勒莱柏香水接近三位数的增长与中国市场9%的增速背后，是雅诗兰黛“重塑美妆新境”战略下产品组合、区域策略与运营效率的深度变革。

雅诗兰黛集团2026财年第一季度业绩呈现出显著的转折点。在连续多个季度下滑后，本季度净销售额同比增长4%至34.81亿美元，有机净销售额增长3%，实现净利润4700万美元，相比去年同期亏损1.56亿美元，成功扭亏为盈。

更为重要的是，毛利率从72.4%增至73.4%，经营利润率从-3.6%提升至4.9%，显示出盈利能力的根本性改善。这一成果主要得益于公司实施的“重塑美妆新境”战略愿景，包括重组计划、优化运营模式及加大高回报市场投资。
 

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01 战略重组与效率提升

面对此前连续多个季度的业绩下滑，雅诗兰黛于2025年2月宣布实施 “史上最大规模的运营变革”——“重塑美妆新境”战略愿景。

该战略的核心在于重组架构与优化运营，包括削减冗余岗位、淘汰低回报营销活动、优化区域生产布局。

截至2025年10月26日，雅诗兰黛已减少超过4000个职位，完成目标削减量的绝大部分。这一重组计划预计将在2027财年基本完成，届时将带来每年8亿至10亿美元的总收益。

利润恢复与增长计划（PRGP）带来的效益已经显现。公司通过更具竞争力的采购方式及减少库存积压与滞销品提升营运效率，推动毛利率提升。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰表示：“随着‘重塑美妆新境’战略愿景的推进，公司在2026财年开局良好——实现有机销售增长，提升了高端美妆市场份额，并改善了盈利能力。”