BY 媒介360
37手游×《时光杂货店》
快手短剧内容营销
快手短剧内容营销
前言
在买量成本高企、传统效果广告遭遇流量瓶颈的存量博弈时代，游戏行业的获客逻辑正经历从“流量收割”向“内容种草”的范式转移。本报告立足全球顶级智库商业分析视角，深度解剖《37手游×<时光杂货店>快手短剧内容营销》案例，探究其如何以“微短剧”为载体，通过“情绪爽感”与“链路转化”的极致缝合，为新游首发开辟出一条品效合一的破局突围之路。
在买量成本高企、传统效果广告遭遇流量瓶颈的存量博弈时代，游戏行业的获客逻辑正经历从“流量收割”向“内容种草”的范式转移。本报告立足全球顶级智库商业分析视角，深度解剖《37手游×<时光杂货店>快手短剧内容营销》案例，探究其如何以“微短剧”为载体，通过“情绪爽感”与“链路转化”的极致缝合，为新游首发开辟出一条品效合一的破局突围之路。
1. 案例综述
本案例系37手游为推介复古模拟经营新游《时光杂货店》，携手快手星芒短剧打造的定制化泛娱乐营销事件。品牌通过独家冠名并深度共创男频逆袭短剧《开挂1998》，将游戏玩法化作剧情通关的“金手指”。依托“原生内容植入+转化组件挂载+站内外全域宣推”的立体化组合拳，成功实现了从用户心智种草到一键下载的无缝闭环，不仅创造了极高量级的全网曝光，更为新游首发斩获了海量高净值增量玩家，树立了游戏行业短剧营销的新标杆。
2. 核心观点提示
核心策略： 摒弃传统生硬的买量素材，以“品牌定制男频爽剧”为内容抓手，精准狙击目标受众的情绪爽点，构建从注意力吸引到行动力转化的泛娱乐营销场域。
关键动作： 实施“剧情即产品，观看即转化”的双轨驱动，将游戏实操深度融为主人公逆袭的推动力，并辅以PLC转化组件（Product Link Conversion）实现“边看边下”。
核心成效： 跨越单一曝光指标，强势霸榜多平台热门榜单；通过剧游高度协同引发站内搜索热潮，高效完成了新游首发期的用户破圈与高质量资产沉淀。
关键动作： 实施“剧情即产品，观看即转化”的双轨驱动，将游戏实操深度融为主人公逆袭的推动力，并辅以PLC转化组件（Product Link Conversion）实现“边看边下”。
核心成效： 跨越单一曝光指标，强势霸榜多平台热门榜单；通过剧游高度协同引发站内搜索热潮，高效完成了新游首发期的用户破圈与高质量资产沉淀。
3. 案例背景
行业赛道背景： 移动游戏市场迈入存量阶段，传统的买量打法面临成本飙升与用户审美疲劳的双重困境。与此同时，微短剧以其强烈的下沉穿透力与情绪刺激性，正成为吸附海量泛娱乐人群（尤其是男性用户）的流量新高地。
案例主体处境： 37手游重磅推出模拟经营新游《时光杂货店》，主打90年代怀旧复古风。面对激烈的首发期流量争夺，品牌亟需跳出常规游戏圈层，寻找一种既能生动诠释游戏特色，又能大规模触达、激发80/90后潜在男性玩家兴趣的破圈营销新路径。
案例主体处境： 37手游重磅推出模拟经营新游《时光杂货店》，主打90年代怀旧复古风。面对激烈的首发期流量争夺，品牌亟需跳出常规游戏圈层，寻找一种既能生动诠释游戏特色，又能大规模触达、激发80/90后潜在男性玩家兴趣的破圈营销新路径。
4. 营销目标
核心战略目标（首发造势与心智扩圈）： 借助头部短剧达人与逆袭题材的势能，扩大新游在泛娱乐人群中的声量。将游戏的“怀旧、经营、逆袭”心智深植于潜在玩家脑海，实现品牌影响力的跨圈层渗透。
辅助商业目标（下载转化与深度交互）： 依托短剧的高粘性与情绪感染力，结合平台产品转化链路，有效引导粉丝与观众点击下载；同时通过剧情引发广泛讨论，提升整体兴趣玩家的自然搜索与回响。
辅助商业目标（下载转化与深度交互）： 依托短剧的高粘性与情绪感染力，结合平台产品转化链路，有效引导粉丝与观众点击下载；同时通过剧情引发广泛讨论，提升整体兴趣玩家的自然搜索与回响。
5. 营销挑战
核心挑战一：商业植入与内容体验的平衡。 短剧受众对“爽感”要求极高。如果广告植入过于生硬，将瞬间打破沉浸感导致用户流失；如何让游戏成为剧情的自然延展甚至加分项，是首要内容难题。
核心挑战二：从“看客”到“玩家”的转化折损。 泛娱乐流量虽然庞大，但距离游戏下载的链路较长。如何在用户情绪达到最高潮的瞬间，提供最短、最顺滑的转化通道，降低流量漏斗的折损率。
次要挑战：首发爆发力的资源聚合。 游戏首发需要极强的瞬间爆发力，单一的短剧内容往往后劲不足，如何整合平台上下游资源，形成铺天盖地的营销矩阵以引爆全网声量。
核心挑战二：从“看客”到“玩家”的转化折损。 泛娱乐流量虽然庞大，但距离游戏下载的链路较长。如何在用户情绪达到最高潮的瞬间，提供最短、最顺滑的转化通道，降低流量漏斗的折损率。
次要挑战：首发爆发力的资源聚合。 游戏首发需要极强的瞬间爆发力，单一的短剧内容往往后劲不足，如何整合平台上下游资源，形成铺天盖地的营销矩阵以引爆全网声量。
