BY 媒介360
上汽奥迪“车界吴彦祖”品牌焕新营销案例
前言
在全球汽车产业经历百年未有之大变局的当下，中国豪华车市场正面临着新旧势力的激烈碰撞。品牌如何在喧嚣且高度同质化的市场中，剥离传统的营销路径依赖，重塑具有高辨识度的品牌护城河，成为行业共性难题。本报告基于智库分析模型，对《上汽奥迪“车界吴彦祖”品牌焕新营销》案例进行深度解构，洞察其通过文化符号重构与全链路共情营销实现品牌突围的核心逻辑。.jpg)
1. 案例综述
上汽奥迪在面对品牌形象认知模糊的初始困境时，摒弃了传统高空轰炸式的明星代言模式 。品牌通过深度挖掘社交平台“各地吴彦祖”的网感基因，抢占“车界吴彦祖”这一极具全民共情力的标签 。依托从社交话题引爆、定制综艺破圈到垂类媒体拦截、线下全量转化的全景链路，上汽奥迪成功实现了品牌形象的高能焕新，并收获了品牌声量与高意向销售线索的双重爆发式增长 。2. 核心观点提示
核心策略：颠覆传统居高临下的明星背书模式，逆向解构并提取代言人跨越圈层的“高颜值”社交符号，打造共情式的全民互动体验 。关键动作：构建“泛娱乐曝光+社交话题共创+垂直场景拦截+线下体验闭环”的多维媒介矩阵，实现从文化造梗到心智占领的深度渗透 。
核心成效：以社交裂变大幅跃升品牌正面印象，有效扭转受众认知，并实现了后链路销售转化线索的指数级激增 。
.png)
3. 案例背景
行业背景：中国新能源汽车正处于野蛮生长与变幻莫测的爆发期，各色竞品层出不穷，市场竞争呈现高度内卷态势 。案例主体背景：上汽奥迪成立于2021年，其品牌成长期恰逢新能源崛起的动荡期，面临着“生不逢时”的客观困境 。在激烈的市场夹击下，品牌未能及时树立起鲜明且具备绝对优势的品牌形象 。
4. 营销目标
核心目标：借由与明星吴彦祖的深度合作，打造并塑造出长期可传播的品牌标签与高质量内容，最终实现品牌形象的全面焕新 。辅助目标：精准触达一线与新一线城市的高净值目标人群，并在营销传播期内（2024.7-2024.10）高效促进业务线索转化 。
.png)
5. 营销挑战
核心挑战：传统明星营销的同质化困境。 传统的代言往往流于“TVC+物料”的标准曝光套餐，品牌极难与明星个人的特质进行深度绑定，导致破局困难 。次要挑战一：受众注意力的深度抢占。 一方面明星自带巨大流量，但另一方面，如何将庞大的泛娱乐流量转化为对汽车品牌的专属认知，防止品牌在流量中被边缘化，是一大难点 。
次要挑战二：高客单价商品的转化割裂。 汽车作为大宗消费品，从前端社交话题的热度到后端垂类平台的线索转化之间存在巨大鸿沟，亟需一套高粘性的媒介接触点组合策略 。
6. 营销策略及执行
