品牌仅停留在 Logo 曝光、口号传播的浅层营销，缺乏与用户的深度互动与情感联结。同时，搜索平台作为用户获取奥运信息的核心渠道，成为品牌精准拦截流量、实现即时互动的关键阵地，如何依托搜索场景打造 “需求 - 互动 - 转化” 的闭环，成为品牌破局的核心方向。

案例主体背景

蒙牛作为中国首个消费品行业奥运全球合作伙伴（TOP），提出 “携手百年奥运，共赴百年蒙牛” 的愿景，核心诉求是通过奥运营销深化 “要强” 的品牌内核，传递 “陪伴” 的品牌角色，同时借助奥运势能实现品牌声量与生意增长的双重提升。百度作为国民级搜索平台，拥有海量奥运相关搜索流量，具备场景垄断、即时互动、精准引流的核心优势，成为蒙牛实现 “全周期陪伴 + 强情感共鸣” 营销目标的核心合作载体。双方合作的核心挑战在于：如何将用户奥运观赛行为与品牌营销深度绑定，避免流量浪费，实现 “曝光 - 情感 - 转化” 的高效贯通。
 

4. 营销目标

核心目标

品牌心智深化：深度体现蒙牛奥运全球合作伙伴的官方身份，传递 “陪伴全民奥运、共庆夺金时刻” 的品牌主张，强化 “要强” 的品牌内核与 “奥运陪伴者” 的用户心智。
品效协同增长：借助奥运流量红利，实现品牌声量的爆发式增长，同时通过场景化引流，带动电商平台与官网的用户转化，达成声量与销量的双重突破。
情感共鸣构建：打破时空限制，让用户在关注奥运夺金的核心场景中，与品牌形成 “同频共振”，深化品牌与用户的情感联结，提升品牌好感度与忠诚度。

辅助目标

场景垄断占位：独占百度奥运搜索核心场景，实现奥运流量的精准拦截，建立品牌在奥运营销中的差异化竞争优势。
社交裂变传播：通过个性化夺金海报等互动形式，激发用户 UGC 二次传播，扩大品牌营销的辐射范围，降低传播成本。
行业标杆打造：创新重大赛事营销的 “搜索 + 情感 + 转化” 模式，成为奥运营销乃至超级 IP 营销的行业标杆案例。


 

5. 营销挑战

核心挑战

情感共鸣深度突破：如何跳出奥运营销的 “口号式” 传播，将品牌主张与用户对中国健儿夺金的民族自豪感、情感期待深度绑定，避免浅层曝光导致的用户无感。
场景流量高效拦截：奥运期间信息爆炸，用户获取赛事信息的渠道分散，如何锁定核心流量入口，实现奥运流量的精准拦截与高效利用。
品效协同链路打通：奥运营销易陷入 “重曝光、轻转化” 的困境，如何构建 “情感共鸣 - 即时引流 - 消费转化” 的完整链路，让奥运流量真正转化为生意增长。

次要挑战

全周期热度维持：奥运赛事周期长（近 2 个月），如何设计贯穿预热、赛事、收官全阶段的营销动作，避免热度集中在个别夺金时刻，实现全周期陪伴与热度持续。
互动形式创新突围：赛事营销互动形式同质化严重，如何设计兼具视觉冲击与参与感的互动玩法，激发用户主动参与与分享意愿。
 

6. 营销策略及执行