一场体育盛事的商业价值，不仅体现在奖牌榜上，更隐藏在品牌战略与城市发展的深度融合中。

据官方数据，截至11月16日，十五运会市场开发收入达18.4亿元，涵盖赞助、捐赠、特许经营和门票四大板块。超500万张可售门票催生出新型“票根经济”，而吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”引发的消费狂潮，让特许商品销售额突破6.8亿元，热门款式早早售罄。

01 赛事经济

18.4亿元背后的湾区协同与商业潜力

十五运会的市场开发收入达18.4亿元，只是这场商业盛宴的冰山一角。十五运会作为我国最重要的全国性体育赛事，它的举办将充分激发粤港澳地区体育消费潜力，释放区域协同发展新动能。

粤港澳三地联合承办创造了全运会历史，也开创了区域协同办赛的新商业模式。“一事三地”“一策三地”“一规三地”的创新机制，极大提高了人员、物资、资金、信息等经济要素的流动效率。

三地共同打造“观赛+旅游”消费新场景。据相关机构数据监测，11月9日至11月15日，广州市、深圳市接待游客总量1804.9万人次，日均257.8万人次，接待总量环比前一周上涨17.3%，同比去年同期上涨14.5%。

消费增长更为明显，广州、深圳旅游类消费金额同比分别增长15.33%、24.48%。

这种联办模式降低了单城办赛压力，拓展了多元市场开发模式。本届全运会构建了更有效的要素流动机制，促进了文体商旅业态融合发展，驱动了区域城市功能升级与空间结构优化。

02 吉祥物经济

从“喜洋洋”到“大湾鸡”的IP裂变与产业链效应

吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”已超越传统赛事形象代言的范畴，成为引发消费狂潮的现象级IP。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，相关话题阅读量突破5亿，多款周边产品热销。

文化解码与情感共鸣是吉祥物成功破圈的核心。以中华白海豚为原型的吉祥物，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿水柱，暗藏三地融合深意。但广东网友以其圆润体型、粉白配色联想到“白切鸡”“豉油鸡”，戏称“大湾鸡”。

官方设计团队（冰墩墩原班人马）主动接纳这一昵称，形成“严肃赛事符号→烟火气文化伙伴”的蜕变。吉祥物设计师刘平云表示：“当不少人根据自己的生活和观感，为‘喜洋洋’‘乐融融’起了新的别称，创作了新的内容内涵，我都是乐见其成的。”

人格化运营激活情绪价值。在8公斤重的服装里，40位武校学生轮流扮演“喜洋洋”和“乐融融”，他们的自由发挥让吉祥物充满了生命力。在高温玩偶服中，他们完成倒立、旋转等高难度动作，即兴表演被网友赋予“反内卷打工人”人设。

产业链效应支撑IP爆发。大湾区潮玩产业已形成了一种新的 “前店后厂”模式：广深负责设计、销售，牢牢掌握市场动态和前沿需求，其他区域负责研发、制造。

03 品牌博弈

从官方赞助到创意逆袭的营销

十五运会开幕式的品牌露出战报显示，安踏赞助了14个代表团出场服，与上届持平，成为当晚“出场率”最高的品牌。但真正的赢家远不止于此。

非官方赞助商的创意逆袭成为本届亮点。亨氏以34颗番茄运动造型的广告牌占领广州高铁站、地铁站，用“想赢的番茄都在亨氏里”的广告语成功出圈。作为非赞助商，它巧妙地规避了权益限制，却收获了远超许多官方赞助商的关注度。

耐克则深耕本土文化，以“落足料，点会冇料到”为主题，以粤语文化中独具代表性的“煲汤”为创意起点，将努力和成果自然连接。短片主角苏炳添的加入，更强化了品牌与地域的情感纽带。