2025年12月，一场围绕2026年总台马年春晚赞助席位的争夺战在具身智能行业悄然上演。

据多方媒体报道，智元机器人率先为春晚最大赞助权益报价6000万元，宇树科技随后将金额直接抬升至1亿元，这一价格让多家具身智能公司望而却步。尽管智元方面对此回应称"不是真的"，宇树科技则保持沉默，但这场传闻中的天价竞标已引发行业内外广泛关注。

这并非具身智能企业首次登上春晚舞台。2025年蛇年春晚，宇树科技的16台人形机器人H1"福兮"在张艺谋导演的舞蹈《秧BOT》中惊艳亮相，实现扭秧歌、抛手绢等复杂动作，成为当年关注度最高的技术节目。这次成功亮相直接带动宇树科技旗下G1机器人销量暴涨至缺货，证明了春晚舞台对品牌曝光的巨大价值。




值得注意的是，这场争夺战并非具身智能企业的独角戏。字节跳动旗下的AI对话助手豆包也加入了这场春晚赞助争夺战，成为2026年春晚的独家AI互动合作伙伴。豆包将在春晚期间提供AI互动、红包雨、AI拜年等创新玩法，这标志着AI应用与具身智能两大技术路线在春晚这个国民级舞台上展开正面交锋。