满电出发，宁德时代携手咪咕共赴高能主场

前言
在全球新能源汽车产业步入深度内卷与价格混战的下半场，作为整车核心部件的动力电池厂商，正面临着供应链利润挤压与终端品牌认知模糊的双重挑战。如何从“幕后英雄”走向“台前标杆”，成为供应链巨头破局的关键。本报告基于全球顶级智库分析师视角，对M360营销创
新奖金奖案例《满电出发，宁德时代携手咪咕共赴高能主场》进行深度结构化解构。该案史无前例地以B2B巨头身份下场，借势顶级国际体育赛事实施C端降维打击，不仅重塑了消费者的购车决策逻辑，更为底层供应链企业如何争夺产业话语权提供了教科书级的战略范本。


 

1. 案例综述

作为全球动力与储能电池龙头，宁德时代携手中国移动咪咕，打破车企独占体育营销的传统惯性，开启由B2B向B2B2C的战略升维 。品牌锚定欧洲杯与巴黎奥运会等超级IP，通过构建24小时全景陪伴观赛模式、聚合体坛冠军与名嘴天团背书，以及虚实结合的全域互动，成功将“买电车认准宁德时代电池”植入C端受众心智 。此役斩获了现象级的全网曝光，大幅提升了消费者指名购买意愿，最终以强大的C端声量反向夯实了品牌在B端车企供应链中的绝对议价权 。
 

2. 核心观点提示

核心策略：践行“体育长期主义”，将枯燥的底层工业硬核参数转化为与顶流赛事精神深度绑定的“冠军品质”情感符号，实现品牌认知的高维占位 。
关键动作：依托咪咕全矩阵生态构建“24小时沉浸式观赛旅程”，融合大咖定制节目、线下球迷派对，并首创Apple Vision Pro空间交互，完成对用户碎片化时间的全方位包抄 。
核心成效：彻底打破电池品牌在终端市场的“隐形”状态，成功确立C端消费者购车的核心决策新标准，进而强势抬升品牌对整车制造商的商业话语权 。
 

3. 案例背景

行业背景：新能源汽车渗透率持续飙升，但市场价格战带来的不确定性极速加剧 。在消费端，大众购车往往只关注整车品牌、外观与价格，对作为汽车“心脏”的电池品牌缺乏直接的价值感知，甚至存在高端车型用一线电池、中低端混用其他品牌的认知盲区 。
案例主体背景：宁德时代虽稳居全球动力电池的“幕后宝座”，但在白热化的行业竞争中，仅仅依赖B端客情已不足以维持绝对安全感 。品牌亟需主动出击C端市场，通过建立坚不可摧的消费者心智壁垒，用终端的“点名率”来巩固和扩大其在B端供应链条中的护城河 。


 

4. 营销目标

核心目标：彻底颠覆汽车营销格局，在消费者心智中牢固植入“选电车认准宁德时代电池”的强效认知，将隐形配件升维为购车核心决策指标，进而反向影响并夯实车企B端的采购决策 。
辅助目标：借势顶级国民级体育赛事，实现品牌声量的全域破圈；用体育精神符号化诠释宁德时代“高端、安全、品质”的冠军属性，建立消费者出行首选的情感认同 。
 

5. 营销挑战

核心挑战一：B2B底层产品向C端的情感跨越极难。电池作为深埋于车身内部的工业冷科技，天然缺乏与普通消费者沟通的情感触点，难以激发C端受众的直接关注和品牌共鸣 。
核心挑战二：超级红海中的注意力抢夺。在欧洲杯、奥运会等顶级赛事期间，全球头部快消品与整车厂的广告轰炸呈白热化。宁德时代作为跨界新面孔，极易在此等喧嚣中被彻底淹没 。
次要挑战：泛体育流量的精准变现。体育迷圈层极其庞杂，如何精准剥离并触达潜在的新能源汽车购买决策者与泛家庭用户，避免营销预算沦为无意义的曝光空耗，极具考验 。
 

6. 营销策略及执行