在信息爆炸的数字时代，如果品牌还将“报纸营销”简单理解为黑白版面上的豆腐块广告，那无疑是错过了金矿。

传统报业正经历一场深刻的“数智化”与“生态化”变革，它们已从单一的新闻发布机构，转型为集权威内容、全域流量、场景服务和数据智能于一身的超级连接器。

对于品牌而言，与进化后的报业合作，不再是购买版面，而是融入一个可信赖的、高粘性的、能实现品效协同的本地化生态网络。本文将结合前沿案例，深度剖析2026年品牌玩转报纸营销的五大高能玩法。


 

玩法一：内容破圈——从“官方叙事”到“全民玩梗”

传统的品牌合作内容往往严肃刻板，难以引发共鸣。而如今，顶尖的报业机构已熟练掌握互联网语境，擅长将品牌信息融入具有网感、能引发全民共创的内容中。

核心逻辑：借助媒体的公信力与内容策划能力，将品牌价值观或产品植入具有社会热度的“轻叙事”中，实现“官方带头，用户狂欢”的传播效果。

实战案例：新华日报旗下“交汇点新闻”的“木更工作室”是此中高手。在报道自发形成的“苏超”（江苏城市足球联赛）时，他们没有进行传统体育报道，而是主动“玩梗”，创造“比赛第一，友谊第十四”等网络金句，设计城市Battle海报、表情包，甚至将户外大屏变成街头观赛派对。当永州夺得“湘超”冠军时，他们迅速跨省在永州街头投放创意庆祝广告，一句“十三霸总来宠我，真‘湘’超‘苏’”，将江苏的多元城市文化与对兄弟省份的祝贺巧妙结合，引爆二次传播。品牌完全可以嵌入此类全民情感高涨的节点，例如成为某个城市挑战赛的“特别鼓劲官”，或与媒体共创系列趣味表情包和短视频，让品牌在欢乐、正能量的氛围中被记住。

执行要点：品牌需与媒体建立深度内容共创机制，敢于授权，拥抱媒体的创意。关键不是生硬露出，而是成为故事中有机的一部分，传递出品牌的人格化特质——如“苏超”案例中展现的“要强更懂鼓掌”的格局。