BY 媒介360
剧粉同频 “脉动”，探案状态回来 —— 脉动《唐朝诡事录》IP 深耕
前言
在功能饮料市场竞争白热化、暑期营销红海扎堆的背景下，长视频 IP 营销成为品牌触达年轻人群、实现差异化破局的核心抓手。本报告以全球顶级智库分析师视角，解构 M360 奖媒介创新金奖案例《剧粉同频 “脉动”，探案状态回来 —— 脉动《唐朝诡事录》IP 深耕》。该案例是功能饮料品牌与长视频爆款 IP 深度融合的标杆之作，以创新单元冠名玩法实现小预算撬动大体感，精准联结品牌理念与剧集内容，让剧粉好感度向品牌高效迁移，为快消品牌的长视频 IP 营销、暑期红海突围提供了可复制的轻量化创新路径。
1. 案例综述
脉动借暑期饮料销售旺季，携手爱奇艺深耕《唐朝诡事录》爆款 IP，针对 19-30 岁核心年轻人群，打造全网首个热剧单元冠名创新玩法，通过剧粉全触点布局、剧内外联动传播，将 “找回状态脉动回来” 品牌理念与探案剧情深度联结，以小预算撬动高性价比品牌权益，最终实现品牌曝光、声量、销量的三重爆发，成功从暑期功能饮料营销红海中突围，实现剧集好感度向品牌好感度的有效迁移。
2. 核心观点提示
核心策略：绑定暑期 S + 悬疑探案大剧《唐朝诡事录》高粘性年轻 IP 粉丝，以 “内容深度融合 + 玩法创新轻量化 + 触达全链路覆盖” 为核心，将品牌功能特性与剧集探案场景精准联结，实现小预算撬动大体感的品效双赢。
关键动作：打造全网首个热剧双单元冠名，结合剧情定制创意视觉素材；提前布局首季案件回顾短片承接流量；实现剧集全触点广告拦截；联动剧集官微完成社媒宣推，让品牌与剧粉同频共振。
核心成效：品牌 TVC 曝光超预期 100%，微信指数飙升至全年峰值，核心年轻目标人群触达占比超站内均值，剧粉主动实现品牌购买转化与口碑传播，以轻体量投入实现品牌声量、好感度、销量的全方位提升。
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3. 案例背景
行业背景
功能饮料市场迎来疫后电解质饮料消费热潮，赛道竞争日趋激化，品牌营销同质化严重；夏季是饮料行业的销售黄金旺季，暑期档更是各大品牌的必争之地，营销红海扎堆，如何通过差异化玩法实现破局，成为快消品牌的核心课题。同时，长视频平台爆款 IP 拥有高粘性、年轻化的粉丝群体，成为快消品牌触达核心目标人群的优质载体，但传统长视频广告投放形式单一，易引发用户抵触，亟需创新玩法实现品牌与内容的自然融合。
案例主体背景
脉动作为经典维生素功能饮料，核心品牌理念为 “找回状态脉动回来”，目标人群覆盖 18-40 岁泛大众，重点沟通 19-30 岁年轻人群，亟需借助暑期档实现品牌声量拉升与销量转化，但面临暑期功能饮料品牌营销扎堆的红海竞争。而《唐朝诡事录》作为爱奇艺口碑爆款 IP，首季豆瓣 8.0 分，18-30 岁观众占比超站内均值，续集播前预约观众破 550 万纪录，是暑期档极具潜力的 S + 大剧，其悬疑探案的高能剧情与 “找回探案状态” 的核心主线，与脉动 “找回状态” 的品牌理念高度契合，成为脉动暑期营销的优质 IP 合作载体。
4. 营销目标
核心目标
品牌声量拉升：绑定《唐朝诡事录》IP 实现品牌精准曝光，达成新 TVC 单剧曝光超 5 亿的目标，打响 “找回状态脉动回来” 品牌理念，让品牌声量在暑期档实现爆发式增长。
年轻人群触达：重点触达 19-30 岁核心年轻人群，实现该群体在品牌传播内容中的占比超行业均值，深化年轻人群对品牌的认知与好感度。
暑期销量转化：借助 IP 高热度与剧粉高粘性，实现剧集好感度向品牌好感度的有效迁移，带动剧粉主动进行品牌购买，实现暑期销量的显著提升。
辅助目标
营销玩法创新：打造长视频 IP 营销的创新玩法，突破传统广告投放形式，实现小预算、轻体量撬动高性价比品牌权益，树立快消品牌长视频轻量化营销的标杆。
品牌口碑提升：通过与爆款优质 IP 的深度绑定，借助 IP 的高口碑与高热度，提升品牌正面舆情，实现品牌官微及社媒平台的口碑好评度飙升。
IP 粉丝沉淀：与《唐朝诡事录》高粘性剧粉建立深度沟通，让品牌成为剧粉观剧体验的一部分，实现 IP 粉丝向品牌潜在消费者的初步沉淀。
5. 营销挑战
核心挑战
暑期营销红海突围：夏季功能饮料赛道竞争白热化，各大品牌扎堆暑期档营销，传播信息海量且同质化，如何借助 IP 合作打造差异化营销玩法，从红海竞争中脱颖而出，吸引用户关注。
长视频广告玩法创新：传统长视频 IP 营销多以贴片、口播等常规形式为主，易引发用户抵触，且大预算冠名玩法成本过高，如何在控制预算的前提下，创新广告投放形式，实现品牌与剧集内容的自然融合。
品牌与 IP 内容深度联结：如何将脉动 “找回状态” 的品牌理念与《唐朝诡事录》悬疑探案的剧集内容进行精准、自然的联结，避免生硬植入，让剧粉接受并认可品牌与 IP 的结合，实现好感度迁移。
小预算撬动大体感：作为快消品牌，暑期营销需控制投入成本，如何以轻体量、小预算的投入，撬动长视频 IP 的高价值权益，实现品牌高曝光、高声量的营销效果，提升投入产出比。
次要挑战
剧粉全触点高效触达：《唐朝诡事录》剧粉观剧行为分散，涵盖站内追剧、社媒讨论等多个场景，如何布局全触点广告拦截，实现对剧粉的精准、全面触达，提升品牌信息传递效率。
年轻人群精准沟通：品牌重点沟通 19-30 岁年轻人群，该群体对广告形式要求更高，追求新鲜、有趣的体验，如何打造贴合其喜好的营销内容，实现与该群体的有效沟通。
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6. 营销策略及执行
前言
在功能饮料市场竞争白热化、暑期营销红海扎堆的背景下，长视频 IP 营销成为品牌触达年轻人群、实现差异化破局的核心抓手。本报告以全球顶级智库分析师视角，解构 M360 奖媒介创新金奖案例《剧粉同频 “脉动”，探案状态回来 —— 脉动《唐朝诡事录》IP 深耕》。该案例是功能饮料品牌与长视频爆款 IP 深度融合的标杆之作，以创新单元冠名玩法实现小预算撬动大体感，精准联结品牌理念与剧集内容，让剧粉好感度向品牌高效迁移，为快消品牌的长视频 IP 营销、暑期红海突围提供了可复制的轻量化创新路径。
1. 案例综述
脉动借暑期饮料销售旺季，携手爱奇艺深耕《唐朝诡事录》爆款 IP，针对 19-30 岁核心年轻人群，打造全网首个热剧单元冠名创新玩法，通过剧粉全触点布局、剧内外联动传播，将 “找回状态脉动回来” 品牌理念与探案剧情深度联结，以小预算撬动高性价比品牌权益，最终实现品牌曝光、声量、销量的三重爆发，成功从暑期功能饮料营销红海中突围，实现剧集好感度向品牌好感度的有效迁移。
2. 核心观点提示
核心策略：绑定暑期 S + 悬疑探案大剧《唐朝诡事录》高粘性年轻 IP 粉丝，以 “内容深度融合 + 玩法创新轻量化 + 触达全链路覆盖” 为核心，将品牌功能特性与剧集探案场景精准联结，实现小预算撬动大体感的品效双赢。
关键动作：打造全网首个热剧双单元冠名，结合剧情定制创意视觉素材；提前布局首季案件回顾短片承接流量；实现剧集全触点广告拦截；联动剧集官微完成社媒宣推，让品牌与剧粉同频共振。
核心成效：品牌 TVC 曝光超预期 100%，微信指数飙升至全年峰值，核心年轻目标人群触达占比超站内均值，剧粉主动实现品牌购买转化与口碑传播，以轻体量投入实现品牌声量、好感度、销量的全方位提升。
3. 案例背景
行业背景
功能饮料市场迎来疫后电解质饮料消费热潮，赛道竞争日趋激化，品牌营销同质化严重；夏季是饮料行业的销售黄金旺季，暑期档更是各大品牌的必争之地，营销红海扎堆，如何通过差异化玩法实现破局，成为快消品牌的核心课题。同时，长视频平台爆款 IP 拥有高粘性、年轻化的粉丝群体，成为快消品牌触达核心目标人群的优质载体，但传统长视频广告投放形式单一，易引发用户抵触，亟需创新玩法实现品牌与内容的自然融合。
案例主体背景
脉动作为经典维生素功能饮料，核心品牌理念为 “找回状态脉动回来”，目标人群覆盖 18-40 岁泛大众，重点沟通 19-30 岁年轻人群，亟需借助暑期档实现品牌声量拉升与销量转化，但面临暑期功能饮料品牌营销扎堆的红海竞争。而《唐朝诡事录》作为爱奇艺口碑爆款 IP，首季豆瓣 8.0 分，18-30 岁观众占比超站内均值，续集播前预约观众破 550 万纪录，是暑期档极具潜力的 S + 大剧，其悬疑探案的高能剧情与 “找回探案状态” 的核心主线，与脉动 “找回状态” 的品牌理念高度契合，成为脉动暑期营销的优质 IP 合作载体。
4. 营销目标
核心目标
品牌声量拉升：绑定《唐朝诡事录》IP 实现品牌精准曝光，达成新 TVC 单剧曝光超 5 亿的目标，打响 “找回状态脉动回来” 品牌理念，让品牌声量在暑期档实现爆发式增长。
年轻人群触达：重点触达 19-30 岁核心年轻人群，实现该群体在品牌传播内容中的占比超行业均值，深化年轻人群对品牌的认知与好感度。
暑期销量转化：借助 IP 高热度与剧粉高粘性，实现剧集好感度向品牌好感度的有效迁移，带动剧粉主动进行品牌购买，实现暑期销量的显著提升。
辅助目标
营销玩法创新：打造长视频 IP 营销的创新玩法，突破传统广告投放形式，实现小预算、轻体量撬动高性价比品牌权益，树立快消品牌长视频轻量化营销的标杆。
品牌口碑提升：通过与爆款优质 IP 的深度绑定，借助 IP 的高口碑与高热度，提升品牌正面舆情，实现品牌官微及社媒平台的口碑好评度飙升。
IP 粉丝沉淀：与《唐朝诡事录》高粘性剧粉建立深度沟通，让品牌成为剧粉观剧体验的一部分，实现 IP 粉丝向品牌潜在消费者的初步沉淀。
5. 营销挑战
核心挑战
暑期营销红海突围：夏季功能饮料赛道竞争白热化，各大品牌扎堆暑期档营销，传播信息海量且同质化，如何借助 IP 合作打造差异化营销玩法，从红海竞争中脱颖而出，吸引用户关注。
长视频广告玩法创新：传统长视频 IP 营销多以贴片、口播等常规形式为主，易引发用户抵触，且大预算冠名玩法成本过高，如何在控制预算的前提下，创新广告投放形式，实现品牌与剧集内容的自然融合。
品牌与 IP 内容深度联结：如何将脉动 “找回状态” 的品牌理念与《唐朝诡事录》悬疑探案的剧集内容进行精准、自然的联结，避免生硬植入，让剧粉接受并认可品牌与 IP 的结合，实现好感度迁移。
小预算撬动大体感：作为快消品牌，暑期营销需控制投入成本，如何以轻体量、小预算的投入，撬动长视频 IP 的高价值权益，实现品牌高曝光、高声量的营销效果，提升投入产出比。
次要挑战
剧粉全触点高效触达：《唐朝诡事录》剧粉观剧行为分散，涵盖站内追剧、社媒讨论等多个场景，如何布局全触点广告拦截，实现对剧粉的精准、全面触达，提升品牌信息传递效率。
年轻人群精准沟通：品牌重点沟通 19-30 岁年轻人群，该群体对广告形式要求更高，追求新鲜、有趣的体验，如何打造贴合其喜好的营销内容，实现与该群体的有效沟通。
6. 营销策略及执行
