BY 媒介360
AI时代的品牌话语权：
公关与GEO的融合⾰命
公关与GEO的融合⾰命
“当AI成为第⼀个需要说服的利益相关⽅，公关就不再是可选项，⽽是战略必需。”
引⾔：⽴春之⽇，万物复苏的认知新纪元
2026年⽴春，⼀场关于品牌未来话语权的对话悄然展开。两位⾏业观察者在营销科学周讲堂第 178期中，探讨了⼀个正在重塑企业传播格局的新命题：GEO（Generative Engine
Optimization，⽣成式引擎优化）如何与传统公关深度融合？
这不是⼀次简单的技术升级，⽽是⼀场认知范式的迁移——从“让⼈看⻅”到“让AI理解”，从 “流量争夺”到“信任构建”。在这个信息透明化、决策智能化的时代，企业的每⼀次对外发声 ，都可能被AI捕捉、重组、再传播。⽽谁掌握了AI眼中的“共识”，谁就握住了新时代的品牌命脉 。
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核⼼框架：信任为底座，六⼤⽅法论构建AI时代公关体系
⼀、信任是公关与GEO的共同基因
⽆论是传统公关还是新兴的GEO，其底层逻辑皆为信任建设。但⼆者路径不同：
• 传统公关：以⼈为核⼼，通过媒体背书、事件传播影响利益相关⽅。
• GEO：以AI为核⼼，先赢得AI的信任，再借AI之⼝影响所有⼈类⽤⼾。
