理想L6×《我的阿勒泰》：理想生活共鸣三部曲


前言
在新能源汽车市场产品同质化、竞争白热化的行业背景下，品牌营销已从单纯的产品卖点传播转向情感价值共鸣的深层角逐。本报告以全球顶级智库分析师视角，对媒介 360 奖营销创新金奖案例《理想 L6×〈我的阿勒泰〉：以理想生活共鸣三部曲，解锁新能源营销差异化新路径》进行深度解构，该案例以品质影视 IP 为纽带，打造 “体验 - 情感 - 传播” 三层营销链路，实现品牌理念与 IP 价值的深度融合，为新能源行业突破营销内卷提供了以情感共鸣构建品牌差异化的实践范式。
 

1.案例综述

理想汽车为实现理想 L6 的市场突围，携手大热品质剧集《我的阿勒泰》打造 “理想生活共鸣三部曲” 营销体系，通过线下音乐会沉浸体验、IP 衍生大片情绪渗透、全域多维宣发声量传播的层层递进动作，将品牌 “创造幸福的家” 理念与 IP 的生活美学深度绑定，精准触达高净值目标群体，实现品牌声量、用户认知与情感共鸣的多重突破，成功打造新能源汽车营销的差异化路径。
 

2.核心观点提示

核心策略：以《我的阿勒泰》品质 IP 为核心抓手，挖掘品牌理念与 IP 价值的情感契合点，打造 “沉浸体验曲 - 情绪渗透曲 - 声量传播曲” 三部曲，通过沉浸式体验、情感化内容、全域化传播实现品牌与消费者的深度情感链接，夯实品牌高端调性并拉开竞品差距。关键动作：拿下 IP 线下音乐会联合赞助权打造沉浸式试驾体验，联动 IP 艺人打造衍生大片直击用户情绪痛点，整合权威官媒、平台阵地、明星 KOL 实现全域宣发，让产品卖点与情感价值在 IP 场景中自然传递。核心成效：成功实现品牌抖音 5A 人群、搜索量大幅提升，核心话题与物料传播量远超目标，品牌口碑指数显著上涨，不仅完成理想 L6 的高效曝光，更让 “创造幸福的家” 的品牌理念深入人心，实现了产品营销与品牌调性的双重提升。


 

3.案例背景

行业背景
新能源汽车市场进入存量竞争阶段，产品技术、配置卖点日趋同质化，仅靠产品本身难以实现市场突围，品牌营销从 “产品功能战” 转向 “情感价值战”；品质影视 IP 凭借高粘性的受众与鲜明的价值内核，成为品牌实现差异化营销、精准触达高净值人群的优质载体，IP 跨界融合成为各行业营销的主流趋势。
案例主体背景
理想汽车作为聚焦家庭出行的新能源品牌，以 “创造幸福的家” 为核心品牌理念，理想 L6 作为品牌核心产品，面临着新能源市场的激烈竞争，亟需跳出单纯的产品参数传播，找到与目标用户的情感连接点；而《我的阿勒泰》作为大热品质剧集，以自然美学、生活热爱为核心内核，其高净值、追求生活品质的受众与理想汽车目标群体高度契合，且 IP 传递的生活理念与品牌理念高度同频，为双方深度合作奠定了基础。
 

4.营销目标

核心目标
打造品牌营销差异化：借助与《我的阿勒泰》的深度 IP 合作，跳出新能源行业同质化的产品营销，以情感共鸣构建品牌独特形象，拉开与竞品的市场差距，夯实理想汽车 “品质生活 + 家庭出行” 的品牌调性。
实现理想 L6 高效曝光：通过三部曲营销动作，全方位、多维度传递理想 L6 的产品卖点与性能优势，精准触达高净值目标群体，提升车型的市场认知度与关注度。
深化品牌情感价值共鸣：将品牌 “创造幸福的家” 理念与 IP 的生活美学深度融合，触达用户情绪痛点，实现品牌与消费者的深度情感链接，提升用户对品牌的认同感与偏好度。
辅助目标
提升品牌核心数据表现：推动品牌抖音 5A 人群、日均搜索人数等核心运营数据显著增长，提升品牌在社交媒体的口碑指数，实现品牌流量与口碑的双重提升。
引爆全网品牌声量：通过全域多维宣发，打造核心社交话题，实现品牌相关内容的全网广泛传播，最大化借势 IP 热度提升品牌曝光度。
精准触达高净值人群：借助《我的阿勒泰》IP 的高净值受众属性，实现对追求品质生活、家庭出行的高净值目标群体的精准触达与深度影响。
 

5.营销挑战

核心挑战
新能源营销同质化破局难：行业内多数品牌仍聚焦产品参数、技术卖点传播，如何跳出 “功能化营销” 思维，以情感价值为核心打造差异化营销路径，让品牌在红海市场中脱颖而出。
IP 与品牌的深度融合难：如何避免影视 IP 合作的表面化 “贴牌” 行为，找到品牌理念与 IP 价值的精准契合点，让产品卖点与品牌情感在 IP 场景中自然传递，而非生硬植入。
情感共鸣的精准触达难：如何精准捕捉目标用户的情绪痛点，将品牌 “创造幸福的家” 的理念转化为用户可感知的情感内容，实现从品牌传播到用户情感共鸣的深度转化。
次要挑战
IP 热度的高效转化难：如何借助《我的阿勒泰》的 IP 热度，将 IP 粉丝、剧粉有效转化为品牌粉丝与车型潜在消费者，实现 IP 流量到品牌流量的高效转化。
全域传播的节奏把控难：如何在 “体验 - 情感 - 传播” 三部曲的营销链路中，把控各环节的传播节奏，实现线下体验、内容传播、全域宣发的协同发力，形成持续的品牌传播效应。


 

6.营销策略及执行