一、冬奥落幕：营销的真正赢家，是把 “核心叙事” 刻进品牌基因的人

当维罗纳竞技场的圣火熄灭，2026 米兰冬奥会正式成为历史。但赛场外的商业竞技，才刚刚进入深度复盘的时间。

在这场全球瞩目的体育盛事中，我们看到了太多品牌的身影。有的品牌斥巨资投放开闭幕式广告，在社交媒体上短暂刷屏，却在赛事结束后迅速被遗忘；而另一些品牌，则将奥运合作沉淀为长期品牌资产，实现了品牌价值与商业回报的双重跃升。

真正的赢家，从来不是那些在热搜榜上昙花一现的品牌，而是那些将奥运级别资源用来放大 “核心叙事” 的企业。它们的成功，并非偶然，而是源于对品牌本质的深刻理解：营销不是流量采购，而是价值传递。

在未来的品牌营销中，“核心叙事” 将成为决定成败的关键。品牌需要思考的，不再是 “我们要花多少钱”，而是 “我们要传递什么价值”。只有将品牌理念与时代精神、消费者情感深度绑定，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正的赢家。