出海不再是巨头的游戏，而是每一家渴望全球市场的中国企业的必答题。

创新出海品牌50强》白皮书显示，高达88% 的成功品牌凭借首发或原创产品占领市场，而非模仿与跟卖。平台35%的销售额由近一年内的新品贡献，这印证了市场对真正创新的渴望。

01 品牌出海新纪元：从“走出去”到“扎下去”

2025年，中国企业出海已进入深层重构阶段。中欧国际工商学院陈世敏教授指出，当前全球格局出现了显著变化：从以发达国家为中心、标准输出为主的出海范式，转向更加多元、分散、可持续的协作结构。

中国企业的全球化正经历三重转型：认知革命——企业角色从规则的接受者转向协同建构者；操作革命——从要素驱动转向技术创新与生态整合；战略革命——从“走出去”向“扎下去”和“共塑未来”延伸。

复星国际联席首席执行官陈启宇在接受采访时表示，面对关税政策的不确定性，企业需要思考未来产能布局要不要变，要不要选合适的国家构建备份产能。