BY 媒介360
2024年AI PC成为PC行业核心新浪潮，但市场面临“概念认知大于实际感知”的普遍困境——消费者对AI PC的价值认知停留在表层，同质化传播加剧竞争难度。Intel酷睿Ultra作为AI PC领域的引领者，亟需打破传统营销框架，让用户直观感受本地AI应用的强大生产力。为此，Intel携手大鹏导演、演员贾冰，联合腾讯打造《拖更了贾侦探》AIGC多结局短片，以“AI共创内容+沉浸式互动”为核心，将产品功能融入趣味剧情，成功实现从“概念传播”到“体验感知”的跨越，为科技品类的AI营销树立标杆。
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1. 案例综述
Intel酷睿Ultra于2024年5-6月（618电商节点），针对新潮科技发烧友与笔记本高潜购买人群，联合电通中国、腾讯推出《拖更了贾侦探》AIGC多结局短片营销项目。通过“AI全程参与创作+多结局剧情+AI换脸互动小程序”的创新组合，整合腾讯生态、社交平台、KOL矩阵实现全域传播，让用户在互动探案中直观感受AI PC的创作力与场景价值，最终实现品牌声量、用户体验与销售转化的三重突破，助力618电商节点销量增长。
2. 核心观点提示
1. 核心策略：以“AI技术赋能+内容共创+互动沉浸+全域闭环”为核心，跳出科技产品“参数说教”模式，通过AIGC多结局短片与互动小程序，让用户在趣味体验中感知AI PC的核心价值，实现“体验-认知-转化”的全链路营销。
2. 关键动作：携手大鹏导演全程用AI PC共创多结局短片，打造AI换脸互动小程序实现“用户与主演同框”，整合腾讯生态与社交平台构建全域传播矩阵，链路直达电商平台完成转化。
3. 核心成效：实现超亿级全域曝光，互动小程序访问量与参与度表现优异，618期间电商平台导流效果显著，AI PC核心价值认知度大幅提升，成功打破同质化传播困境。
3. 案例背景
行业背景
AI技术的普及推动PC行业进入AI PC新时代，本地AI应用成为产品核心竞争力，但市场存在明显痛点：消费者对AI PC的认知多停留在“概念层面”，难以直观感受其在实际场景中的价值；同时，友商纷纷布局AI PC赛道，传播信息同质化严重，品牌亟需创新营销方式实现差异化突围。618电商节点作为年度核心促销周期，成为品牌抢占市场份额、强化用户心智的关键窗口。
案例主体背景
Intel酷睿Ultra处理器专为本地AI应用打造，代表PC算力的质的飞跃，但其面临三大核心困境：一是用户对AI PC的实际功能与使用场景感知模糊；二是科技产品营销易陷入“参数堆砌”的枯燥模式，难以吸引泛用户群体；三是618节点竞争激烈，需通过强互动、高趣味的营销内容脱颖而出，实现品牌认知与销售转化的双重目标。
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4. 营销目标
核心目标
1. 价值传递：让消费者直观感受Intel酷睿Ultra AI PC的强大创作力与场景化应用价值，打破“概念认知”局限。
2. 品效合一：在618电商节点实现品牌声量爆发，带动电商平台销量增长，完成高潜用户转化。
3. 差异化突围：跳出同质化传播，打造具有记忆点的AI营销事件，强化Intel酷睿Ultra在AI PC领域的引领地位。
辅助目标
1. 体验创新：探索AIGC在内容营销中的创新应用，打造“可参与、可感知”的互动体验，提升用户好感度。
2. 人群渗透：精准触达新潮科技发烧友与笔记本高潜购买人群，扩大核心目标人群资产。
3. 口碑沉淀：通过趣味互动引发用户自发传播，形成正向口碑，深化品牌与用户的情感连接。
5. 营销挑战
核心挑战
1. 感知落地难：如何将AI PC的抽象技术优势转化为用户可直观体验的场景价值，避免“概念化”传播。
2. 互动创新难：科技产品营销互动形式单一，需打造兼具趣味性与技术感的互动玩法，提升用户参与度。
3. 转化闭环难：需打通“内容体验-品牌认知-电商购买”的全链路，实现从“互动参与”到“实际购买”的高效转化。
次要挑战
1. 全域协同难：需整合腾讯生态、社交平台、KOL矩阵等多渠道资源，实现流量互导与传播效果最大化。
2. 内容平衡难：需平衡“技术展示”与“内容趣味”，避免过度强调技术而降低内容吸引力，或因追求趣味而弱化产品核心价值。
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6. 营销策略及执行
整体营销策略核心
1. 案例综述
Intel酷睿Ultra于2024年5-6月（618电商节点），针对新潮科技发烧友与笔记本高潜购买人群，联合电通中国、腾讯推出《拖更了贾侦探》AIGC多结局短片营销项目。通过“AI全程参与创作+多结局剧情+AI换脸互动小程序”的创新组合，整合腾讯生态、社交平台、KOL矩阵实现全域传播，让用户在互动探案中直观感受AI PC的创作力与场景价值，最终实现品牌声量、用户体验与销售转化的三重突破，助力618电商节点销量增长。
2. 核心观点提示
1. 核心策略：以“AI技术赋能+内容共创+互动沉浸+全域闭环”为核心，跳出科技产品“参数说教”模式，通过AIGC多结局短片与互动小程序，让用户在趣味体验中感知AI PC的核心价值，实现“体验-认知-转化”的全链路营销。
2. 关键动作：携手大鹏导演全程用AI PC共创多结局短片，打造AI换脸互动小程序实现“用户与主演同框”，整合腾讯生态与社交平台构建全域传播矩阵，链路直达电商平台完成转化。
3. 核心成效：实现超亿级全域曝光，互动小程序访问量与参与度表现优异，618期间电商平台导流效果显著，AI PC核心价值认知度大幅提升，成功打破同质化传播困境。
3. 案例背景
行业背景
AI技术的普及推动PC行业进入AI PC新时代，本地AI应用成为产品核心竞争力，但市场存在明显痛点：消费者对AI PC的认知多停留在“概念层面”，难以直观感受其在实际场景中的价值；同时，友商纷纷布局AI PC赛道，传播信息同质化严重，品牌亟需创新营销方式实现差异化突围。618电商节点作为年度核心促销周期，成为品牌抢占市场份额、强化用户心智的关键窗口。
案例主体背景
Intel酷睿Ultra处理器专为本地AI应用打造，代表PC算力的质的飞跃，但其面临三大核心困境：一是用户对AI PC的实际功能与使用场景感知模糊；二是科技产品营销易陷入“参数堆砌”的枯燥模式，难以吸引泛用户群体；三是618节点竞争激烈，需通过强互动、高趣味的营销内容脱颖而出，实现品牌认知与销售转化的双重目标。
4. 营销目标
核心目标
1. 价值传递：让消费者直观感受Intel酷睿Ultra AI PC的强大创作力与场景化应用价值，打破“概念认知”局限。
2. 品效合一：在618电商节点实现品牌声量爆发，带动电商平台销量增长，完成高潜用户转化。
3. 差异化突围：跳出同质化传播，打造具有记忆点的AI营销事件，强化Intel酷睿Ultra在AI PC领域的引领地位。
辅助目标
1. 体验创新：探索AIGC在内容营销中的创新应用，打造“可参与、可感知”的互动体验，提升用户好感度。
2. 人群渗透：精准触达新潮科技发烧友与笔记本高潜购买人群，扩大核心目标人群资产。
3. 口碑沉淀：通过趣味互动引发用户自发传播，形成正向口碑，深化品牌与用户的情感连接。
5. 营销挑战
核心挑战
1. 感知落地难：如何将AI PC的抽象技术优势转化为用户可直观体验的场景价值，避免“概念化”传播。
2. 互动创新难：科技产品营销互动形式单一，需打造兼具趣味性与技术感的互动玩法，提升用户参与度。
3. 转化闭环难：需打通“内容体验-品牌认知-电商购买”的全链路，实现从“互动参与”到“实际购买”的高效转化。
次要挑战
1. 全域协同难：需整合腾讯生态、社交平台、KOL矩阵等多渠道资源，实现流量互导与传播效果最大化。
2. 内容平衡难：需平衡“技术展示”与“内容趣味”，避免过度强调技术而降低内容吸引力，或因追求趣味而弱化产品核心价值。
6. 营销策略及执行
整体营销策略核心
