2026年春节，中国消费市场交出了一份亮眼的成绩单。商务部最新数据显示，春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6%，实现了名副其实的"开门红"。更令人振奋的是，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别比去年春节假期第一天增长23.2%和33.2%，显示出消费市场的强劲活力。

这一增长并非偶然。2026年春节迎来了史上最长的9天假期，从2月15日持续至2月23日，为消费释放提供了充足的时间窗口。超长假期叠加消费能力复苏、消费观念升级，整体消费市场呈现"量价齐升、品类多元、场景丰富"的火爆态势。据不完全统计，2026年春节整体消费规模预计突破2.14万亿元，同比增长14.7%，创下历史新高。
 

1、结构之变：从商品消费到服务消费的转型

2026年春节消费最显著的特征是服务消费增速大幅领跑商品消费。数据显示，服务消费同比增速较商品消费高出8-10个百分点，成为拉动消费的第一动力。这一转变标志着中国家庭消费逻辑的根本性变化——从"追求物质拥有"到"追求生活体验"的深刻转型。

文旅消费成为最大亮点。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期国内旅游出游预计达到5.2亿人次，同比增长约3.8%。旅游收入预计突破7000亿元，人均消费约1397元，较2023年增长14.6%。值得注意的是，长线游订单占比从2025年的38%大幅提升至55%，旅游消费结构向高品质、长线化方向发展。

本地生活服务爆发式增长。春节期间，即时服务、上门经济迎来爆发，家政保洁、上门做饭、宠物寄养等服务订单量同比增长超100%。36.5%的家庭选择预订家政套餐，把时间留给团圆而非家务。宠物消费同步爆发，宠物寄养、美容、服饰订单同比增长115.6%，"毛孩子"也成为春节服务消费的重要群体。